CCTV廣告招標(biāo)結(jié)果出爐 地板企業(yè)不去“湊暖和”

　  日前，2010年CCTV黃金時(shí)段廣告招標(biāo)結(jié)果公布，紅星美凱龍 、科寶·博洛尼 、中至信家具等數(shù)十家建材企業(yè)榜上題名，紅星美凱龍等企業(yè)均以數(shù)千萬(wàn)元的投放量殺入央視明年各時(shí)段廣告。據(jù)央視廣告部主任夏洪波分析說(shuō)，這次廣告招標(biāo)家居建材領(lǐng)域增幅**，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。記者就此話(huà)題采訪(fǎng)了江蘇部分家居建材企業(yè)的當(dāng)家人，對(duì)于在央視的廣告投放，這些決策人持有不同的態(tài)度。

　　紅星美凱龍車(chē)建新 央視并非唯一合作好伙伴

　　紅星美凱龍作為中國(guó)家居龍頭品牌，對(duì)央視“廣而告之”的平臺(tái)十分看好。昨晚，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新告訴記者，紅星集團(tuán)今后的穩(wěn)健發(fā)展，這一路上央視將是個(gè)較好的合作伙伴。本次斥巨資與央視結(jié)盟，只是紅星美凱龍2010年戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)步驟，在全國(guó)各地的地方媒體的宣傳費(fèi)用，仍將占集團(tuán)總廣告宣傳總預(yù)算的七成以上。

　　車(chē)建新認(rèn)為，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇到有市場(chǎng)誠(chéng)信、美譽(yù)度高的大品牌家居商場(chǎng)購(gòu)物，市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)將向知名的品牌家居商場(chǎng)集中。

　　據(jù)南京紅星美凱龍總經(jīng)理郭佑社透露，為提倡全國(guó)消費(fèi)者“愛(ài)家”理念，同時(shí)與紅星美凱龍明年全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)相呼應(yīng)，集團(tuán)將拿出數(shù)千萬(wàn)元撒向明年央視的各個(gè)頻道。

　  東方邦太櫥柜宋國(guó)祥 欲聯(lián)手央視做強(qiáng)海外市場(chǎng)

　　廣東歐派、北京科寶·博洛尼 各領(lǐng)中國(guó)櫥柜行業(yè)南北市場(chǎng)之風(fēng)騷，在明年央視的廣告投放上都有動(dòng)作?？茖殹げ┞迥釗?jù)說(shuō)是3000萬(wàn)元一舉拿下央視一套新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金時(shí)段標(biāo)板，歐派更是一如既往地堅(jiān)持在央視的陣地。面對(duì)這一南一北同行的遙相呼應(yīng)，南京的地方龍頭櫥柜企業(yè)東方邦太也不甘示弱，董事長(zhǎng)宋國(guó)祥在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，雖說(shuō)企業(yè)早已規(guī)劃好總體戰(zhàn)略布署，沒(méi)有去湊此次央視明年黃金時(shí)段廣告招標(biāo)的熱鬧，但隨著東方邦太櫥柜在全國(guó)消費(fèi)者心中的影響力越來(lái)越大，市場(chǎng)占有率年年翻新，特別是旗下產(chǎn)品在海外出口市場(chǎng)的叫好聲不斷，他已略調(diào)相關(guān)企劃，打算在明年下半年聯(lián)手央視部分國(guó)際頻道，進(jìn)一步做強(qiáng)東南亞、北美櫥柜市場(chǎng)。

　　鑫屋地板張曉強(qiáng) 廣告再多不如老百姓口碑

　　家居建材行業(yè)動(dòng)輒幾千萬(wàn)上億元廣告費(fèi)塞進(jìn)央視口袋，對(duì)這些舉動(dòng)，南京地板界領(lǐng)軍人物——鑫屋地板 董事長(zhǎng)張曉強(qiáng)認(rèn)為，明年央視廣告價(jià)格 平均漲幅近兩成，CCTV廣告招標(biāo)真的已成為一個(gè)豪門(mén)盛宴。國(guó)內(nèi)不少建材家居企業(yè)能成為座上賓，充分說(shuō)明了家居行業(yè)在不斷發(fā)展壯大，這是件好事，但鑫屋地板是不會(huì)去摻和的。張曉強(qiáng)說(shuō)，企業(yè)品牌的大小，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，市場(chǎng)占有率的多少，不是單靠在央視發(fā)布一些廣告能吹出來(lái)的。有不少先例已證明，幾年來(lái)部分CCTV的所謂“標(biāo)王”，現(xiàn)在連影子都找不著。另外，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)老板會(huì)傻到送錢(qián)給央視花，投入總要產(chǎn)出，羊毛出在羊身上，那筆高額的廣告費(fèi)總是要加在產(chǎn)品上讓消費(fèi)者去買(mǎi)單。群眾的眼睛是雪亮的，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)讓消費(fèi)者認(rèn)可了，并口口相傳，這比什么都強(qiáng)。

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