2009年家具行業(yè)盤點 喜悅憂愁均在其中

   時至年終歲尾，在新的一年即將到來的時刻，相信很多人和很多企業(yè)都在思考，在這一年的忙碌中，我們究竟收獲了多少？又流逝了多少？有多少成績值得我們記憶？又有多少事件值得我們思考？

    作為國民消費重要的一部分，家居建材業(yè)的2009年同樣面臨一次通透的盤點，以便為來年的發(fā)展做足準備。家具作為居家生活密不可分的主流消費品，在這一年中既有“新國標出臺”的喜悅，又有“一線品牌破產(chǎn)重組”的遺憾；既有“營銷渠道”的創(chuàng)新，又有熱銷產(chǎn)品售后不足帶來的尷尬。

    實木家具新國標

    不成規(guī)矩，無以成方圓。這句話對各行各業(yè)都很適用，尤其是市場魚龍混雜、行業(yè)發(fā)展欠規(guī)范的家具業(yè)。2009年5月1日，經(jīng)過修訂后的《木家具通用技術條件》標準正式實施；6月23日，全國家具標準化技術委員會成立；11月27日，《軟體家具棕纖維床墊》國家標準通過審定?？梢哉f，不斷完善的標準化工作，不但規(guī)范了市場，還很大程度上維護了消費者權益。

    “套餐組合”促銷風

    隨著家居行業(yè)運作的不斷成熟，商家們的銷售“道行”也越來越高深。就當前最熱門也最吸引消費者眼球的“套餐”來看，低廉的價格已經(jīng)讓消費者欲罷不能。家裝套餐，櫥柜套餐，家具套餐層出不窮。這對于消費者來說無疑是好事一件，不過對于缺乏競爭力的小品牌而言優(yōu)勢被蓋，無疑是場“滅頂之災”，以致洗牌加劇。

    家具消費券

    “拉動經(jīng)濟，人人有責”，就在全國很多地區(qū)紛紛借助派發(fā)消費券等形式，拉動消費、刺激經(jīng)濟復蘇的時候，南京家居行業(yè)也用實際行動加入到了“拯救經(jīng)濟”中來。2009年2月21日，南京首家以企業(yè)為主導的“消費券”發(fā)放活動正式開始。姑且不論是否真的拉動了消費，起碼這一事件，使社會各界對家居業(yè)刮目相看，還對營銷創(chuàng)新停滯不前的家居業(yè)帶來一次爭相效仿的機會。

    席夢思破產(chǎn)光明重組

    金融危機對全球經(jīng)濟影響有多大，國內的家居企業(yè)感覺或許只有兩個字：還行。但是對全球性品牌來說，回答可能就沒這么輕松了。09年10月，擁有100多年歷史的美國知名床上用品公司席夢思最近宣布申請破產(chǎn)保護。該件事被認為反映了美國經(jīng)濟可能陷入第二波衰退；09年10月，國內家具行業(yè)為數(shù)不多的上市公司，光明集團家具公司申請破產(chǎn)重組。這些震動行業(yè)的大事件，讓人深深體會到，全球金融危機的影響，還遠未結束。

    定制家具退貨難

    隨著社會的不斷進步，個性化的商品越來越受到年輕人的青睞。對于家具市場來說同樣如此，現(xiàn)在直接向廠家定制各種家具的消費者越來越來多。但是目前，由于定制家具還沒有相應的標準規(guī)范，在材料、環(huán)保、價格等方面還是以廠家與消費者的自我約定為主。因此，很容易產(chǎn)生這樣那樣的問題。其中，退貨難已經(jīng)成定制家具售后的焦點問題。

    江北升級

    眾所周知，很多行業(yè)市場都有淡旺季之分，家具行業(yè)自然不能例外。2009年9月19日，在國慶黃金周到來前夕，南京江北紅太陽家具館開業(yè)，不少知名品牌借勢挺入江北市場，極大的提升了整個江北家具市場的競爭力，強有力的扭轉了江北家具市場發(fā)展不足的現(xiàn)狀，對整個南京家具市場格局產(chǎn)生一定的沖擊與影響。

    9家工廠上黑榜

    劣質家具給人**的感覺就是“味道刺鼻”，有時候眼睛都被熏得睜不開，造成這種感覺的罪魁禍首就是甲醛。2009年，江蘇質監(jiān)局公布的第3季度全省質監(jiān)抽查結果，木家具合格率僅為69.3%。其中，近1/3是由于甲醛釋放量超標。12月1日，南京市質監(jiān)局宣布，今年該局對全市家具生產(chǎn)企業(yè)抽檢中合格率為86.36%，9家企業(yè)的產(chǎn)品因為甲醛超標而上了黑榜，其中一家企業(yè)竟然連續(xù)3年上了黑榜。

    搶灘央視

    2009年家具企業(yè)開始蜂擁央視“燒錢”，健威、曲美、皇朝、中至信、恒大等家具企業(yè)紛紛在央視投下重金打造品牌知名度。其中，像健威一樣，從08年投放4500萬元，09年投放6000萬元，10年預算投放超億元的企業(yè)不在少數(shù)。由此，家居業(yè)成央視競標黑馬一說開始流傳。此舉讓人感嘆家具企業(yè)開始重視品牌營銷的同時，不得不思考這些真金白銀以哪種方式都消費者身上賺回來。

    蠡口家具

    對大多數(shù)南京消費者來說，提到買家具可能想到最多的就是江東門、卡子門一帶的大型家居賣場。然而，6月20日，365裝修公社“蘇州蠡口家具行”的成功舉辦，扭轉了一部分消費者“慣性選購”思維。選購意識上開始接受“原來自己家買家具也可以到外地”的新型渠道。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。