久盛地板 關愛地球立即行動

　  2009年浙江省首屆地板行業(yè)新消費論壇于12月21日在金華舉行，活動由浙江省地板協(xié)會、浙江省消費者權益保護委員會等共同主辦。首屆地板行業(yè)新消費論壇圍繞新消費時代的地板營銷模式、如何提升地板企業(yè)品牌形象、注重綠色環(huán)保低碳消費等地板行業(yè)的新消費內涵進行了探討。公司董事長張恩玖作為中國林產工業(yè)協(xié)會副會長、省地板協(xié)會副會長，應邀在論壇上作“贏在綠色 ——新消費時代下地板建材風格及趨勢”的報告，對當前所面臨的哥本哈根會議熱議的話題作出了相應反應，受到了與會者的共鳴。

　　張總就什么是新消費時代？新消費時代的特點以及消費者的需求發(fā)生了那些改變這些問題進行了分析，他說：我們正在經歷的這場金融危機打破了很多神話，也改變了全球消費者的購買習慣、消費心理及消費行為，我們發(fā)現(xiàn)一個新的消費時代已經來臨了！消費者在購買產品時，普遍變得務實，對價格更具有敏感度，更加追求高性價比的產品和服務。

　　市場和消費者的需求變化，使得我們每個企業(yè)必須隨之調整自己的品牌策略，我們如何預測和解讀消費者的需求，進而做出正確的品牌決策是轉型的關鍵。決策正確，品牌將一帆風順，而決策失誤，品牌將縮水貶值。我們認為這個新消費時代，選擇更加務實的品牌策略是最明智的做法，由此決定我們的產品戰(zhàn)略，并開展相應的產品開發(fā)和營銷活動。

　　2009年，久盛地板高調推出美式原味子品牌，這個品牌的核心價值是推崇舒適的、自然的、和諧的家居文化，主張家是人們休閑的場所，是一個溫馨的港灣，而不是奢華的盛宴、流行的集會、物質的堆砌。在這樣的品牌定位基礎上，我們開發(fā)了三個系列的產品，分別對應了自然田園風格、新古典主義風格、現(xiàn)代簡約風格。這些風格雖然各不相同，特點各異，可以滿足不同消費者的需求，這些差異化的需求體現(xiàn)在色調、規(guī)格、工藝、結構等方面，但是反應到產品開發(fā)的本質上，無不遵循自然、環(huán)保、簡約的原則。

　　對地板行業(yè)未來發(fā)展趨勢，根據市場細分和產品細分現(xiàn)狀，張總提出了以下三點看法：

　　一、實木地板行業(yè)的發(fā)展，資源是永恒的話題。資源決定了這個行業(yè)擴張的規(guī)模，品牌決定了各個企業(yè)的未來。實木地板的資源絕大部分依賴進口，而誰想要掌控上游實木資源難度非常之大。一個明顯的趨勢是各個國家都逐漸停止原木的直接出口，未來實木地板隨著出口國林業(yè)政策的進一步調整、從粗放型資源出口到提升產品附加值的出口政策變化，漲價是必然趨勢；其次，目前存在的低價競爭在實木地板的未來注定沒有出路，同時這類企業(yè)也將面臨更多的環(huán)境壓力，因此堅持高端品牌定位、高質量要求，做好服務和口碑，走優(yōu)質優(yōu)價路線才是明智的選擇；在科技研發(fā)方面，如何更進一步的提高資源利用率，減少資源消耗；在消費者引導方面，如何讓消費者更加深刻的理解自然之美接受實木地板的天然缺陷等，都是我們這個細分行業(yè)共同面臨的問題。

　　二、實木復合地板的未來發(fā)展，我們十分看好，這符合資源節(jié)約型經濟發(fā)展的要求，同時其實木的質感、實惠的價格、更好的耐候性，注定這個細分行業(yè)未來發(fā)展的巨大潛力。久盛地板2009年啟動產品多元化戰(zhàn)略，目前一座占地88畝的實木復合地板制造基地正在轟轟烈烈建設中，2010年**季度將正式投入生產。

　　三、強化地板的未來發(fā)展，也是我們啟動產品多元化戰(zhàn)略最重要的一環(huán)，一座占地120畝的現(xiàn)代化的制造基地已經投入生產。隨著國家政策的出臺，未來的中小城市建設、農村城鎮(zhèn)化建設都將給這個細分行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，剛剛閉幕的中央經濟工作會議更是明確了這個國家發(fā)展方向，如何積極調整自身的品牌定位、產品結構都是我們已經面臨的緊迫課題。緊緊抓住這一新的歷史發(fā)展機遇，我們就可能在這個細分行業(yè)后來居上。

　　張總針對哥本哈根氣候大會的召開而引來的綠色經濟、低碳經濟的話題，發(fā)表了自己的見解，并向其他企業(yè)發(fā)出倡議，他說：哥本哈根氣候大會的召開，讓全世界的目光都聚焦在這個我們不太熟悉的城市，也讓我們這個行業(yè)一下子成為關注的焦點。根據專家測算，家居建材行業(yè)碳排放量占全國總排放量的70%，這就意味著家居建材行業(yè)即將成為節(jié)能減排任務的排頭兵，家居建材企業(yè)未來將面臨更多的社會責任和挑戰(zhàn)！如何做到綠色環(huán)保、低碳排放、持續(xù)發(fā)展、改善家居建材企業(yè)社會形象，這是我們在座每一個企業(yè)和企業(yè)家無法回避的問題，我們必須直面思考，勇于承擔，也是我們義不容辭的責任。我們久盛公司決定采取以下行動積極應對，同時也向其他企業(yè)發(fā)出鄭重的倡議，希望大家立即行動起來！

　　1、加強企業(yè)內部管理，提高實木地板資源利用率，減少木材消耗；

　　2、加大力度采購經過FSC認證的木材，保證我們使用的資源都是符合法律及可持續(xù)發(fā)展原則的木材；2009年我們推出的美式原味品牌**季產品全部采購經過FSC認證的木材，投放市場受到了廣大消費者的歡迎；

　　3、加大科技研發(fā)力度，利用木材改性技術對速生材進行處理，達到地面鋪設材料的要求，減少原始森林的砍伐利用；2009年我們將澳洲桉木這個速生材木種經過改性處理投放市場，目前已經取得了不錯的銷售業(yè)績；

　　4、加大力度推廣實木復合地板和強化地板，減少對實木資源的消耗；2009年已經建成年產能達1000萬平方米的強化地板制造基地，實木復合地板制造基地即將投入使用；

　　5、加強對消費者的正確引導，樹立正確科學的消費觀念；倡導自然、綠色的消費理念。

　　6、立即號召公司全體員工、經銷商、導購員、安裝工加入到由久盛地板發(fā)起倡導的“關愛地球，立即行動”計劃中來，我們計劃設立“久盛地板綠色基金”，用于購買碳排放、植樹造林等項目。

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