家具2009盤點(diǎn)：行業(yè)領(lǐng)跑者漸露崢嶸

    2009年對中國家具行業(yè)來講是彷徨的一年，保護(hù)主義抬頭、國內(nèi)消費(fèi)需求萎縮……一系列因素給市場業(yè)績曾經(jīng)一路飄紅和快速膨脹的中國家具行業(yè)帶來了陣陣寒意。2009年同時(shí)也是非常有意義的一年，在一連串挑戰(zhàn)面前，以全友家私為代表的內(nèi)地家具領(lǐng)軍品牌已經(jīng)開始梳理思路，加固品牌根基，在競爭越來越殘酷的家具市場率先領(lǐng)跑！

    近日，旨在聚焦中國創(chuàng)新營銷實(shí)踐，發(fā)掘弘揚(yáng)中國營銷標(biāo)桿企業(yè)/標(biāo)桿人物，推動(dòng)中國
市場創(chuàng)新發(fā)展的“2009中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)”上，全友家私作為唯一一家家具企業(yè)榮獲了“2009年中國年度標(biāo)桿企業(yè)”的年度大獎(jiǎng)。其后不久，在具有指引消費(fèi)者未來消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)意義的“榜樣中國•2009年度傳媒大獎(jiǎng)——中國家居品牌三甲榜”的評選中，全友家私因其在家具行業(yè)一年以來的持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)家具市場健康發(fā)展做出的突出貢獻(xiàn)獲得了“2009中國家居品牌三甲榜•年度品牌領(lǐng)袖大獎(jiǎng)”。

    在作為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎和橋頭堡的中國市場，營銷界和媒體把這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)授予中國家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私，是對全友家私在行業(yè)中領(lǐng)跑地位的肯定，并且通過其在行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)為行業(yè)的未來發(fā)展趨勢指明方向。

    家具2009盤點(diǎn)：大浪淘沙

    頒獎(jiǎng)是對家具行業(yè)2009年的回顧和盤點(diǎn)，其實(shí)更是行業(yè)發(fā)展30年來的一次集中大閱兵，在這次檢閱過程中我們**欣喜地看到家具行業(yè)市場標(biāo)桿企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)袖的出現(xiàn)。

    2009年一個(gè)很大的趨勢是中國消費(fèi)者消費(fèi)行為愈加成熟，對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì)，購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。以全友家私為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢外豎起了一個(gè)準(zhǔn)入門檻，一沒有設(shè)備，二沒有技術(shù)，粗制濫造，偷工減料,依靠模仿抄襲、低價(jià)同質(zhì)競爭的小品牌被擋在了市場之外?？梢灶A(yù)見，隨著市場競爭的激烈程度進(jìn)一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源反而會(huì)變得更大。

    此外我們還要看到2009年，隨著金融危機(jī)進(jìn)一步席卷美歐，中國出口企業(yè)和眾多世界級的品牌家具把中國市場看成是渡過危機(jī)的希望之所。面對外來品牌的競爭挑戰(zhàn)，以全友家私為代表的一線品牌不斷通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新來提品牌競爭力、和產(chǎn)品附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。2009年，全友家私布推出兩款高檔產(chǎn)品：“歐德”系列和“香榭麗舍”系列以及兩款個(gè)性產(chǎn)品“格林花園”兒童系列和“雅仕”系列布局中高端市場。新品在冬季家具市場同國際高端品牌競爭中表現(xiàn)出來的火爆勢頭彰顯了“中國家具年度品牌領(lǐng)袖”王者歸來。2009年的家具市場，在國際品牌入侵和一線品牌升級的雙重?cái)D壓下，加速了家具行業(yè)的“洗牌整合”，不能適應(yīng)新的競爭規(guī)則的小品牌正在逐步被淘汰出局。

    綜上所述，家具行業(yè)的競爭跟自然界的優(yōu)勝劣汰一樣，市場作篩，優(yōu)勝劣汰，缺乏品牌誠意，沒有長遠(yuǎn)發(fā)展思路和策略的企業(yè)都將在這場戰(zhàn)斗中敗下陣來，會(huì)給像全友家私這樣的企業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，使之在強(qiáng)者更強(qiáng)的快車道上加速前行。

    解析獲獎(jiǎng)背后：行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)

    進(jìn)入“后金融危機(jī)”的**年，內(nèi)憂外患，家具行業(yè)經(jīng)過“大浪淘沙”，中流砥柱已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來。全友家私能夠在2009年這個(gè)中國家具發(fā)展的特殊節(jié)點(diǎn)獲得市場和業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可和好評，其中的原因值得家具行業(yè)深入思考和探究，并從中找到可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

    行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)的品牌意識開啟了中國家具的品牌時(shí)代，2001年全友家私率先持重金在央視進(jìn)行廣告投放，這一舉動(dòng)使得全友很快成為了家喻戶曉的名字。作為在中國率先認(rèn)養(yǎng)大熊貓的民營企業(yè)，全友斥巨資認(rèn)養(yǎng)大熊貓，同關(guān)愛大自然和關(guān)注環(huán)保的家具理念不謀而合。

    行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)的技術(shù)工藝使全友家私的產(chǎn)品在同質(zhì)低價(jià)的市場亂戰(zhàn)中脫穎而出。為了讓中國人都能享受高品質(zhì)的家居生活，全友家私早在兩年多以前，就開始進(jìn)行戰(zhàn)略布局：通過重金全球攬才，建立了一支由中外設(shè)計(jì)師組成的跨國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，融合中西方文化藝術(shù)之精華。同時(shí)，從德國和意大利引進(jìn)目前中國**進(jìn)的家具生產(chǎn)線，使全友具有全球領(lǐng)先水準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝能力。

    正是由于前瞻性的戰(zhàn)略布局，全友家私厚積薄發(fā)，通過一個(gè)又一個(gè)的行業(yè)“**”不斷順應(yīng)和推動(dòng)著中國家具行業(yè)的發(fā)展并確定了其在行業(yè)的領(lǐng)軍地位。在一份通過整合全國主流賣場銷售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士調(diào)查數(shù)據(jù)形成的綜合調(diào)研結(jié)果顯示：全友家私以25.3%的關(guān)注比例成為2009年1月最受消費(fèi)者關(guān)注的家具品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名的14.6%。

    隨著像全友家私這樣行業(yè)領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)，未來家具市場的競爭必然會(huì)更有秩序，更高質(zhì)量，這也必定會(huì)把家具行業(yè)帶進(jìn)繼改革開放后的另一個(gè)“黃金年代”。

    家具行業(yè)展望：從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)

    不可否認(rèn)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，增長速度過快；設(shè)計(jì)研發(fā)人員短缺，原創(chuàng)力不足；創(chuàng)新不足、產(chǎn)品抄襲嚴(yán)重已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國家具行業(yè)的發(fā)展。近一年多來，金融危機(jī)客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素，在市場競爭加劇和消費(fèi)需求升級的推動(dòng)下，中國家具行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)。

    隨著市場競爭越來越激烈，家具制造業(yè)暴利時(shí)代正在終結(jié)，利潤的下降，已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭“價(jià)格戰(zhàn)”。在進(jìn)口家具長驅(qū)直入的今天，競爭愈加激烈和殘酷，什么樣的產(chǎn)品和品牌才能得到市場認(rèn)可并與國際品牌相匹敵？全友家私香榭麗舍系列、歐德系列、格林花園系列和雅仕系列的推出給出了一個(gè)答案：在競爭越來越激烈的家具市場，品牌比拼的是產(chǎn)品的附加價(jià)值即家具所體現(xiàn)的文化品味和生活品味，單一的“低價(jià)”策略已經(jīng)不能打動(dòng)消費(fèi)者，只有擁有高附加值的產(chǎn)品才會(huì)吸引更多的消費(fèi)者去購買。

    隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識的逐步增強(qiáng)，未來的年輕人組合的新式家庭，不僅是家具消費(fèi)的主力軍，而且他們的觀念將改變市場的發(fā)展趨勢。家具消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來家具市場的競爭，企業(yè)不僅僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計(jì)、賣概念、賣品牌，品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

    至此，我們可以預(yù)見，在未來的中國家具市場，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價(jià)競爭，只有暴利之下才有生存空間的企業(yè)將在饑寒交迫中被清除出局。露出的領(lǐng)軍品牌推動(dòng)行業(yè)競級，進(jìn)一步滿足了由以往功能性需求發(fā)展出的個(gè)性化、時(shí)尚化享受的家具需求被逐漸滿足。在行業(yè)竟級和消費(fèi)需求的推動(dòng)下，中國家具行業(yè)品牌消費(fèi)時(shí)代呼之欲出。

    在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，在以全友家私為代表的一線品牌的領(lǐng)跑下，中國家具行業(yè)跑贏了制造行業(yè)，顯示出了其常青行業(yè)和朝陽行業(yè)的活力。在家具行業(yè)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)的大勢面前，以全友家私為代表的一線品牌又跑贏了對手，搶先一步取得市場先機(jī)。

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