三層實(shí)木地板普及遭遇價(jià)格瓶頸 八成消費(fèi)者難接受

　  在2009年，三層實(shí)木地板經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)數(shù)家廠商的合力推廣在市場(chǎng)中掀起了一股波瀾。由圣象、大自然 、升達(dá) 、吉林森工金橋地板等國(guó)內(nèi)主要的15家地板企業(yè)組成的聯(lián)盟，在市場(chǎng)推廣方面頗費(fèi)了一些力氣，然而冷酷的市場(chǎng)似乎并不領(lǐng)情。

　　有人看好，就有人看差。三層實(shí)木地板 到底能否取得成功，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。雖然前期的推廣遇到了一些阻力，但是對(duì)于未來(lái)，不少企業(yè)仍表示出了極大的信心。

　　【三層實(shí)木地板調(diào)查詳細(xì)數(shù)據(jù)】

　　調(diào)查結(jié)果：消費(fèi)者認(rèn)知度較高，前期工作富有成效

　　【數(shù)據(jù)解析】此次投票歷時(shí)5天，參與到此次調(diào)查的網(wǎng)友共有338人。從最后的數(shù)據(jù)來(lái)看，有69.23%的網(wǎng)友對(duì)三層實(shí)木地板這一地板種類表示知道，這說(shuō)明，2009年由15家企業(yè)組成的推廣聯(lián)盟所做的工作，是富有成效的。雖然還有30.77%的網(wǎng)友表示不知道，但考慮到從三層實(shí)木地板出現(xiàn)到大規(guī)模推廣，時(shí)間相對(duì)較短，因此，這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)也比較符合市場(chǎng)邏輯。
 
　　【業(yè)內(nèi)人士解讀】

　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副主任唐召群：一個(gè)品類市場(chǎng)的培育是很慢的，不能奢望某個(gè)部門或某個(gè)協(xié)會(huì)振臂一呼，消費(fèi)者就來(lái)買你的產(chǎn)品，這是不現(xiàn)實(shí)也不客觀、不可能的。好產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)知度不夠，我們慢慢來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知度。給三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)2到5年的時(shí)間，相信它一定會(huì)火起來(lái)的。

　　調(diào)查結(jié)果：三層實(shí)木地板價(jià)格 偏高是發(fā)展瓶頸

　　【數(shù)據(jù)解析】有80.77%的網(wǎng)友認(rèn)為目前市場(chǎng)上的三層實(shí)木地板價(jià)格偏高，無(wú)疑說(shuō)明，絕大部分消費(fèi)者拒絕接受三層實(shí)木地板的主要原因是拒絕接受其價(jià)格。顯然，這也是目前三層實(shí)木地板不能廣泛普及的一個(gè)關(guān)鍵原因。

　 【業(yè)內(nèi)人士解讀】

　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副主任唐召群：對(duì)于價(jià)格它有一個(gè)企業(yè)跟市場(chǎng)和消費(fèi)者磨合的過(guò)程，消費(fèi)者作為上帝，他會(huì)去選擇他認(rèn)為對(duì)的產(chǎn)品。作為企業(yè)，也需要加強(qiáng)創(chuàng)新來(lái)降低成本。

　　調(diào)查結(jié)果：強(qiáng)化地板仍是**，三層實(shí)木地板 上升速度快

　　【數(shù)據(jù)解析】從消費(fèi)者的購(gòu)買傾向來(lái)看，強(qiáng)化地板仍然是消費(fèi)者家居裝修時(shí)的**，占調(diào)查人數(shù)的34.62%。強(qiáng)化地板一直是市場(chǎng)****的地步產(chǎn)品，這顯然這和強(qiáng)化地板多年來(lái)的市場(chǎng)培育以及物美價(jià)廉的特點(diǎn)有著莫大的關(guān)系。但令人欣喜的是，三層實(shí)木地板和實(shí)木地板都以23.08%的得票率位居第二，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于三層實(shí)木地板的接受速度比較快。

　　【業(yè)內(nèi)人士解讀】

　　北新地板市場(chǎng)部張曉芳：三層實(shí)木地板的價(jià)位還處在一個(gè)相對(duì)高端的位置，它不像一些低端的產(chǎn)品，很容易投向市場(chǎng)，會(huì)被廣大的消費(fèi)者所接受，它的客戶群是有限的，那么產(chǎn)生的效益也是有限的。這個(gè)是需要我們?cè)谖磥?lái)推廣的力度上，和我們企業(yè)的定位上再做一些其他的工作。

　　另外、這個(gè)跟國(guó)民的生活水平有關(guān)系，如果我們現(xiàn)在達(dá)到一個(gè)比較高的生活水平，那接受起來(lái)就相對(duì)容易。因?yàn)槿龑訉?shí)木也不完全是由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷才產(chǎn)生，它以前就是存在的，它本身的發(fā)展要相對(duì)緩慢一些，我相信隨著我們生活水平的提高，這種地板最終會(huì)被消費(fèi)者接受。

　　調(diào)查結(jié)果：100-300元/平米是三層實(shí)木地板的理想價(jià)位

　　【數(shù)據(jù)解析】從消費(fèi)者的期待來(lái)看，100-300元的價(jià)格是消費(fèi)者最希望看到的三層實(shí)木地板的價(jià)格區(qū)間。然而，從目前的市場(chǎng)來(lái)看，這一價(jià)格區(qū)間的實(shí)現(xiàn)有一定難度。

　【業(yè)內(nèi)人士解讀】

　　圣象地板市場(chǎng)部總經(jīng)理王曉宇：100元是肯定做不到的，300元左右可以做到的。因?yàn)槿龑訉?shí)木地板 的制造成本較高，它由三層實(shí)木地板的面層、芯層的出材率等因素決定。一般三層實(shí)木地板的表層可達(dá)4mm，而多層實(shí)木地板的表層只有0.6mm，因此三層實(shí)木地板價(jià)格 就要貴出很多。圣象三層實(shí)木地板的主流價(jià)格帶在260-360元/平米。

　　調(diào)查結(jié)果：三層實(shí)木地板降價(jià)是消費(fèi)者最期待的事情

　　【數(shù)據(jù)解析】和其他家居消費(fèi)品的購(gòu)買心理一樣，消費(fèi)者最希望看到的仍然是產(chǎn)品的大幅降價(jià)。此項(xiàng)調(diào)查，有50%的人希望降價(jià)，27.5%的人認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，22.5%的人認(rèn)為要多推新產(chǎn)品?？梢悦黠@看出，消費(fèi)者對(duì)于降價(jià)的呼聲**，畢竟低價(jià)格購(gòu)買高品質(zhì)的產(chǎn)品，其性價(jià)比就會(huì)凸現(xiàn)出來(lái)。看來(lái)，各大地板廠商要在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等方面下功夫縮減成本了。

　　【業(yè)內(nèi)人士解讀】

　　圣象地板 市場(chǎng)部總經(jīng)理王曉宇：大幅降價(jià)不太可能，三層實(shí)木地板就是B級(jí)轎車，只有市場(chǎng)做大了，價(jià)格才可能降下來(lái)。另外，三層實(shí)木地板的價(jià)格還要受到木材市場(chǎng)的影響，而現(xiàn)在木材漲價(jià)的趨勢(shì)比較明顯。目前，三層實(shí)木地板是行業(yè)里制造成本**的產(chǎn)品，因此，大幅降價(jià)的可能性很小。

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