品牌挑起價格戰(zhàn)意在抨擊“五劣板”

       去年3月，瑞嘉率先以每平方米86元的終極價推出了進口地板，打響了強化木地板價格戰(zhàn)的**槍，之后，圣象又推出每平方米65元(凈板)的“標(biāo)準(zhǔn)王”地板，成為國產(chǎn)地板終極價。今年初，繼宏耐推出六六折促銷活動后，萬寶龍、彩蝶地板也隨即推出幾款68元的低價位產(chǎn)品。此后又有一些品牌緊跟其上，紛紛在店頭貼出打折的海報。由此不難看 出，強化木地板市場價格戰(zhàn)已風(fēng)起云涌、此起彼伏。日前，瑞嘉再次推出每平方米售價57元的“國標(biāo)王”時，我們不禁要問，這些強化木地板品牌企業(yè)怎么了，因何如此頻頻“大打出手”呢！ 
       強化木地板從1995年進入我國市場，在消費需求的推動下，國產(chǎn)強化木地板的產(chǎn)品產(chǎn)量和企業(yè)規(guī)模發(fā)展勢頭迅猛，并逐步形成國產(chǎn)與進口產(chǎn)品平分市場的格局。目前，國內(nèi)強化木地板的市場容量已達到近7000 萬平方米。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2001年至2005年間，強化木地板市場平均每年將以超過30%的速度遞增。由于其市場前景看好，競爭日趨白熱化，也備受一些利益熏心、專門生產(chǎn)假冒偽劣板材生產(chǎn)商的垂涎。   

       如今，強化木地板成為家庭裝修的主流地材已是不爭的事實，但由于其科技含量高、工藝復(fù)雜，且受評價指標(biāo)項目多、檢測專業(yè)性強等因素的限制，消費者一時難以直觀辨別地板的產(chǎn)品質(zhì)量，因此給那些偽劣產(chǎn)品有了魚目混珠的空間。據(jù)了解，目前假冒偽劣強化木地板仍占有接近30%的市場份額。因此，為了抵御目前市場所披露的“五劣板”(即： 甲醛嚴重超標(biāo)的怪味板，使用不久就磨穿、變形、褪色的短命板，采用偽劣低質(zhì)基材的酥芯板，假冒仿制名牌產(chǎn)品的李鬼板，小“作坊”生產(chǎn)的不達標(biāo)板材的作坊板)的沖擊，不少正規(guī)品牌都在絞盡腦汁尋求差異化，于是市場上“鎖扣王”、 “雙耐磨”、“彩色風(fēng)暴”等新品不斷。但假冒偽劣產(chǎn)品跟進也快，你有“鎖扣王”，我也宣稱“鎖扣王”；你是“36 0度環(huán)?！?，我就承諾“720度環(huán)?！?，等等。強化木地板的差異化之路走得很辛苦，由此可見，針對假冒偽劣產(chǎn)品的價格之戰(zhàn)已是必然。
       但是，單純的“價格戰(zhàn)”，正規(guī)產(chǎn)品絕對不是“五劣板”的對手，因為正規(guī)品牌不可能偷工減料自毀家門，而假冒偽劣卻可以將地板做成粗劣的豆腐渣式“玩具”，經(jīng)不起踩踏，更不用說有什么服務(wù)了。近半年來，受那些假冒偽劣產(chǎn)品的影響，強化木地板平均單價已下降了10~ 20%，然而“五劣板”卻仍大有日見猖獗之勢，不能不引起行業(yè)中人的 深思。
       國家質(zhì)檢部門2002年第三季度對北京、上海、廣東等13個省市52個品牌強化木地板的抽查結(jié)果顯示， “五劣板”的假冒勢頭日見猖獗：一是以三聚氰胺板假冒強化木地板；二是假冒名牌產(chǎn)品；三是標(biāo)識的性能與產(chǎn)品實際性能不符，片面夸大產(chǎn)品性能；四是以國產(chǎn)強化木地板冒充進口產(chǎn)品。由于這些劣質(zhì)板材很難直觀地辨出好壞，經(jīng)常是“耐磨 20000 轉(zhuǎn)”耐不了200轉(zhuǎn)，“保修30年”保不了3個月，不但讓消費者吃盡了苦頭，而且對地板行業(yè)的形象造成了極壞的影響。
       同時，“五劣板”的泛濫也侵占了不小的市場份額。據(jù)國家統(tǒng)計局的**統(tǒng)計，2002年強化木地板銷量前十名的品牌，市場占有率的總和僅有54%。而假冒偽劣地板的份額竟有30%之多。如此大規(guī)模的“五劣” 產(chǎn)品泛濫，當(dāng)然是品牌企業(yè)所深惡痛絕的。強化木地板業(yè)界巨頭曾就此共商對策，發(fā)起過“誠信倡議”，進行過消費知識普及，但終未奏效。去年圣象推出“標(biāo)準(zhǔn)王”，將名義價格降到了65元，目的是要通過價格手段，擠占“五劣板”的生存空間。但仍有不少消費者在不法廠商的夸大宣傳、誤導(dǎo)宣傳以及六七十元“全包價”的誘惑下，落入了“五劣板” 的圈套。此次瑞嘉 “國標(biāo)王”再次以國家頒行的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、健康標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，從底線出擊，將強化木地板的價格降到“五劣板”的 痛處，目的就是要整頓低端市場的混亂局面，將一批不合格的產(chǎn)品和小作坊式的廠商清除出市場。其效果如何，仍需觀察。
       其實，任何一個市場的規(guī)范都不是一兩家有責(zé)任感的企業(yè)所能完成的，“大亂”到“大治”的過程很艱難，最終還需要政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會加大執(zhí)法和管理力度，需要消費者協(xié)會和新聞輿論的監(jiān)督，更需要消費者強化維權(quán)意識，提高鑒別力，讓假冒偽劣產(chǎn)品永無藏身之處。

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