地板行業(yè)新消費(fèi)模式現(xiàn)端倪

    2009年初，國家投入4萬億元的資金拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)了國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)和建材裝修消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，但對(duì)木地板行業(yè)則表現(xiàn)為多元化格局。就生產(chǎn)企業(yè)而言，較強(qiáng)的一線知名品牌，產(chǎn)量在快速增長，品類分布在快速組合?？傊?，對(duì)以實(shí)木地板為主的企業(yè)其產(chǎn)量增減不明顯或有所增加，而強(qiáng)化木地板上升較快，實(shí)木復(fù)合地板得到了一定范圍的認(rèn)可，這與經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)以及產(chǎn)品銷量區(qū)域關(guān)系甚密;另一方面，部分出口企業(yè)由于大背景的影響而轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，由于不斷加強(qiáng)管理、優(yōu)化設(shè)備、強(qiáng)化服務(wù)，沒有在競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。

　　就消費(fèi)而言，仿古類地板成為新寵，不管是實(shí)木還是復(fù)合類，這是在國內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)施“兩條腿走路”的政策指引的成果，普通木地板的消費(fèi)則下沉到地級(jí)市，由于區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不是很發(fā)達(dá)，木地板的價(jià)格并未提升。

　　今年各地樓市銷售火爆，似乎看到了樓市在轉(zhuǎn)暖，但一般地板廠商卻沒有感受到樓市的利好，最直接原因是：品牌地板的銷售渠道在下沉，區(qū)域消費(fèi)被分流，主流企業(yè)在沖刺，地板消費(fèi)類別在調(diào)整和改變、營銷市場(chǎng)在轉(zhuǎn)移，但不管如何改變，地板市場(chǎng)的傳統(tǒng)消費(fèi)仍是主流。

　　地板不是日用消費(fèi)品，消費(fèi)者在選購地板產(chǎn)品時(shí)比較理性，但也會(huì)有盲從。所以廠商在消費(fèi)引導(dǎo)、市場(chǎng)布局、品牌定位等方面，更要通過行業(yè)的介入、消費(fèi)權(quán)益的保障等渠道，加大品牌傳播，以其專業(yè)性、集聚性、主導(dǎo)性及公信力、誠信度，以體現(xiàn)更高的性價(jià)比和服務(wù)質(zhì)量。建立地板消費(fèi)新觀念，樹立地板選擇新趨向，解決地板售后之憂，提升品牌影響力，來帶動(dòng)地板市場(chǎng)有序、規(guī)范、健康發(fā)展。

　　浙江省首屆地板行業(yè)新消費(fèi)論壇在金華市的成功舉辦，必將形成“政府參與，行業(yè)引領(lǐng)，企業(yè)主張，市場(chǎng)示范，權(quán)益保障，消費(fèi)放心”的新模式。現(xiàn)就當(dāng)今我國木地板行業(yè)存在的普遍情況進(jìn)行簡(jiǎn)要分析：

　　一、我國實(shí)木地板的總體質(zhì)量較好，已經(jīng)形成了以長三角為主體消費(fèi)市場(chǎng)的格局，產(chǎn)品用材豐富，主體依賴進(jìn)口，木材利用率高;實(shí)木地板的主流品牌已經(jīng)形成，區(qū)域影響可以為啟動(dòng)新一輪實(shí)木地板新規(guī)格、新消費(fèi)提供良好的基礎(chǔ);行業(yè)集聚度足以確保構(gòu)成對(duì)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用，國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)入駐等均為改變實(shí)木地板厚度、寬度規(guī)格提供了保障。因此，在科學(xué)、理性基礎(chǔ)上引導(dǎo)消費(fèi)，有責(zé)任心的企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)該使用環(huán)保性更好、性價(jià)比更高的實(shí)木地板。

　　二、我國實(shí)木復(fù)合地板規(guī)?；a(chǎn)時(shí)間不長，多數(shù)出口，質(zhì)量穩(wěn)定，是工程精裝、集團(tuán)采購和普通消費(fèi)的**選擇產(chǎn)品之一。生產(chǎn)企業(yè)通過產(chǎn)品服務(wù)，可以達(dá)到優(yōu)材優(yōu)用、普材利用、次材再用的目標(biāo)。2009年中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專委會(huì)組織部分企業(yè)開展了“三層實(shí)木復(fù)合地板”全國推廣活動(dòng)，旨在培育三層實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化利用。這是行業(yè)責(zé)任，也是企業(yè)的責(zé)任。

　　三、強(qiáng)化木地板是內(nèi)銷市場(chǎng)增長最快的一個(gè)地板品類，其高性價(jià)比是獲得消費(fèi)青睞的主因。強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求主要依賴于內(nèi)需的拉動(dòng)和建設(shè)工程的實(shí)施。但強(qiáng)化木地板問題還比較多，主要表現(xiàn)在性能指標(biāo)上和使用上的差異巨大。希望地板企業(yè)重視問題，從產(chǎn)品品質(zhì)控制、規(guī)格尺寸標(biāo)注、標(biāo)識(shí)標(biāo)注等方面嚴(yán)格把關(guān)。

　　四、竹地板是不可多得的、兼具上述地板多方面優(yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品，是資源型可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品安全環(huán)保，并能與木材復(fù)合形成竹木、木竹等多種結(jié)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)成為重要的消費(fèi)產(chǎn)品之一。國內(nèi)消費(fèi)者特別是南方消費(fèi)者對(duì)竹地板及其相關(guān)產(chǎn)品有誤解，存在眾多消費(fèi)誤區(qū)，需要行業(yè)、企業(yè)共同呼吁，積極引導(dǎo)。

　　正確、理性、科學(xué)消費(fèi)是建立在生產(chǎn)者責(zé)任意識(shí)之上的，任何地板都還存在不夠理性、不夠科學(xué)和夸大功能的宣傳，行業(yè)和職能部門要勇于揭露、批評(píng)虛假宣傳的企業(yè)。地板企業(yè)要形成相互支持、相互合作、共同引導(dǎo)的行業(yè)氛圍，樹立消費(fèi)新理念，行業(yè)內(nèi)必須擰成一股繩，努力構(gòu)建健康向上的有責(zé)任的企業(yè)——確保消費(fèi)安全，有環(huán)保意識(shí)和責(zé)任。

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