“五一”臨近 櫥柜行業(yè)價格戰(zhàn)打響
2004-04-24來源：熱度：11315
| 在距離五一黃金周還有半個多月時間，國內(nèi)建材家居行業(yè)價格戰(zhàn)的血腥味已經(jīng)越來越濃。洋建材家居超市百安居在上海首先掛起了價格戰(zhàn)大旗，在3月初又移師廣州、深圳、昆明、南京、福州、成都等大城市，同廣州等大城市的本土家居巨頭們開始了價格肉搏戰(zhàn)，降價品種包括櫥柜、油漆、瓷磚、地板等，其中以櫥柜行業(yè)降價較為引人注目，因為櫥柜**品牌歐派櫥柜并沒有參與其中，這給建材家居業(yè)的競爭抹上了更加撲朔迷離的色彩。 目前國內(nèi)建材家居行業(yè)正處于行業(yè)重組、市場洗牌的重要階段，建材家居價格戰(zhàn)其實已打多時，這次肉搏戰(zhàn)的發(fā)起者是兩大建材家居連鎖超市，不過業(yè)內(nèi)人士都不難看出，真正較勁的是背后的生產(chǎn)廠家。建材家居業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“戰(zhàn)國爭霸時代”，眾多廠家放棄單打獨(dú)斗，選擇進(jìn)入連鎖經(jīng)營場所，利用建材家居超市巨頭的優(yōu)勢，把肉搏戰(zhàn)場放在了連鎖終端，櫥柜業(yè)更是如此。 據(jù)建材裝飾協(xié)會相關(guān)人士介紹，“很多中小櫥柜企業(yè)原來的定價比像歐派櫥柜這樣的大品牌要低，為了能搶到‘五一黃金周’這塊大蛋糕的一小羹，不惜以縮減自身的利潤為代價追求片面的市場份額，這種做法很可能會加速這些小品牌的死亡，因為利潤的減少意味著企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)規(guī)模的投入減少，而這些因素又是企業(yè)競爭力的主要部分，企業(yè)追求的市場份額事實上也沒有得到實質(zhì)上的增長，這就導(dǎo)致了企業(yè)惡性循環(huán)，最終是企業(yè)在自掘墳?zāi)埂！? 櫥柜行業(yè)**品牌歐派早已未雨綢繆，對“五一黃金周”的價格戰(zhàn)制定了一系列的應(yīng)對措施，以2004年全新系列產(chǎn)品應(yīng)對“五一黃金周”銷售旺季。以差異化產(chǎn)品贏得市場。據(jù)歐派董事長姚良松介紹，今年歐派推出了經(jīng)過多項重大技術(shù)改造的產(chǎn)品系列，產(chǎn)品工藝、質(zhì)量都上了新臺階，設(shè)計上今年在色彩和造型上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，運(yùn)用黑色、紅色和灰色，配合燈光完美的結(jié)合，效果將會超乎人們的想象；新產(chǎn)品的定位覆蓋了低中高端消費(fèi)層，價格同目前市場上的同類產(chǎn)品也將形成一定的差距，進(jìn)一步增加了歐派櫥柜的產(chǎn)品競爭力。歐派不介入此次價格戰(zhàn)的用意，旨在提升產(chǎn)品品質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)布局和品牌建設(shè)等方面，以提升核心競爭力。 可以預(yù)測，在未來的櫥柜行業(yè)市場上，今天價格戰(zhàn)中充當(dāng)配角的歐派櫥柜，將會是舉起價格戰(zhàn)大旗的主角了，不過，到那時，競爭的情勢肯定會為之一變，再也不是小品牌小打小鬧、自相殘殺，而是品牌櫥柜的天下了。在距離五一黃金周還有半個多月時間，國內(nèi)建材家居行業(yè)價格戰(zhàn)的血腥味已經(jīng)越來越濃。洋建材家居超市百安居在上海首先掛起了價格戰(zhàn)大旗，在3月初又移師廣州、深圳、昆明、南京、福州、成都等大城市，同廣州等大城市的本土家居巨頭們開始了價格肉搏戰(zhàn)，降價品種包括櫥柜、油漆、瓷磚、地板等，其中以櫥柜行業(yè)降價較為引人注目，因為櫥柜**品牌歐派櫥柜并沒有參與其中，這給建材家居業(yè)的競爭抹上了更加撲朔迷離的色彩。 目前國內(nèi)建材家居行業(yè)正處于行業(yè)重組、市場洗牌的重要階段，建材家居價格戰(zhàn)其實已打多時，這次肉搏戰(zhàn)的發(fā)起者是兩大建材家居連鎖超市，不過業(yè)內(nèi)人士都不難看出，真正較勁的是背后的生產(chǎn)廠家。建材家居業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“戰(zhàn)國爭霸時代”，眾多廠家放棄單打獨(dú)斗，選擇進(jìn)入連鎖經(jīng)營場所，利用建材家居超市巨頭的優(yōu)勢，把肉搏戰(zhàn)場放在了連鎖終端，櫥柜業(yè)更是如此。 據(jù)建材裝飾協(xié)會相關(guān)人士介紹，“很多中小櫥柜企業(yè)原來的定價比像歐派櫥柜這樣的大品牌要低，為了能搶到‘五一黃金周’這塊大蛋糕的一小羹，不惜以縮減自身的利潤為代價追求片面的市場份額，這種做法很可能會加速這些小品牌的死亡，因為利潤的減少意味著企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)規(guī)模的投入減少，而這些因素又是企業(yè)競爭力的主要部分，企業(yè)追求的市場份額事實上也沒有得到實質(zhì)上的增長，這就導(dǎo)致了企業(yè)惡性循環(huán)，最終是企業(yè)在自掘墳?zāi)??！? 櫥柜行業(yè)**品牌歐派早已未雨綢繆，對“五一黃金周”的價格戰(zhàn)制定了一系列的應(yīng)對措施，以2004年全新系列產(chǎn)品應(yīng)對“五一黃金周”銷售旺季。以差異化產(chǎn)品贏得市場。據(jù)歐派董事長姚良松介紹，今年歐派推出了經(jīng)過多項重大技術(shù)改造的產(chǎn)品系列，產(chǎn)品工藝、質(zhì)量都上了新臺階，設(shè)計上今年在色彩和造型上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，運(yùn)用黑色、紅色和灰色，配合燈光完美的結(jié)合，效果將會超乎人們的想象；新產(chǎn)品的定位覆蓋了低中高端消費(fèi)層，價格同目前市場上的同類產(chǎn)品也將形成一定的差距，進(jìn)一步增加了歐派櫥柜的產(chǎn)品競爭力。歐派不介入此次價格戰(zhàn)的用意，旨在提升產(chǎn)品品質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)布局和品牌建設(shè)等方面，以提升核心競爭力。 可以預(yù)測，在未來的櫥柜行業(yè)市場上，今天價格戰(zhàn)中充當(dāng)配角的歐派櫥柜，將會是舉起價格戰(zhàn)大旗的主角了，不過，到那時，競爭的情勢肯定會為之一變，再也不是小品牌小打小鬧、自相殘殺，而是品牌櫥柜的天下了。 | |
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