低端家具消費(fèi)面臨尷尬 歐美家具價(jià)格參差不齊

    眺望今天重慶家具市場，油然而生“橫看成嶺側(cè)成峰”之感慨，但如何看清撲朔迷離的家具市場？也許“家具消費(fèi)新坐標(biāo)”，可消除人們對(duì)家居消費(fèi)的一些困惑。 

　　消費(fèi)：低端家具面臨尷尬 

　　過去，重慶消費(fèi)者裝房，購買家具的費(fèi)用比例占總裝修費(fèi)用的25%左右，但如今，伴隨家具消費(fèi)水平迅速上升，追求個(gè)性化的消費(fèi)者，對(duì)于家具資金投入已占總體裝修投入的40%~50%，增長了約15%~20%，特別是消費(fèi)者的口味開始趨向于歐美風(fēng)格的裝飾及家具。 

　　照此，套內(nèi)面積100㎡的新房，若按美式風(fēng)格設(shè)計(jì)，含主材的裝修費(fèi)用8萬，則房主購買客廳、臥室、書房的所有美式家具至少要花上3萬~4萬元。如果是別墅，則購買中高端品牌的大美式家具，按床、床頭柜組合件，沙發(fā)組合件，書柜、書桌組合件等分別以10萬元計(jì)算，購買家具至少要花50萬元。 

　　所以，家具消費(fèi)水平陡升，品牌家具自然方興未艾，而位于消費(fèi)金字塔基層的低端家具，則因缺乏品位而黯然失色，所以有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，隨著家具市場細(xì)分，原本三年后市場洗牌，可能會(huì)提前一年半載初露端倪。 

　　市場：市場細(xì)分競爭加劇 

　　“提前洗牌”源自上周幾位家居賣場老總們的閑聊：他們?cè)捳Z間流露出對(duì)“重慶一時(shí)涌現(xiàn)10余個(gè)家居賣場”的猜想和擔(dān)憂，但他們一致認(rèn)為：市場細(xì)分、市場洗牌將成這兩年行業(yè)的焦點(diǎn)。 

　　有人預(yù)測，2010年重慶家具市場，將呈現(xiàn)市場細(xì)分的分水嶺：居然之家、紅星美凱龍將憑借自身品牌影響，匯集中高端家具品牌，向市場縱深發(fā)展；鎧恩國際的市場地位仍不可撼動(dòng)，但會(huì)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，以滿足大眾、中高端消費(fèi)群的真實(shí)需求；中高端家具專業(yè)市場將迅速擴(kuò)張，形成區(qū)域聚集商圈；得意家具城、金觀音家具城、上海一百家具城等大眾家具城，競爭力將面臨考驗(yàn)。 

　　然而，雖然中高端家具市場與大眾家具市場，乍看春暖融融，但在兩者競爭博弈中，前者引領(lǐng)市場的潮流不可逆轉(zhuǎn)。 

　　區(qū)域：泛美商圈漸現(xiàn)雛形 

　　江北黃泥塝近一公里的一條街，在一年內(nèi)已形成了歐美家具商圈，打破了重慶固有“碼頭式”的家具市場結(jié)構(gòu)。 

　　截至目前，歐美家具平民化的皇家壹號(hào)（經(jīng)營面積6000㎡），經(jīng)營美式家具為主的一統(tǒng)家具（3000㎡），維爾·維爾定制家具（近10000㎡），專業(yè)生產(chǎn)歐美家具的美克美家（查看地圖）（近1000㎡），大美式家具的檀香島一號(hào)（10000㎡），歐美奢華家具的亨利·戴（3000余㎡），美式家具中國市場化的福溢家具（1800㎡）等七家專業(yè)家具賣場，漸現(xiàn)歐美家具雛形。 

　　如果加上周邊經(jīng)營**歐美家具品牌的達(dá)芬奇賣場，紅星美凱龍江北店歐美家具館，居然之家歐美家具館，以及將開業(yè)的富力·美居和龍湖MOCCO家居，以及業(yè)之峰風(fēng)格匯（正招商家具）等，那么一個(gè)“泛”歐美家具江北商圈已經(jīng)誕生，與鎧恩國際、紅星美凱龍南坪家具精品館、好百年家居等構(gòu)成的“泛”南岸家具商圈分庭抗禮。 

　　價(jià)格：歐美家具參差不齊 

　　歐美家具因品牌、檔次、工藝、選材不同，價(jià)格也參差不齊：一套沙發(fā)組合件有2萬元價(jià)格的，也有10萬價(jià)格的，甚至高達(dá)20多萬元價(jià)格的。

　　當(dāng)然，如果材料采用紅木、東南亞黃花犁等制作美式家具，且拼花等細(xì)節(jié)做工精良，則屬高端家具，多用于別墅裝修。一般成熟品牌價(jià)格高，反之，一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、不具備品牌優(yōu)勢的家具商品，價(jià)格也相對(duì)便宜。 

　　在居然之家的“羅浮宮”，著名品牌歐林斯大美式家具一個(gè)餐桌（包括6把扶手椅），價(jià)格在12萬元以上。亨利·戴紅木床要5萬元，黃花犁床則在10萬元以上。此外，維爾·維爾的量身定做、美克美家的設(shè)計(jì)服務(wù)等“概念營銷”，昂貴價(jià)格也為高端消費(fèi)群接受。因此，需要大美式家具配制別墅、高檔住宅這類高端消費(fèi)者，注重品牌、材料、工藝、設(shè)計(jì)的價(jià)值，不在乎動(dòng)輒花50萬元，多則花上百萬元的問題。 

　　然而，由小資、白領(lǐng)、官員、儒商、文人等構(gòu)成的中端消費(fèi)群市場，空間潛力巨大，已成為歐美家具逐鹿中原的主戰(zhàn)場。據(jù)了解，皇家壹號(hào)（標(biāo)價(jià)未打折）一套橡木床、床頭柜、妝臺(tái)、妝鏡組合家具，僅12999元，書桌、書柜兩件12990元；一統(tǒng)國際家居39800元、89800元套餐分別包括了樺木床、沙發(fā)、餐桌、書桌等10多件組合美式家具。換句話，一位擁有100㎡新房的小資人士，若（含主材）裝修投入6萬~8萬元，再投入3萬~4萬元便可打造舒適、高雅、品位、休閑的美式風(fēng)格居家生活。 

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