09年上海地板行業(yè)產(chǎn)值55億 2010十大地板品牌一覽

    在2010中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)研究中，為更真實地反映上海地板市場的發(fā)展現(xiàn)狀。日前，中國指數(shù)研究院上海分院采訪了上海地板專業(yè)委員會秘書長顧憶蓉。其對上海地板市場的發(fā)展現(xiàn)狀作了精辟的講解。

   
    在2010中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)研究中，為更真實地反映上海地板市場的發(fā)展現(xiàn)狀。日前，中國指數(shù)研究院上海分院采訪了上海地板專業(yè)委員會秘書長顧憶蓉。其對上海地板市場的發(fā)展現(xiàn)狀作了精辟的講解。

    上海地板專業(yè)委員會秘書長 顧憶蓉

    上海地板行業(yè)具有20余年的發(fā)展歷史。上海地板市場推動了全國木地板市場的演變。上海的地板企業(yè)通過地板行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)，紛紛都能以維護品牌為重心開展營銷活動，對上海地板行業(yè)的發(fā)展起到了行業(yè)規(guī)范化、標準化的推動作用。目前，上海地板行業(yè)協(xié)會擁有130家入會會員，其中90%以上為地板生產(chǎn)企業(yè)，5%-6%的會員為地板上下游企業(yè)例如粘合劑、油漆等企業(yè)。130家會員總產(chǎn)值占上海地板行業(yè)總產(chǎn)值的95%。130家會員的大多數(shù)為地板生產(chǎn)性企業(yè)，地板貿(mào)易型企業(yè)和地板銷售型企業(yè)只占很小的比例。

    目前，上海市場上的地板產(chǎn)品主要分為四類：實木地板、實木復(fù)合地板、強化地版、竹地板。上海市場消費者對這四種地板的偏好程度由高到低分別是實木地板、實木復(fù)合地板、強力地板、竹地板。上海地板生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)為私營企業(yè)，以生產(chǎn)實木地板為主，09年上海實木地板產(chǎn)量為950萬平方米。08和09年上海地板行業(yè)的產(chǎn)值分別為60億元和55億元。

    地板企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)方面，全世界地板生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新正處于逐步緩慢的發(fā)展階段。我國的地板行業(yè)主要存在專利和技術(shù)壁壘，國內(nèi)地板生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計力量基本上很薄弱，在產(chǎn)品設(shè)計上具有局限性，導(dǎo)致上海地板市場的實木地板、實木復(fù)合地板同質(zhì)化嚴重。在競爭激烈的地板行業(yè)，地板企業(yè)急需創(chuàng)新例如產(chǎn)品升級、產(chǎn)品類型轉(zhuǎn)型、管理模式創(chuàng)新來獲得更好的發(fā)展。

    地板企業(yè)盈利方面，由于政府對地板行業(yè)的政策支持力度不大，許多政府政策對地板企業(yè)，尤其對實木地板生產(chǎn)企業(yè)不利，導(dǎo)致地板企業(yè)的生存比較困難。另外，由于地板行業(yè)的市場信息非常透明，即便是某些高附加值的地板其毛利率也只有30%。由于上海的消費者對地板的品質(zhì)過于追求完美，導(dǎo)致地板行業(yè)的發(fā)展處于非良性循環(huán)中。最受上海消費者喜歡的實木地板的毛利率僅在10%左右。強化地板的年出口量占其年產(chǎn)量的1/3，由于國內(nèi)地板生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的地板技術(shù)含量不高，所以國內(nèi)地板附加值普遍較少，在國際上的競爭優(yōu)勢不大，強化地板出口賺到的僅僅是出口退稅的錢，整個地板行業(yè)的凈利潤非常薄，年均凈利潤率為4%-5%。

    地板行業(yè)集中度方面，國內(nèi)地板行業(yè)的行業(yè)集中度很低，地板龍頭企業(yè)圣象地板的產(chǎn)量也只占全國地板產(chǎn)量的百分之幾個點。目前整個地板行業(yè)中處于洗牌的過程中，未來發(fā)展的趨勢是大企業(yè)不超過20家，由于地板行業(yè)的產(chǎn)品差別不大，區(qū)域品牌、強強聯(lián)合正成為地板行業(yè)的熱點話題。

    地板供求方面，消費者對地板的需求存在剛性需求，由于地板行業(yè)為房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，如果房地產(chǎn)泡沫變小，則消費者裝飾住宅對地板的需求量會更多地釋放出來。另外，地板市場所處的區(qū)域?qū)Φ匕宓墓┣笥绊懸脖容^大，長三角區(qū)域的消費者對地板的需求量大于對瓷磚的需求量，上海市場實木地板的供給量占全國地板供給量的1/3，且上海實木地板的需求量大于供給量。

    地板企業(yè)區(qū)域戰(zhàn)略方面，上海本地地板企業(yè)生產(chǎn)的地板主要面向本地消費者和華東區(qū)域的消費者，銷量主要集中在華東區(qū)域。由于“金字”是上海地板企業(yè)的發(fā)展方向，因此上海地板企業(yè)的管理成本相對較高，相應(yīng)導(dǎo)致其產(chǎn)品價格也相對較高。另外，上海本地消費者對地板的需求量大于本地生產(chǎn)者對地板的供給量，以及去外地擴張發(fā)展具有很多不確定因素，有些進入外地的上海本地地板生產(chǎn)企業(yè)由于戰(zhàn)線拉的太長，往往無功而返。因此，在上海市場地板銷售順利的本地企業(yè)，不愿意盲目擴張到市場不確定性高的更遙遠區(qū)域。

    目前，上海地板企業(yè)產(chǎn)品推廣模式主要有五類：（1）產(chǎn)品低價路線，走該模式的企業(yè)產(chǎn)品不具有優(yōu)勢，生存能力差。（2）技術(shù)化路線。這類產(chǎn)品推廣模式主要體現(xiàn)在達到國家標準，攻克技術(shù)難度，代表企業(yè)為康龍。（3）技術(shù)與品牌結(jié)合。代表企業(yè)為美麗島。（4）文化路線。代表企業(yè)為書香門第。（5）高端路線。代表企業(yè)為泛美，目前泛美正處于良性發(fā)展中。
 

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