上海地板行業(yè)生存現(xiàn)狀：20年風(fēng)雨歷程

  上海地板行業(yè)具有20余年的發(fā)展歷史，并推動(dòng)了全國(guó)木地板市場(chǎng)的演變。上海的地板企業(yè)通過(guò)地板行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)，紛紛都能以維護(hù)品牌為重心開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)上海地板行業(yè)的發(fā)展起到了行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的推動(dòng)作用。目前，上海地板行業(yè)協(xié)會(huì)擁有130家入會(huì)會(huì)員，其中90%以上為地板生產(chǎn)企業(yè)，5%-6%的會(huì)員為地板上下游企業(yè)例如粘合劑、油漆等企業(yè)。130家會(huì)員總產(chǎn)值占上海地板行業(yè)總產(chǎn)值的95%。130家會(huì)員的大多數(shù)為地板生產(chǎn)性企業(yè)，地板貿(mào)易型企業(yè)和地板銷(xiāo)售型企業(yè)只占很小的比例。

    目前，上海市場(chǎng)上的地板產(chǎn)品主要分為四類(lèi)：實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地版、竹地板。上海市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)這四種地板的偏好程度由高到低分別是實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)力地板、竹地板。上海地板生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)為私營(yíng)企業(yè)，以生產(chǎn)實(shí)木地板為主，09年上海實(shí)木地板產(chǎn)量為950萬(wàn)平方米。08和09年上海地板行業(yè)的產(chǎn)值分別為60億元和55億元。

    全世界地板生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新正處于逐步緩慢的發(fā)展階段。我國(guó)的地板行業(yè)主要存在專(zhuān)利和技術(shù)壁壘，國(guó)內(nèi)地板生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)力量基本上很薄弱，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上具有局限性，導(dǎo)致上海地板市場(chǎng)的實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板同質(zhì)化嚴(yán)重。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的地板行業(yè)，地板企業(yè)急需創(chuàng)新例如產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品類(lèi)型轉(zhuǎn)型、管理模式創(chuàng)新來(lái)獲得更好的發(fā)展。

    地板企業(yè)盈利方面，由于政府對(duì)地板行業(yè)的政策支持力度不大，許多政府政策對(duì)地板企業(yè)，尤其對(duì)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)不利，導(dǎo)致地板企業(yè)的生存比較困難。另外，由于地板行業(yè)的市場(chǎng)信息非常透明，即便是某些高附加值的地板其毛利率也只有30%。由于上海的消費(fèi)者對(duì)地板的品質(zhì)過(guò)于追求完美，導(dǎo)致地板行業(yè)的發(fā)展處于非良性循環(huán)中。最受上海消費(fèi)者喜歡的實(shí)木地板的毛利率僅在10%左右。強(qiáng)化地板的年出口量占其年產(chǎn)量的1/3，由于國(guó)內(nèi)地板生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的地板技術(shù)含量不高，所以國(guó)內(nèi)地板附加值普遍較少，在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大，強(qiáng)化地板出口賺到的僅僅是出口退稅的錢(qián)，整個(gè)地板行業(yè)的凈利潤(rùn)非常薄，年均凈利潤(rùn)率為4%-5%。

    地板行業(yè)集中度方面，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的行業(yè)集中度很低，地板龍頭企業(yè)圣象地板的產(chǎn)量也只占全國(guó)地板產(chǎn)量的百分之幾個(gè)點(diǎn)。目前整個(gè)地板行業(yè)中處于洗牌的過(guò)程中，未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)是大企業(yè)不超過(guò)20家，由于地板行業(yè)的產(chǎn)品差別不大，區(qū)域品牌、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合正成為地板行業(yè)的熱點(diǎn)話(huà)題。

    地板供求方面，消費(fèi)者對(duì)地板的需求存在剛性需求，由于地板行業(yè)為房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，如果房地產(chǎn)泡沫變小，則消費(fèi)者裝飾住宅對(duì)地板的需求量會(huì)更多地釋放出來(lái)。另外，地板市場(chǎng)所處的區(qū)域?qū)Φ匕宓墓┣笥绊懸脖容^大，長(zhǎng)三角區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)地板的需求量大于對(duì)瓷磚的需求量，上海市場(chǎng)實(shí)木地板的供給量占全國(guó)地板供給量的1/3，且上海實(shí)木地板的需求量大于供給量。

    地板企業(yè)區(qū)域戰(zhàn)略方面，上海本地地板企業(yè)生產(chǎn)的地板主要面向本地消費(fèi)者和華東區(qū)域的消費(fèi)者，銷(xiāo)量主要集中在華東區(qū)域。由于“金字”是上海地板企業(yè)的發(fā)展方向，因此上海地板企業(yè)的管理成本相對(duì)較高，相應(yīng)導(dǎo)致其產(chǎn)品價(jià)格也相對(duì)較高。另外，上海本地消費(fèi)者對(duì)地板的需求量大于本地生產(chǎn)者對(duì)地板的供給量，以及去外地?cái)U(kuò)張發(fā)展具有很多不確定因素，有些進(jìn)入外地的上海本地地板生產(chǎn)企業(yè)由于戰(zhàn)線拉的太長(zhǎng)，往往無(wú)功而返。因此，在上海市場(chǎng)地板銷(xiāo)售順利的本地企業(yè)，不愿意盲目擴(kuò)張到市場(chǎng)不確定性高的更遙遠(yuǎn)區(qū)域。

    目前，上海地板企業(yè)產(chǎn)品推廣模式主要有五類(lèi)：（1）產(chǎn)品低價(jià)路線，走該模式的企業(yè)產(chǎn)品不具有優(yōu)勢(shì)，生存能力差。（2）技術(shù)化路線。這類(lèi)產(chǎn)品推廣模式主要體現(xiàn)在達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，攻克技術(shù)難度，代表企業(yè)為康龍。（3）技術(shù)與品牌結(jié)合。代表企業(yè)為美麗島。（4）文化路線。代表企業(yè)為書(shū)香門(mén)第。（5）高端路線。代表企業(yè)為泛美，目前泛美正處于良性發(fā)展中。

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