看不見硝煙的地板營銷大戰(zhàn)上演 對行業(yè)有警示作用

    經(jīng)歷了金融危機的影響，2010年地板市場開始回暖，業(yè)內(nèi)對2010年的市場普遍看好。然而，針對原材料價格 上漲，地板價格 降低，地板企業(yè)的利潤縮水，讓本來就競爭劇烈的地板行業(yè)更加熱鬧。面對形勢大好但競爭激烈的地板市場，擁有專利技術的企業(yè)選擇利用自身的技術優(yōu)勢來進行市場推廣無疑是明智之舉。但究竟又該如何宣傳自己的專利技術以達到讓消費者認識并熟知，進而產(chǎn)生消費行為的目的?商場如戰(zhàn)場，在地板市場產(chǎn)品相對同質(zhì)化的形勢下，地板企業(yè)之間的營銷大戰(zhàn)不時上演。

    2010年1月13日，業(yè)內(nèi)傳出了杭州升佳地板 狀告圣象地板 的事件，這又是地板行業(yè)一場看不見硝煙的大戰(zhàn)。事情一經(jīng)傳出就讓業(yè)內(nèi)嘩然，議論紛紛。討論的觀點大致分為兩類：一類是圣象地板的支持者，認為：圣象無論在規(guī)模、品牌知名度方面遠勝于升佳，不可能侵犯升佳的專利，升佳是第二個萊茵陽光 ，在借勢炒作。另一類是升佳的支持者，對圣象也比較了解，認為圣象盡管是行業(yè)老大，但在技術創(chuàng)新方面沒有做到行業(yè)領先，存在侵權可能。

   看不見硝煙的地板大戰(zhàn) 對行業(yè)帶來警示作用

    究竟升佳是不是炒作，圣象是否真的侵權我們暫且放下不提，單從營銷學來說，這就是一個很值得探討的事例。對于營銷的探討是沒有止境的，而事件營銷作為營銷方式的一種已經(jīng)越來越受到人們的青睞。要保持營銷的長期“鮮活”就需要有事件的刺激，但值得關注的事件并不是經(jīng)常有，于是就有了事件營銷與炒作。

    炒作是有意通過透露某種似是而非的緋聞或異常現(xiàn)象來吸引媒體報道，以使自身達 到某種得名或獲利的目的事件營銷。從這個意義上講炒作不是一個貶義詞，而是一門藝術，但在很多的時候，我們往往因某一事件的炒作而會錯了炒作的本意。通過炒作，企業(yè)可以以較少的廣告費用達到快速拓展知名度的目的。但同時炒作也是一把雙刃劍，運用好了能起到很好的宣傳和美名，運用不好會讓目標客戶反感，因為相比知名度來說，企業(yè)的美譽度更為重要。所以并不是什么事件都可以用來炒作，炒作或者是事件營銷也要注重技巧。

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