板材業(yè)面臨深度調(diào)整　板材提價(jià)害了誰(shuí)？

    4月中旬，露水河板材在官網(wǎng)上發(fā)布即將調(diào)價(jià)的新聞，一時(shí)激起千層浪。作為行業(yè)內(nèi)“領(lǐng)頭羊”板材企業(yè)之一，業(yè)內(nèi)人士表示吉林森工露水河板材 的此番漲價(jià)對(duì)于板材行業(yè)的影響不容小覷；也同樣有人預(yù)測(cè)，由于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使用露水河板材的企業(yè)較多，此番漲價(jià)將勢(shì)必會(huì)對(duì)下游板材使用企業(yè)造成聯(lián)動(dòng)影響，最終波及普通消費(fèi)者；亦或者，吉林森工露水河板材的漲價(jià)會(huì)給更多的中小企業(yè)造成生產(chǎn)壓力，促進(jìn)中小家居企業(yè)洗牌，同時(shí)也會(huì)增加露水河本身的競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓更多的板材企業(yè)擁有參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

　　露水河板材率先提價(jià)眾板材企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)或跟風(fēng)

　　“露水河板材將從2010年4月下旬開(kāi)始陸續(xù)上調(diào)板材價(jià)格，幅度為5元/每平米左右?！贝诵侣勔怀觯⒖桃l(fā)了行業(yè)的巨大關(guān)注。吉林森工股份公司副總經(jīng)理銷(xiāo)售公司總經(jīng)理張志利對(duì)此接受九正建材網(wǎng)筆者采訪時(shí)表示，由于2009年將板材價(jià)格下調(diào)了7元/平方米，所以導(dǎo)致公司在2009年收益降低幅度較大，所以此番漲價(jià)屬于“適時(shí)”的價(jià)格回調(diào)。

　　談到“適時(shí)”，絕對(duì)事出有因。據(jù)筆者監(jiān)測(cè)，2010年家具行業(yè)的熱度以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑家居業(yè)，而4、5月份也正是家具企業(yè)板材需求的高峰期。大量的市場(chǎng)需求有望讓露水河在2010力挽狂瀾提升利潤(rùn)。據(jù)張志利透露，吉林森工在2010年的目標(biāo)是恢復(fù)到2008年的利潤(rùn)點(diǎn)數(shù)。

　　面對(duì)吉林森工的率先漲價(jià)，眾多的國(guó)內(nèi)板材企業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)。亞洲木業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理俞航表示，國(guó)內(nèi)眾多板材生產(chǎn)企業(yè)均面臨著原材料成本提升的重大壓力，與此同時(shí)還要面臨國(guó)際板材進(jìn)軍中國(guó)的眾多挑戰(zhàn)。很多國(guó)內(nèi)板材企業(yè)都有可能在未來(lái)一段時(shí)間參與到漲價(jià)行為中來(lái)。雖然目前并沒(méi)有板材企業(yè)明確表示會(huì)有跟風(fēng)行動(dòng)，但亞洲木業(yè)首席運(yùn)營(yíng)官Stella女士認(rèn)為，由于成本上升，板材漲價(jià) 可能成為共性事件，今后消費(fèi)者可能會(huì)為此付出更多的資金。

　　上游漲價(jià)下游“遭殃”板材提價(jià)究竟傷害了誰(shuí)？

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)很多家居企業(yè)都在使用各種品牌的板材產(chǎn)品 ，并正在形成聯(lián)盟之勢(shì)。歐德森聯(lián)盟旗下就召集了強(qiáng)力、東方百盛、百?gòu)?qiáng)、綠之島等企業(yè)；愛(ài)格 板材聯(lián)盟旗下?lián)碛幸怙L(fēng)、貓王、飛美、愛(ài)格地板等。與此同時(shí)，亞洲木業(yè)旗下的吉象板材也擁有一批忠實(shí)的客戶，如：宜家、紅蘋(píng)果、歐派、科寶、掌上明珠、全友、卡爾凱旋、TATA、金迪等。使用板材的企業(yè)涉及家具、裝飾、地板、木門(mén)等諸多木作行業(yè)，板材的漲價(jià)可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。

　　吉林森工股份公司副總經(jīng)理銷(xiāo)售公司總經(jīng)理張志利也曾向筆者透露，這次調(diào)價(jià)并非統(tǒng)一行動(dòng)，會(huì)對(duì)不同企業(yè)區(qū)別對(duì)待。例如會(huì)對(duì)產(chǎn)品需求量大，信譽(yù)好的企業(yè)給予更加優(yōu)惠的讓利政策，以減小需求方的產(chǎn)本上漲壓力，同時(shí)也繼續(xù)維持現(xiàn)有的良好合作關(guān)系。

　　剛剛從米蘭展歸來(lái)的科寶博洛尼總裁蔡明、圖騰寶佳董事長(zhǎng)董純微都表示了對(duì)漲價(jià)行為的無(wú)奈。其他眾多板材需求方也都表示提前得到了漲價(jià)通知，并表示對(duì)下一步的產(chǎn)品的提價(jià)計(jì)劃還在醞釀中，一切還要從長(zhǎng)計(jì)議。

　　除了無(wú)奈，一些企業(yè)還提出了建議。東易日盛北京公司總經(jīng)理劉文濤認(rèn)為，板材在家具成本中不占絕對(duì)份額，此次5元/平方米的調(diào)價(jià)幅度對(duì)家具的整體售價(jià)不會(huì)有很大的影響。對(duì)于家居企業(yè)而言，應(yīng)該更加關(guān)注板材產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)。例如品質(zhì)高的板材漲價(jià)幅度高，品質(zhì)稍差的漲價(jià)幅度低，企業(yè)會(huì)欣然接受。而目前這種“看人下菜碟”的漲價(jià)方式并不成熟。

　　消費(fèi)者只接受10%漲幅企業(yè)或?qū)?nèi)部消化成本壓力

　　對(duì)于板材企業(yè)的漲價(jià)行為，眾多的消費(fèi)者也表示出了擔(dān)心。據(jù)搜房家居網(wǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有84.75%的消費(fèi)者認(rèn)為，此次露水河板材 的漲價(jià)會(huì)引發(fā)家具、櫥柜、木門(mén)等相關(guān)下游產(chǎn)品的連鎖提價(jià)；更有1/5的消費(fèi)者表示，可能會(huì)因此選購(gòu)其他更加高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品；而另外4/5能夠接受漲幅的消費(fèi)者表示，只能接受10%一下的漲幅。

　　上游要承受板材價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力，下游消費(fèi)者卻并不買(mǎi)賬，由此看來(lái)，家居企業(yè)將會(huì)面臨兩難壓力。標(biāo)致家具董事長(zhǎng)孫守江認(rèn)為，這種漲價(jià)行為主動(dòng)權(quán)不在家具企業(yè)手中，我們采取默認(rèn)的態(tài)度。但是家具企業(yè)可以通過(guò)內(nèi)部管理的形式來(lái)消化，短時(shí)間內(nèi)不準(zhǔn)備提升家具產(chǎn)品的價(jià)格。

　　而另外一部分企業(yè)則表示，板材產(chǎn)品 的漲價(jià)也會(huì)對(duì)行業(yè)中弱小企業(yè)起到一定的淘汰作用，也會(huì)迫使很多家具企業(yè)走上創(chuàng)新和研發(fā)的道路，提高產(chǎn)品的附加值和服務(wù)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，而不再是一味的拼價(jià)格。所以刨花板價(jià)格上漲對(duì)低端家具品牌影響可能很大，家具行業(yè)的門(mén)檻得以提高，讓整個(gè)家具行業(yè)重新洗牌，會(huì)從一定程度上促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　板材市場(chǎng)百花齊放眾多板材品牌 競(jìng)相伸出橄欖枝

　　標(biāo)致家具董事長(zhǎng)孫守江認(rèn)為，雖然露水河板材此次的漲價(jià)行為并不是針對(duì)家居企業(yè)的“侵略”行動(dòng)，但是由于露水河板材在市場(chǎng)上并未占據(jù)主導(dǎo)地位，因此漲價(jià)行動(dòng)勢(shì)必會(huì)給更多的板材企業(yè)提供市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，暫不提國(guó)際市場(chǎng)的歐德森聯(lián)盟和愛(ài)格 板材聯(lián)盟對(duì)我國(guó)板材市場(chǎng)的瓜分，單看國(guó)內(nèi)的板材市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。同樣是4月中旬，亞洲木業(yè)旗下的吉象品牌就在紅紅火火的木門(mén)展旁邊開(kāi)起了合作共贏的推介會(huì)，主動(dòng)向下游企業(yè)伸出橄欖枝。亞洲木業(yè)首席運(yùn)營(yíng)官COOStella女士向筆者透露，向下游板材需求企業(yè)示好，主動(dòng)尋求合作機(jī)會(huì)，是這次會(huì)議的最主要目的。面臨目前國(guó)內(nèi)板材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，吉象也表示要差異化發(fā)展，考慮消費(fèi)者的多樣化需求，才能贏得市場(chǎng)。

　　不僅國(guó)內(nèi)板材企業(yè)在主動(dòng)示好，國(guó)際板材企業(yè)也看到了歐德森和愛(ài)格的成功，正在通過(guò)下游家居媒介向中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。據(jù)悉，一直以個(gè)性化設(shè)計(jì)著稱(chēng)的圖騰寶佳就將在2010年重磅推出和德國(guó)奢侈品板材菲德耐的進(jìn)一步合作計(jì)劃。開(kāi)拓高端櫥柜市場(chǎng)，提升產(chǎn)品附加值。菲德耐中國(guó)總經(jīng)理付勇則表示，菲德耐板材生產(chǎn)量位列世界前三名，屬于德國(guó)**奢侈品行列。兩個(gè)如此強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的品牌聯(lián)盟，將更加有望最終實(shí)現(xiàn)共贏的目的，為消費(fèi)謀取另外一個(gè)家裝選擇空間。

　　由此可見(jiàn)，板材企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)即將進(jìn)入深度調(diào)整階段。從4月眾多板材企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)整來(lái)看，新一輪的惡戰(zhàn)可能即將開(kāi)演。并有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)、國(guó)際板材企業(yè)，以及眾多板材聯(lián)盟之間還將繼續(xù)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

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