2010上半年度中國地板業(yè)關(guān)鍵詞盤點

 關(guān)鍵詞一：低碳環(huán)保

    2010年就經(jīng)濟背景來看，可能是一個平常光景年，但對家居業(yè)來說，卻充滿機遇和挑戰(zhàn)。后危機時代下的復(fù)蘇光芒引來業(yè)內(nèi)外一片喝彩，哥本哈根會議對于國際經(jīng)濟運行生態(tài)和貿(mào)易生態(tài)的宣示意義重大，未來環(huán)保和低碳的概念深入人心。作為與綠色、環(huán)保息息相關(guān)的地板行業(yè)chinaren，其生產(chǎn)使用過程將與低碳化發(fā)展產(chǎn)生怎樣的關(guān)聯(lián)？實現(xiàn)低碳目標(biāo)，木地板行業(yè)當(dāng)前面臨著哪些現(xiàn)實挑戰(zhàn)？實現(xiàn)低碳目標(biāo)，中國地板行業(yè)應(yīng)該從哪些環(huán)節(jié)進(jìn)行改善？低碳只否只是作為企業(yè)公民的社會責(zé)任？是否還有商機？中國地板業(yè)的機遇在哪？什么樣的木地板消費理念才是正確的低碳實踐？這一系列的問題，無時不刻環(huán)繞在中國地板人的腦海中。為此，3月16日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、搜狐家居特別舉辦了“綠色2010----家居木制品低碳行”系列主題論壇，論壇邀請到業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)領(lǐng)袖、消費者一起探討低碳經(jīng)濟時代中國木行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇。

    如果說借助論壇形式共同探討地板業(yè)低碳發(fā)展是從理論角度為地板企業(yè)梳理低碳發(fā)展的理念，那么“以舊換新”譬如安信地板推出的“舊地板新生”減碳公益行動計劃；“種植速生林”譬如世友與專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)高端速生林的中林南星有限公司的合作；“研發(fā)低碳技術(shù)”譬如大自然地板成功研發(fā)的可以釋放氧負(fù)離子的地板專利……就成為2010上半年度地板企業(yè)從實際出發(fā)，對低碳經(jīng)濟進(jìn)行的解讀。

    關(guān)鍵詞二：建材下鄉(xiāng)

    如果說“低碳環(huán)保”是自去年哥本哈根會議以來焦點裝修家居網(wǎng)，家居業(yè)議論最熱的一個話題，那么節(jié)前工信部向媒體證實的“建材下鄉(xiāng)”政策即將出臺，恐怕就是繼“低碳”后，國內(nèi)家居業(yè)未來幾年發(fā)展的又一關(guān)鍵詞。其后，一份由中國建材工業(yè)規(guī)劃院擬定的《擴大建材下鄉(xiāng)政策及實施建議》的初稿出爐，雖然該文件僅就水泥等行業(yè)進(jìn)行了業(yè)內(nèi)意見的緊急征求，但定比例補貼的形式已被重點提出，且一旦補貼政策實施，預(yù)計三年內(nèi)財政補貼資金將達(dá)1000億元左右。顯然，這筆資金對于拉動四級農(nóng)村市場的家居建材消費，有著非常大的影響。而在2010年上半年，國內(nèi)地板企業(yè)也從不同角度對于下鄉(xiāng)或渠道下沉進(jìn)行了嘗試。譬如生活家分別在中山、天津、成都、南通先后投設(shè)工廠，將生產(chǎn)布局形成四面出擊之勢，而其“地板下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略也從備戰(zhàn)階段轉(zhuǎn)入全面進(jìn)攻階段；再譬如圣象集團(tuán)展開的大篷車計劃，借助送文化下鄉(xiāng)的方式將地板產(chǎn)品送入農(nóng)村消費者手中。

    為此，4月19日，搜狐家居特別舉辦了“產(chǎn)品VS文化—共話地板下鄉(xiāng)路”主題論壇，論壇邀請到業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)領(lǐng)袖一起探討了“建材下鄉(xiāng)”政策中焦點裝修家居網(wǎng)，地板企業(yè)所希望占到的比重；政策出臺后，對行業(yè)發(fā)展會帶來怎樣的影響？以及地板下鄉(xiāng)究竟需要怎樣的產(chǎn)品，企業(yè)做渠道下沉是否需要文化滲透等問題。

    關(guān)鍵詞三：上海世博

    提到2010年的上海，就不能不提今年5月在上海召開的世界博覽會。截止到5月18日下午13:32分，上海世博已累積入園參觀人數(shù)為342.63萬。顯然，這次世博盛會的召開也為國內(nèi)地板企業(yè)帶來了絕佳的向世界展示自己的機會：安信地板、世友地板分別進(jìn)駐世博民企館；大自然地板鋪進(jìn)世博倫敦零碳館；天·格地板入駐世博遠(yuǎn)大館；上海世博新聞發(fā)布中心和世博局辦公樓所鋪設(shè)的則是貝爾地板……

    5月5日，位于世博園浦西E片區(qū)（北部）城市**實踐區(qū)建設(shè)案例區(qū)的倫敦零碳館內(nèi)舉行開館儀式時，搜狐家居也前往現(xiàn)場進(jìn)行了報道。而從親身體驗世博園內(nèi)環(huán)境的感受來看，雖然因為國內(nèi)參與世博建設(shè)的地板品牌還比較多鹿鼎記，可能展示的場地只是一小部分，或者是平臺或者是樓梯或者是展廳等，但是企業(yè)所展示的產(chǎn)品確實都是經(jīng)過嚴(yán)格考驗，無論從產(chǎn)品外觀還是性能特征，都代表了目前國內(nèi)**地板產(chǎn)品的水準(zhǔn)。據(jù)企業(yè)向我們透露的信息，在接下去歷時近半年的世博會召開期間，這些地板企業(yè)也將不定期展開各種各樣圍繞世博的活動。如果說奧運會給了國內(nèi)地板企業(yè)**次向世界展示自己的平臺，但這樣的機會由于場館限制還比較少，更多企業(yè)可能還是與營銷成分結(jié)合比較多，那么這次上海世博就真的給了更多國內(nèi)優(yōu)秀地板企業(yè)展示自己的機會，也更多是從產(chǎn)品本身角度在做了。

    關(guān)鍵詞四：三層實木

    早在08年金融危機以來，原本出口率占到80%左右的三層實木復(fù)合地板企業(yè)就開始應(yīng)對環(huán)境變化，在協(xié)會支持下，共同舉行三層實木地板高峰論壇，并在此后推出消費體驗節(jié)、全國經(jīng)銷商培訓(xùn)大會等一系列活動goodfeel，在09年掀起一陣三層實木復(fù)合地板熱。而在盤點2010上半年地板業(yè)關(guān)鍵詞時，我們則首先提到了低碳，而地面鋪裝材料的環(huán)保與否，也直接影響到人們?nèi)粘Ｉ罴傲之a(chǎn)工業(yè)的長期發(fā)展。或許正是這樣的契機下，讓原本迫于環(huán)境而轉(zhuǎn)投國內(nèi)市場的三層實木復(fù)合地板有了更充分的理由也更廣闊的空間在國內(nèi)發(fā)展。

    今年3月，第十二屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展在上海舉行，同期世界地板大會也在上海隆重召開，無獨有偶，以“低碳經(jīng)濟與全球機遇”為主題的世界地板大會特別設(shè)置了有關(guān)三層實木復(fù)合地板在國內(nèi)發(fā)展前景的論壇，邀來國內(nèi)地板業(yè)領(lǐng)袖探討，而第十二屆地材鋪裝展上我們也看到三層實木復(fù)合地板的熱潮迭起。用參展企業(yè)的話來說，就是幾年前可能人家還不知道三層實木復(fù)合地板是什么，但現(xiàn)在，幾乎有實力的企業(yè)都在涉足這個領(lǐng)域，都在展示三層實木復(fù)合地板的產(chǎn)品。

    確實，作為環(huán)保型原料，木材并非取之不盡，用之不竭，過度的采伐也會對森林資源及生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞，因此，如何科學(xué)合理地利用森林資源焦點裝修家居網(wǎng)，提升木材的綜合利用率，是地板產(chǎn)業(yè)低碳、良性發(fā)展的關(guān)鍵。而三層實木復(fù)合地板由于只在面板采用珍貴木材，另外75%采用了松木、楊木等速豐林材，就使得木材的綜合利用率大大提升。近期，以“新趨勢、新選擇”為主題的三層實木復(fù)合地板推廣活動亦在全國大面積鋪開，究竟進(jìn)展如何，我們拭目以待。

    關(guān)鍵詞五：校企合作

    早在今年年初，筆者就曾報道過目前家居企業(yè)萌生的入學(xué)營銷趨勢，譬如暖通企業(yè)將采暖課堂開進(jìn)大學(xué)校園、廚房企業(yè)與烹飪學(xué)校合作全員推廣廚具、軟裝企業(yè)聯(lián)手社團(tuán)教授插花技藝、陶瓷企業(yè)設(shè)置產(chǎn)業(yè)園開辦陶藝體驗課等……時隔不到半年，當(dāng)我們將視點聚焦地板業(yè)，不覺驚喜地發(fā)現(xiàn)，這股校企合作的風(fēng)潮儼然已在地板業(yè)內(nèi)越吹越盛，并且大有突破表層合作，向更深層發(fā)展之勢：2010年2月，生活家與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立“生活家居創(chuàng)意實驗室”；4月20日校友錄，浙江南星世友木業(yè)有限公司與上海理工大學(xué)就“無醛實木復(fù)合地板成套生產(chǎn)技術(shù)”項目達(dá)成合作，簽訂長三角科技聯(lián)合攻關(guān)協(xié)議，共同推進(jìn)“地板零甲醛工程”；4月30日，久盛地板與上海大學(xué)正式簽訂產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議……

    正如零點研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳由搜狐家居主辦的中國居家新視角論壇上表示，假定我們還有3—4年完成后危機時代進(jìn)入到強勁的復(fù)蘇和繁榮周期的話，意味著3—4年以后80后、90后將成為中國市場的主流消費人群，顯然地板企業(yè)也已認(rèn)識到了這一點。而通過將與校園的結(jié)合，也往往能夠給未來消費者帶來更多高于產(chǎn)品本身的文化層次或者品味層次的東西，這些對于企業(yè)品牌的打造是極為有益的。

    另一方面，業(yè)界向來有家裝業(yè)素質(zhì)不高的觀念，但類似這樣的校企合作，也讓地板企業(yè)本身從學(xué)校，從專業(yè)科研人員，從學(xué)者身上吸取了發(fā)展所需的養(yǎng)分。雙方通過資源的有效整合，在推動企業(yè)發(fā)展的同時，也為學(xué)校科研創(chuàng)新、成果市場化提供了一個平臺。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。