三層實(shí)木地板未來大轉(zhuǎn)折 蓄勢占領(lǐng)未來各級市場

　　 國際化還是本土化?

　　“歐洲**設(shè)計(jì)、德國進(jìn)口設(shè)備、國際先進(jìn)工藝、亞歐寒帶優(yōu)質(zhì)木材、國內(nèi)本地加工”把三層實(shí)木地板作為主營品類的金鷹艾格代表這樣總結(jié)自己的產(chǎn)品。游走于進(jìn)口與國產(chǎn)之間，對于國內(nèi)市場來說，這個品類的背景也許有點(diǎn)復(fù)雜，但也正是新趨勢的亮點(diǎn)。

　　在歐美國家，三層實(shí)木地板 以其結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性、獨(dú)特天然腳感、制作工藝和選材的環(huán)保性、表板工藝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)性贏得了主流木地板市場 ，占有60%-70%的市場份額 。世界**地板品牌MAFI就把三層實(shí)木地板 作為自己的主營品類，受到眾多世界級設(shè)計(jì)師的青睞，這其中包括鳥巢的設(shè)計(jì)事務(wù)所HERZOGDEMAURON以及首都機(jī)場T3航站樓設(shè)計(jì)師N還是manFoster。國內(nèi)主要三層實(shí)木廠家多以出口為主，經(jīng)受住了成熟的歐美市場的嚴(yán)格考驗(yàn)。

　　在以往的國際市場上，跟中國沾邊的產(chǎn)品總給人不上檔次的印象。而如今，一塊小小的三層實(shí)木地板卻改變了這種局面，冰島的索尼店面、蘇黎世的教會音樂廳、法國古堡，這些國際市場上的高端項(xiàng)目也隨處可見有中國背景的產(chǎn)品，這就是國際化產(chǎn)品的魅力，博采各國之長，立足世界之端。隨著中國市場的日漸成熟，更多中國消費(fèi)者開始對這個品類產(chǎn)生興趣，國際化潮流已然撲面而來。

　　大眾化還是小眾化?

　　目前國內(nèi)木地板市場的大眾品類是強(qiáng)化地板，三層實(shí)木地板仍然屬于小眾消費(fèi)的產(chǎn)品。在歐美市場上也經(jīng)歷過這樣的階段，隨著已發(fā)展工業(yè)國家中產(chǎn)階級的崛起，主流市場逐漸過渡到了三層實(shí)木品類。歐美市場的發(fā)展?fàn)顩r也許對我們會有些啟發(fā)。

　　目前三層實(shí)木產(chǎn)品的內(nèi)銷市場還是以中高端為主，比如金鷹艾格地板就是一個定位高端的品牌，外資背景使企業(yè)對于這個國際化品類的操控更加游刃有余，產(chǎn)品屢屢亮相國際高端項(xiàng)目。這樣國際化的產(chǎn)品很受國內(nèi)的中高端人群的歡迎，而這些人正是走在時尚尖端的弄潮兒。市場培育和大眾市場的成長也許只是時間問題。

　　城市化還是農(nóng)村化?

　　中高端定位是否意味著專注于城市市場?對于中國市場來說，農(nóng)村似乎是低端市場的代名詞。中國的農(nóng)村是一個廣大的市場，也是由小眾市場向大眾市場轉(zhuǎn)型過程中的必爭之地，有一些地板企業(yè)已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，向次級市場進(jìn)軍。

　　但是由于市場定位的不同，像金鷹艾格這樣的高端品牌由于材料、環(huán)保、工藝等各方面造成的成本限制，暫時還無法進(jìn)入次級市場。但是，隨著中國農(nóng)業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力遲早會被開發(fā)出來。相信在未來的中國新農(nóng)村，也必將處處可見三層實(shí)木地板的身影。

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