板材業(yè)面臨深度調(diào)整 板材提價(jià)害了誰？
4月中旬，露水河板材在官網(wǎng)上發(fā)布即將調(diào)價(jià)的新聞，一時(shí)激起千層浪。作為行業(yè)內(nèi)“領(lǐng)頭羊”板材企業(yè)之一，業(yè)內(nèi)人士表示吉林森工露水河板材 的此番漲價(jià)對于板材行業(yè)的影響不容小覷；也同樣有人預(yù)測，由于目前國內(nèi)市場使用露水河板材的企業(yè)較多，此番漲價(jià)將勢必會(huì)對下游板材使用企業(yè)造成聯(lián)動(dòng)影響，最終波及普通消費(fèi)者；亦或者，吉林森工露水河板材的漲價(jià)會(huì)給更多的中小企業(yè)造成生產(chǎn)壓力，促進(jìn)中小家居企業(yè)洗牌，同時(shí)也會(huì)增加露水河本身的競爭壓力，讓更多的板材企業(yè)擁有參與市場競爭的機(jī)會(huì)。
露水河板材率先提價(jià)眾板材企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)或跟風(fēng)
“露水河板材將從2010年4月下旬開始陸續(xù)上調(diào)板材價(jià)格，幅度為5元/每平米左右?！贝诵侣勔怀?，立刻引發(fā)了行業(yè)的巨大關(guān)注。吉林森工股份公司副總經(jīng)理銷售公司總經(jīng)理張志利對此接受九正建材網(wǎng)筆者采訪時(shí)表示，由于2009年將板材價(jià)格下調(diào)了7元/平方米，所以導(dǎo)致公司在2009年收益降低幅度較大，所以此番漲價(jià)屬于“適時(shí)”的價(jià)格回調(diào)。
談到“適時(shí)”，絕對事出有因。據(jù)筆者監(jiān)測，2010年家具行業(yè)的熱度以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑家居業(yè)，而4、5月份也正是家具企業(yè)板材需求的高峰期。大量的市場需求有望讓露水河在2010力挽狂瀾提升利潤。據(jù)張志利透露，吉林森工在2010年的目標(biāo)是恢復(fù)到2008年的利潤點(diǎn)數(shù)。
面對吉林森工的率先漲價(jià)，眾多的國內(nèi)板材企業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)。亞洲木業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理俞航表示，國內(nèi)眾多板材生產(chǎn)企業(yè)均面臨著原材料成本提升的重大壓力，與此同時(shí)還要面臨國際板材進(jìn)軍中國的眾多挑戰(zhàn)。很多國內(nèi)板材企業(yè)都有可能在未來一段時(shí)間參與到漲價(jià)行為中來。雖然目前并沒有板材企業(yè)明確表示會(huì)有跟風(fēng)行動(dòng)，但亞洲木業(yè)首席運(yùn)營官Stella女士認(rèn)為，由于成本上升，板材漲價(jià) 可能成為共性事件，今后消費(fèi)者可能會(huì)為此付出更多的資金。
上游漲價(jià)下游“遭殃”板材提價(jià)究竟傷害了誰？
據(jù)了解，國內(nèi)很多家居企業(yè)都在使用各種品牌的板材產(chǎn)品 ，并正在形成聯(lián)盟之勢。歐德森聯(lián)盟旗下就召集了強(qiáng)力、東方百盛、百強(qiáng)、綠之島等企業(yè)；愛格 板材聯(lián)盟旗下?lián)碛幸怙L(fēng)、貓王、飛美、愛格地板等。與此同時(shí)，亞洲木業(yè)旗下的吉象板材也擁有一批忠實(shí)的客戶，如：宜家、紅蘋果、歐派、科寶、掌上明珠、全友、卡爾凱旋、TATA、金迪等。使用板材的企業(yè)涉及家具、裝飾、地板、木門等諸多木作行業(yè)，板材的漲價(jià)可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。
吉林森工股份公司副總經(jīng)理銷售公司總經(jīng)理張志利也曾向筆者透露，這次調(diào)價(jià)并非統(tǒng)一行動(dòng)，會(huì)對不同企業(yè)區(qū)別對待。例如會(huì)對產(chǎn)品需求量大，信譽(yù)好的企業(yè)給予更加優(yōu)惠的讓利政策，以減小需求方的產(chǎn)本上漲壓力，同時(shí)也繼續(xù)維持現(xiàn)有的良好合作關(guān)系。
剛剛從米蘭展歸來的科寶博洛尼總裁蔡明、圖騰寶佳董事長董純微都表示了對漲價(jià)行為的無奈。其他眾多板材需求方也都表示提前得到了漲價(jià)通知，并表示對下一步的產(chǎn)品的提價(jià)計(jì)劃還在醞釀中，一切還要從長計(jì)議。
除了無奈，一些企業(yè)還提出了建議。東易日盛北京公司總經(jīng)理劉文濤認(rèn)為，板材在家具成本中不占絕對份額，此次5元/平方米的調(diào)價(jià)幅度對家具的整體售價(jià)不會(huì)有很大的影響。對于家居企業(yè)而言，應(yīng)該更加關(guān)注板材產(chǎn)品的質(zhì)量分級。例如品質(zhì)高的板材漲價(jià)幅度高，品質(zhì)稍差的漲價(jià)幅度低，企業(yè)會(huì)欣然接受。而目前這種“看人下菜碟”的漲價(jià)方式并不成熟。
消費(fèi)者只接受10%漲幅企業(yè)或?qū)?nèi)部消化成本壓力
對于板材企業(yè)的漲價(jià)行為，眾多的消費(fèi)者也表示出了擔(dān)心。據(jù)搜房家居網(wǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有84.75%的消費(fèi)者認(rèn)為，此次露水河板材 的漲價(jià)會(huì)引發(fā)家具、櫥柜、木門等相關(guān)下游產(chǎn)品的連鎖提價(jià)；更有1/5的消費(fèi)者表示，可能會(huì)因此選購其他更加高性價(jià)比的產(chǎn)品；而另外4/5能夠接受漲幅的消費(fèi)者表示，只能接受10%一下的漲幅。
上游要承受板材價(jià)格上漲帶來的成本壓力，下游消費(fèi)者卻并不買賬，由此看來，家居企業(yè)將會(huì)面臨兩難壓力。標(biāo)致家具董事長孫守江認(rèn)為，這種漲價(jià)行為主動(dòng)權(quán)不在家具企業(yè)手中，我們采取默認(rèn)的態(tài)度。但是家具企業(yè)可以通過內(nèi)部管理的形式來消化，短時(shí)間內(nèi)不準(zhǔn)備提升家具產(chǎn)品的價(jià)格。
而另外一部分企業(yè)則表示，板材產(chǎn)品 的漲價(jià)也會(huì)對行業(yè)中弱小企業(yè)起到一定的淘汰作用，也會(huì)迫使很多家具企業(yè)走上創(chuàng)新和研發(fā)的道路，提高產(chǎn)品的附加值和服務(wù)來適應(yīng)市場，而不再是一味的拼價(jià)格。所以刨花板價(jià)格上漲對低端家具品牌影響可能很大，家具行業(yè)的門檻得以提高，讓整個(gè)家具行業(yè)重新洗牌，會(huì)從一定程度上促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。
板材市場百花齊放眾多板材品牌 競相伸出橄欖枝
標(biāo)致家具董事長孫守江認(rèn)為，雖然露水河板材此次的漲價(jià)行為并不是針對家居企業(yè)的“侵略”行動(dòng)，但是由于露水河板材在市場上并未占據(jù)主導(dǎo)地位，因此漲價(jià)行動(dòng)勢必會(huì)給更多的板材企業(yè)提供市場競爭的機(jī)會(huì)。
筆者發(fā)現(xiàn)，暫不提國際市場的歐德森聯(lián)盟和愛格 板材聯(lián)盟對我國板材市場的瓜分，單看國內(nèi)的板材市場已經(jīng)開始蠢蠢欲動(dòng)。同樣是4月中旬，亞洲木業(yè)旗下的吉象品牌就在紅紅火火的木門展旁邊開起了合作共贏的推介會(huì)，主動(dòng)向下游企業(yè)伸出橄欖枝。亞洲木業(yè)首席運(yùn)營官COOStella女士向筆者透露，向下游板材需求企業(yè)示好，主動(dòng)尋求合作機(jī)會(huì)，是這次會(huì)議的最主要目的。面臨目前國內(nèi)板材市場的競爭壓力，吉象也表示要差異化發(fā)展，考慮消費(fèi)者的多樣化需求，才能贏得市場。
不僅國內(nèi)板材企業(yè)在主動(dòng)示好，國際板材企業(yè)也看到了歐德森和愛格的成功，正在通過下游家居媒介向中國市場進(jìn)軍。據(jù)悉，一直以個(gè)性化設(shè)計(jì)著稱的圖騰寶佳就將在2010年重磅推出和德國奢侈品板材菲德耐的進(jìn)一步合作計(jì)劃。開拓高端櫥柜市場，提升產(chǎn)品附加值。菲德耐中國總經(jīng)理付勇則表示，菲德耐板材生產(chǎn)量位列世界前三名，屬于德國**奢侈品行列。兩個(gè)如此強(qiáng)勢企業(yè)的品牌聯(lián)盟，將更加有望最終實(shí)現(xiàn)共贏的目的，為消費(fèi)謀取另外一個(gè)家裝選擇空間。
由此可見，板材企業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，市場的競爭即將進(jìn)入深度調(diào)整階段。從4月眾多板材企業(yè)的市場調(diào)整來看，新一輪的惡戰(zhàn)可能即將開演。并有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，國內(nèi)、國際板材企業(yè)，以及眾多板材聯(lián)盟之間還將繼續(xù)市場爭奪戰(zhàn)。
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