地板業(yè)洗牌 波及一線品牌地板業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    目前地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到慘烈的程度，一方面，隨著精裝修樓盤的增多，整個(gè)地板行業(yè)的零售市場(chǎng)在萎縮；另一方面，家居建材賣場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，銷售渠道的增多，加劇了地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，經(jīng)營(yíng)費(fèi)用越來越高，眾多中小品牌已舉步維艱，目前洗牌已經(jīng)波及一線品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)未來三年，60%的地板企業(yè)將會(huì)被淘汰出局。

    行業(yè)洗牌波及一線品牌

    昨日，筆者在青島裝飾城采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，位于地板街入口處顯眼位置，原萊茵陽(yáng)光地板店面已由LG地板取而代之。據(jù)了解，萊茵陽(yáng)光地板在青島地區(qū)除了青島裝飾城，在好一家高科園裝飾城還有一家店面。筆者隨后聯(lián)系到好一家高科園裝飾城地板區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，萊茵陽(yáng)光地板店面已轉(zhuǎn)讓，而且最近也沒有該品牌將開新店的消息。

    “萊茵陽(yáng)光在濟(jì)南賣的還不錯(cuò)，但青島市場(chǎng)做的不太好?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，萊茵陽(yáng)光地板出自世界**的專業(yè)強(qiáng)化地板生產(chǎn)商——德國(guó)柯諾，是地板界教父彭鴻斌一手創(chuàng)建的品牌，以環(huán)保健康為特色，是國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)通過了EO標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證的品牌。此次萊茵陽(yáng)光撤出青島市場(chǎng)，足見目前地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，最近幾年，地板行業(yè)一直處于過度競(jìng)爭(zhēng)的局面，洗牌聲音不斷，進(jìn)入2010年，洗牌形勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)地板行業(yè)，開始波及到行業(yè)內(nèi)的一線品牌。

    拓寬產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間爭(zhēng)奪市場(chǎng)

    以銷售純進(jìn)口地板，從來不參與價(jià)格戰(zhàn)的得高地板，在今年三月份拿出一款地板以低于六折的工程價(jià)銷售?！笆芙鹑谖C(jī)影響，目前歐洲的市場(chǎng)還未完全恢復(fù)，我們與比利時(shí)UNILIN工廠合作，在三月份推出這個(gè)活動(dòng)，意圖是想看一下市場(chǎng)的反應(yīng)?！睋?jù)得高地板青島地區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，得高地板一直都在做高端純進(jìn)口地板，很多使用過的客戶都為得高的品質(zhì)所折服，成為得高的忠實(shí)“粉絲”，但價(jià)位過高也是一直制約品牌發(fā)展的瓶勁，通過此次活動(dòng)公司得到了很好的市場(chǎng)反饋，得高也將于近期與比利時(shí)UNILIN工廠協(xié)商，希望通過增大銷售量拿到一個(gè)比較低的價(jià)位，讓中國(guó)消費(fèi)者可以在零售渠道拿到工程價(jià)。

    “隨著精裝修樓盤的增多，地板零售行業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷縮小。為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，各家都在增加自己的產(chǎn)品線?！鄙罴业匕逑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人張萌告訴筆者，生活家巴洛克地板一直以銷售純手工制造的實(shí)木復(fù)合地板為主，價(jià)位大概在400元/平方米左右，為了擴(kuò)大品牌知名度，增加市場(chǎng)銷售份額，最近推出了價(jià)位在一二百元的強(qiáng)化地板。另外，還推出包括墻板、真木壁紙、木門等在內(nèi)的整木家居系列。

    據(jù)筆者了解，地板企業(yè)涉足木門、壁紙、櫥柜、家具等行業(yè)在業(yè)內(nèi)已不鮮見。

    銷售渠道增多經(jīng)營(yíng)壓力加大

    “開店是找死，不開店是等死，就看誰(shuí)是最后一個(gè)倒下的?！笔ハ蟮匕迩鄭u地區(qū)負(fù)責(zé)人衣雅維借用了業(yè)內(nèi)一句比較流行的話來形容地板行業(yè)目前的形勢(shì)，“現(xiàn)在不光是進(jìn)賣場(chǎng)開店，包括精裝修樓盤、家裝公司、家居團(tuán)購(gòu)會(huì)等銷售渠道都要做?！?

    據(jù)筆者了解，地板消費(fèi)的市場(chǎng)總量是一定的，每年變化不大，但新興的銷售渠道已嚴(yán)重分流了傳統(tǒng)銷售渠道的市場(chǎng)份額，無形中增加了地板商的經(jīng)營(yíng)壓力。另外，成本增加的壓力還是次要的，由于銷售渠道的增多，店面的不斷增加，在建材行業(yè)比較普遍的家族式管理已無法應(yīng)對(duì)，而目前擁有系統(tǒng)管理團(tuán)隊(duì)的建材企業(yè)還為數(shù)不多。

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