中國家具產(chǎn)品出口與品牌經(jīng)營——聯(lián)邦家私出口業(yè)務總經(jīng)理李虹瑤訪談

中國家具經(jīng)過10年的發(fā)展，已具有相當規(guī)模的中國作為世界家具制造大國，正在成為世界家具的采購中心。2003年，中國家具出口達73.33億美元；2004年，中國家具出口勢頭依然強勁。但在當前中國家具出口快速發(fā)展的大好形勢下，中國家具出口也面臨諸多問題，比如反傾銷、國內廠家的惡性競爭等等都是擋在中國家具出口路上的絆腳石。廣東聯(lián)邦家私集團出口業(yè)務總經(jīng)理李虹瑤談了自己的看法。

中國家具出口具備國際競爭力

　　李虹瑤認為，目前中國家具出口主要有三種，即OEM、ODM、OBM。OEM是以自有的機器設備制造為主的，主要體現(xiàn)在生產(chǎn)方面，可以為自己生產(chǎn)，也可以為別人加工貼牌；ODM是以自有設計制造的，主要體現(xiàn)在知識產(chǎn)權方面，擁有自己的設計風范，產(chǎn)品可以自己生產(chǎn)，也可以由別人來生產(chǎn)；OBM是以品牌經(jīng)營為主，這就要求品牌具備相當?shù)膰H市場競爭力。

品牌經(jīng)營還處于概念階段

　　中國不少行業(yè)已經(jīng)開始在國際上推廣企業(yè)自己的品牌。李虹瑤女士提出，中國家具行業(yè)的品牌經(jīng)營還只是處于提出概念的階段，目前中國家具企業(yè)還沒有真正做到：在國外以自有品牌去銷售。中國家具企業(yè)依靠品牌經(jīng)營，擴大出口的道路還很漫長。但隨著中國成為世界家具制造中心和采購中心的主辦形成，中國家具行業(yè)是有實力打造出自有的世界品牌的。

聯(lián)邦家私在出口方面有獨到之處

　　有的家具企業(yè)在生存壓力較大時，不得不采取惡性競爭的手段，以低價戰(zhàn)略從其他企業(yè)搶點生意，通過出口來拉動內銷。對于一個企業(yè)來說，這些都不是長遠戰(zhàn)略。李虹瑤女士表示，聯(lián)邦家私在自然主義、現(xiàn)代主義、歐式新古典主義、東方新古典主義等幾大風格產(chǎn)品得到不斷豐富和完善的情況下，正在形成能夠適合國際消費水準的產(chǎn)品配套。聯(lián)邦目前在國外已經(jīng)擁有自己的連鎖專賣店，產(chǎn)品品牌正逐步融入到國際化潮流之中。

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