品牌成形企業(yè)變陣領舞2010 四川家具大動作將現(xiàn)

　  上周五，本報推出四川家具——2010大品牌崛起之路的首篇報道：《贏在二三級市場——挖掘**的內(nèi)需蛋糕》一經(jīng)見報，就在業(yè)界引發(fā)了巨大的震動，家具企業(yè)的掌舵人紛紛表示，報道為他們提供了新的思考，讓他們以全新視角，重新審視到了二三級市場的重要意義。

　　那么，面臨跨越新10年的發(fā)展機會，四川家具是如何抓住二三級市場的機會？各大企業(yè)都有哪些大動作？在2010這樣一個具有標志性的年頭，仔細梳理四川家具的發(fā)展脈絡，盤點企業(yè)今年乃至未來的動向，四川家具的前景將更清晰明朗。

　　日趨成熟元年斬獲頗豐

　　2010年1月11日，在順德樂從舉行的第三屆中國家具行業(yè)年度總評榜的頒獎晚會上，四川省家具進出口商會獲得“2009年中國家具行業(yè)杰出貢獻獎”，商會秘書長榮煜偉領獎后激動地表示，“獲此殊榮，是對四川家具行業(yè)的一致褒獎，四川家具在全國家具的分量已經(jīng)越來越重?！逼鋾r，幾十家“川軍”企業(yè)及個人也紛紛獲獎。業(yè)內(nèi)專家趙龍博士也表示，“這兩年，四川家具的確有很大的飛躍，設計工藝和營銷理念都更加成熟。”他表示，2010年四川家具步入新的10年，肯定會抒寫一段全新的傳奇，“四川家具占得先機，目前牢牢占領著二三級市場，這一塊正是當前中國**的內(nèi)需蛋糕，這塊市場的巨大潛力將在未來逐漸展現(xiàn)出來?！?/P>

　　事實上，優(yōu)勢已經(jīng)在逐漸得以體現(xiàn)。在即將拉開帷幕的第十一屆成都家具工業(yè)展上，四川家具又有全新突破。據(jù)了解，本屆展會無論在展出面積、展位數(shù)量、展商數(shù)量上都比去年有較大提升，其中展出面積預計110000平方米，展位數(shù)目預計達到5500個，參展企業(yè)預計600余家，均較去年有大的增長。一位好迪家私專門司職接待經(jīng)銷商的相關負責人感嘆道，“經(jīng)銷商來自全國各地，從二級城市到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，很多縣城甚至從未聽說過名字，”足見四川家具的營銷網(wǎng)絡之龐大。

　　品牌成形企業(yè)變陣領舞2010

　　相對于行業(yè)集體取得的巨大成功，四川家具企業(yè)本身也從未停止過努力。早在2006年底，作為四川家具品牌三大馬車之一的掌上明珠就成功邀請著名歌星費翔代言其品牌形象，并取得了巨大成功，迅速提

　　升了掌上明珠的品牌影響力。至此，四川家具邀約明星代言潮便一發(fā)不可收拾，張鐵林代言雙虎家私，郭冬臨代言金虎家私，張衛(wèi)健代言陽光林森、蔣雯麗代言歐爾雅家私、汪涵代言雙風家私、張國立代言九天家私……幾乎稍有實力的四川家具品牌都已經(jīng)紛紛選定了自己的明星代言人，先不管作用幾何，我們卻不得不佩服四川家具做大的決心，這樣的魄力即便很多沿海品牌都難以企及。去年成功邀請李嘉欣代言的好風景家居總經(jīng)理王自松就表示，很多人都認為企業(yè)代言稍顯盲目，其實一個成功的代言需要考察很多方面。“不可否認的是，好風景聯(lián)袂李嘉欣以后，確實讓好風景的品牌形象得到極大的提升。”

　　伴隨著明星代言潮的洗禮，四川家具品牌陣營更加成熟，而潮水退卻，不少企業(yè)都紛紛開始變陣，制定了全新的品牌擴張戰(zhàn)略。其中，備受關注的莫過于有“中國**板”之稱的全友家私在今年的率先“變陣”，今年6月，全友家私在北京隆重召開了主題為“家居夢想幸福綻放”的品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會。無獨有偶，好風景家居在攜手李嘉欣之后，也開始致力于推廣“雅生活”的品牌內(nèi)涵，“如今，真正為老百姓打造致雅的居家生活，已經(jīng)成為好風景家居最重要的工作?！备胁簧倨髽I(yè)將開建新廠、引進設備、招兵買馬提上了日程，四川家具企業(yè)的動靜已經(jīng)越來越大。

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