中國家具協(xié)會(huì)：當(dāng)前家居業(yè)面臨機(jī)遇問題

　2009年度的“中國家居消費(fèi)趨勢”，對全國十余個(gè)重點(diǎn)區(qū)域深入調(diào)研，得到全國主流協(xié)會(huì)與賣場提供的理論指導(dǎo)和數(shù)據(jù)支持，獲得24394份購房裝修業(yè)主的調(diào)查反饋，1626份有效業(yè)內(nèi)調(diào)查問卷，超過100家主流媒體對此事件持續(xù)關(guān)注與報(bào)道。 “2009中國家居消費(fèi)趨勢研究”在全國十余個(gè)城市盛大發(fā)布，獲得中國家居業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者一致的認(rèn)可與關(guān)注。

　　“2010中國家居消費(fèi)趨勢研究”日前再次全國啟動(dòng)，今年在延續(xù)09年專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、精準(zhǔn)研究的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了研究領(lǐng)域、增添了調(diào)研渠道，細(xì)化了評價(jià)指標(biāo)，新增了產(chǎn)品創(chuàng)新的專業(yè)研究。2010年中國家居消費(fèi)趨勢研究將在更高的層次上，以更完善的體系全面貫穿整個(gè)行業(yè)，真正成為中國家居行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)！7月30日，記者對中家協(xié)朱長嶺副理事長進(jìn)行了專訪。

　　嘉賓：中國家具協(xié)會(huì)副理事長 朱長嶺

　　時(shí)間：2010年7月30日

　　中家協(xié)朱長嶺:全面解析當(dāng)前家居業(yè)所面臨機(jī)遇問題

　　以下為訪談實(shí)錄>>>

　　【記者】朱副理事長，您好！

　　【朱長嶺】您好！

　　【記者】09年下半年以來特別是今年上半年，在您看來，家具業(yè)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

　　【朱長嶺】新政對房地產(chǎn)市場產(chǎn)生了很大的影響，到目前為止已經(jīng)波及到家居行業(yè)，家居消費(fèi)發(fā)生很大變化，有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一個(gè)特點(diǎn)就是大家在消費(fèi)當(dāng)中更注重環(huán)保，這個(gè)環(huán)保分兩個(gè)層次，一個(gè)就是對環(huán)境的保護(hù)大家更重視了，我買的這個(gè)產(chǎn)品是不是對環(huán)境有污染的，這方面大家更重視了。第二就是對產(chǎn)品本身的環(huán)保，是否對身體健康有害，從安全、健康、環(huán)保這三個(gè)角度，去重視這個(gè)，這已經(jīng)成了一種消費(fèi)的時(shí)尚。人們要買家具就會(huì)問有沒有有毒有害物質(zhì)、超沒超標(biāo)。這是一個(gè)趨勢。

　　第二就是品牌，家具產(chǎn)品品牌深入人心。以前大家對品牌的認(rèn)知度不是很高，現(xiàn)在很高了，品牌意識(shí)已經(jīng)在增高。而且從去年，品牌產(chǎn)品，比如是中國名牌、是市場知名產(chǎn)品，它的產(chǎn)品價(jià)格都高于一般產(chǎn)品的價(jià)格，而且廣泛地被消費(fèi)者接受。在經(jīng)濟(jì)形勢不太好的情況下，品牌的銷售依然很好。這是第二個(gè)特點(diǎn)，品牌得到大家的認(rèn)可。

　　第三高檔的以及具有中國民族風(fēng)格的產(chǎn)品受到青睞和歡迎。一個(gè)是紅木家具銷售很旺，而且紅木家具越做越好，越做越精，有仿古的有跟現(xiàn)代結(jié)合的。比如用的是明清家具的材料、工藝，但做出的產(chǎn)品是符合現(xiàn)代人的審美的，比如一些沙發(fā)，軟椅、軟床。這種也受到了消費(fèi)者廣泛的熱愛。特別是一些用榆木做的具有中國傳統(tǒng)特色的家具銷售也很好。

　　上述幾個(gè)因素綜合起來，實(shí)木家具越來越受消費(fèi)者歡迎，這也是消費(fèi)領(lǐng)域2009年到2010年的一個(gè)特點(diǎn)。

　　還有一個(gè)特點(diǎn)就是買成套家具的消費(fèi)者越來越多，一單定幾十萬的屢見不鮮了，就是說我買一棟別墅，這棟別墅面積500多平米，我要里面的家具都是配套的，整體家具開始深入人心。另外，很多人在裝修前先定家具，然后根據(jù)家具來確定裝修風(fēng)格也成了一種消費(fèi)趨勢。

　　【記者】行業(yè)內(nèi)又有哪些變化呢？

　　【朱長嶺】行業(yè)方面，今年有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：去年整體經(jīng)濟(jì)形式不是很好，出口下降了6%，但是國內(nèi)市場是增長的，國內(nèi)生產(chǎn)增長了13%，這個(gè)總體上看都比其它行業(yè)要好，比如服裝，鞋都要好，因?yàn)檩p工整體下降16%，家具下降6%，但國內(nèi)銷售是增長的。

　　剛性需求依然是一個(gè)重要的消費(fèi)領(lǐng)域，去年的家具銷售雖然碰到經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但是國內(nèi)的市場還沒有降低，今年1-5月份銷售形式依然很好，原因有人說，會(huì)不會(huì)受房地產(chǎn)影響，我認(rèn)為應(yīng)該客觀的去看，家具的消費(fèi)跟房地產(chǎn)有著直接的關(guān)系，住宅建的越多，家具需要的越多，當(dāng)然房子少了家具肯定要受影響。但是現(xiàn)在國十條，有人講會(huì)不會(huì)影響家具行業(yè)，我覺得會(huì)影響，但這不是絕對因素。

　　根據(jù)聯(lián)合國公發(fā)組織的研究，在5種情況下會(huì)產(chǎn)生家具消費(fèi)：收入增加、住房改善(搬遷新居)、結(jié)婚、人口增加、升職。另外家具在消費(fèi)領(lǐng)域中排第5：房子、汽車、服裝、食品、再一個(gè)就是家具，可以沒有空調(diào)、可以沒有洗衣機(jī)但是不能沒有家具。

　　**、房地產(chǎn)新政的主要目的是打壓房產(chǎn)價(jià)格的過快增長，但是國家的整體政策還是要加快住宅的建設(shè)，改善人們的居住條件，這是今年來改善民生的一大項(xiàng)?，F(xiàn)在國家在對二套房、三套房進(jìn)行控制，但是同時(shí)也在建設(shè)三種房：公租房、經(jīng)適房、兩限房。特別是今年北京已經(jīng)投資在建10萬套這樣的保障房，要改善低收入家庭的住房環(huán)境，那么這對于家具業(yè)也是一個(gè)利好。

　　第二、在城市建設(shè)中，改造城中村、棚戶區(qū)，另外由于道路的建設(shè)有一部分要搬遷，這都會(huì)對家具業(yè)產(chǎn)生影響。另外，國家整體上有一個(gè)城市化建設(shè)，每年城市化建設(shè)要增長1%，現(xiàn)在我們是47%，每年有1000萬人口要進(jìn)入城市。另外每年有1000萬對要結(jié)婚，那么就要1000萬套家具；每年有1700萬人要出生。從這些角度說，家具的剛性需求是客觀存在的。

　　【記者】整體來看，未來發(fā)展空間是很好的。

　　【朱長嶺】對，當(dāng)然，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)業(yè)也存在一些問題。

　　從生產(chǎn)角度講，招工難、勞動(dòng)力緊張的問題，80后、90后人本身的素質(zhì)提高了，但是對勞動(dòng)環(huán)境、勞動(dòng)收入待遇的要求也提高了，人權(quán)意識(shí)也提高了，招工難就出現(xiàn)了，因?yàn)榧揖咝袠I(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，勞動(dòng)強(qiáng)度大、勞動(dòng)環(huán)境差、勞動(dòng)工資低，所以碰到招工難這樣的問題。隨之而來的就是勞動(dòng)力成本增加，這是一個(gè)全國性的問題。

　　第二個(gè)問題就是原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本漲價(jià)，企業(yè)成本在增加，但是銷售額是一定的，利潤降低了。

　　第三、現(xiàn)在市場競爭更加激烈了，壓力來自幾個(gè)方面，一個(gè)方面就是出口不暢轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這樣就造成內(nèi)銷市場競爭加劇。這樣也使得家具賣場快速增長，居然、紅星美凱龍、集美全國各地到處開店。這也是當(dāng)前競爭激烈的一種表現(xiàn)。

　　另外，傳統(tǒng)的問題依然存在，管理是粗放的，最近國家安全監(jiān)督管理總局開展木質(zhì)家具企業(yè)高毒物質(zhì)危害治理的通知，說明行業(yè)的管理水平上還有一定的差距。這也是制約行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因。

　　【記者】說起品牌，最近中國名牌這個(gè)稱號被取消了，您對這件事情怎么看？

　　【朱長嶺】家具業(yè)有28個(gè)中國名牌，這個(gè)取消我覺得不一定是壞事，停了也是對的。品牌是形成的而不應(yīng)該是評出來的，品牌有形成的可能也有倒臺(tái)的可能，但是評品牌，只評一次，以后不管發(fā)展的怎樣都帶著中國名牌這個(gè)標(biāo)簽，這是不科學(xué)的。好東西不叫中國名牌照樣能賣得好，質(zhì)量不好的產(chǎn)品叫中國名牌，消費(fèi)者也不會(huì)去買。名牌是市場上形成的。

　　名牌，應(yīng)該是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和美譽(yù)度綜合起來，才成了名牌。大家一提到名牌首先想到的就是質(zhì)量，比如諾基亞，比如佳能。第二是服務(wù)，第三是美譽(yù)度，口碑好。品牌不是靠廣告宣傳出來的品牌是靠這三條來實(shí)現(xiàn)的品牌。只有行業(yè)內(nèi)知道，那不是品牌，只有行業(yè)外也知道，那才是品牌。大眾了解的才是品牌。

　　【記者】現(xiàn)在企業(yè)也越來越重視品牌的作用，在您看來，最近企業(yè)在品牌推廣上有哪些新趨勢？

　　【朱長嶺】曲美首先試水電子商務(wù)，這是要擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)椴恢离娮由虅?wù)在家具銷售中，到底適不適用，但現(xiàn)在效果還不錯(cuò)，可以說這是品牌引領(lǐng)新的銷售手段。

　　另外、品牌聯(lián)盟，廠店聯(lián)合打品牌，比如紅星美凱龍中沒有四川家具。市場定位不同。品牌和品牌之間也形成了一個(gè)聯(lián)盟。

　　【記者】為了推動(dòng)行業(yè)快速健康發(fā)展，可以說一直以來中家協(xié)都做了相當(dāng)多的工作，09年下半年到現(xiàn)在我們中家協(xié)的工作內(nèi)容有哪些？

　　【朱長嶺】對于中家協(xié)所作的工作，首先， 我們在做一個(gè)加強(qiáng)區(qū)域建設(shè)的工作，就是加強(qiáng)特色區(qū)域、提高產(chǎn)業(yè)鏈的形成，特別是四個(gè)銷售區(qū)域，做了面向農(nóng)村的活動(dòng)。

　　另外，加強(qiáng)了標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂工作，26號，全國標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在上海開了一次年會(huì)，年會(huì)對下一步的家具標(biāo)準(zhǔn)化工作又制定了新的規(guī)劃，今年要完成26項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的修制定工作，現(xiàn)在又上報(bào)了40多項(xiàng)，國家在審批。這對產(chǎn)品質(zhì)量的提高，產(chǎn)品生產(chǎn)的引導(dǎo)和國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏都會(huì)起到一個(gè)積極的促進(jìn)作用。這對行業(yè)的進(jìn)步應(yīng)該起很大作用的。

　　3、 現(xiàn)在正在做“十二五”規(guī)劃，在總結(jié)“十一五”其間完成的情況，和“十二五”進(jìn)一步規(guī)劃的制定。

　　4、 關(guān)于行業(yè)的培訓(xùn)工作也在開展，比如家具城的導(dǎo)購員培訓(xùn)，下一步還有設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)等等。這些都是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的手段。

　　5、 另外，展會(huì)的開展對家具行業(yè)的訂貨、交流、服務(wù)技術(shù)水平的提高都有很大的促進(jìn)作用。

　　這些是正在執(zhí)行的，也是未來要繼續(xù)做的。

　　【記者】這次搜房網(wǎng)發(fā)起的2010家居消費(fèi)趨勢研究，是10大城市聯(lián)動(dòng)，業(yè)內(nèi)400份調(diào)查問卷，至少7000份消費(fèi)者調(diào)查問卷，綜合測算分析，最終得出消費(fèi)趨勢報(bào)告和消費(fèi)指南白皮書，您認(rèn)為這項(xiàng)活動(dòng)對家居行業(yè)企業(yè)和消費(fèi)者有怎樣的意義？

　　【朱長嶺】首先要代表家具行業(yè)對搜房做的這次活動(dòng)表示支持，這樣一個(gè)調(diào)查研究，會(huì)對行業(yè)的事情看得更清楚，對行業(yè)有一個(gè)全面透徹的把握，4000份業(yè)內(nèi)調(diào)查，近萬份消費(fèi)者調(diào)查，這樣很有代表性，行業(yè)主管、企業(yè)老板、再加消費(fèi)者能夠充分的反映這個(gè)行業(yè)，所以我代表家具協(xié)會(huì)對搜房這個(gè)活動(dòng)表示支持。

　　第二、希望搜房能夠客觀準(zhǔn)確的反映行業(yè)情況，反映消費(fèi)者的要求，也能通過這個(gè)活動(dòng)把行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展的一些現(xiàn)狀，比如現(xiàn)在有哪些成績，哪些問題，都能如實(shí)的反映出來，這樣對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展改進(jìn)都會(huì)大有好處。我知道這個(gè)活動(dòng)搜房不是**年做了，已經(jīng)做過幾次，是一個(gè)很好的方法，我覺得媒體是應(yīng)該做這些比較有實(shí)效的工作。也預(yù)祝這次活動(dòng)圓滿成功。

　　【記者】謝謝，也謝謝您接受我們的采訪。

　　【朱長嶺】謝謝。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。