淡季發(fā)力 地板巨頭圣象集團(tuán)淡季打出兩張王牌

“現(xiàn)在中國(guó)地板企業(yè)太多了，有3000多家，其實(shí)有50多家就夠了?！币幌虻驼{(diào)的圣象 集團(tuán)掌門(mén)人翁少斌在7月10日接受媒體采訪時(shí)語(yǔ)出驚人．翁少斌說(shuō)得很有底氣，因?yàn)樗治諆蓮埻跖疲杭t桃A——與國(guó)內(nèi)家電巨頭長(zhǎng)虹聯(lián)姻，在銷(xiāo)售淡季推出15年來(lái)力度**的一波促銷(xiāo)行動(dòng)：買(mǎi)地板 送液晶電視；黑桃A——在國(guó)內(nèi)首家推行符合日本環(huán)保**標(biāo)準(zhǔn)的F4星地板。7月10日，圣象地板在江蘇丹陽(yáng)的工廠里亮出了這兩張王牌。

　　王牌一

　　異業(yè)聯(lián)姻提高市場(chǎng)份額

　　每年的七八月份是建材 銷(xiāo)售的傳統(tǒng)淡季，這與炎熱的天氣和市場(chǎng)周期有關(guān)．不少企業(yè)到了淡季都按兵不動(dòng)，休養(yǎng)生息。而翁少斌選擇這個(gè)僅次于春節(jié)的淡季發(fā)招，足見(jiàn)他的信心。

　　家電和家居看似兩個(gè)不相干的行業(yè)其實(shí)有一種內(nèi)在的聯(lián)系，它們都是和家有關(guān)．在這個(gè)基礎(chǔ)上，圣象和長(zhǎng)虹的合作，創(chuàng)造出一個(gè)新的整合營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　專(zhuān)程來(lái)到丹陽(yáng)參加圣象-長(zhǎng)虹異業(yè)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式的四川長(zhǎng)虹電器公司常務(wù)副總林茂祥向記者介紹，借助雙方營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和資源進(jìn)行推廣不僅充分發(fā)揮了各自品牌的影響也形成了強(qiáng)大的品牌影響力。

　　在今年夏天這個(gè)銷(xiāo)售淡季里，翁少斌希望圣象地板的銷(xiāo)售一片火紅，通過(guò)送出去價(jià)值數(shù)億元的液晶電視，他預(yù)期會(huì)換來(lái)全國(guó)的市場(chǎng)份額3到5百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。

　　王牌二

　　地板明星F4提升行業(yè)門(mén)檻

　　最近一段時(shí)間F4星成了地板行業(yè)的熱門(mén)詞匯。F4星，到底是什么?F4星是目前世界范圍內(nèi)的等級(jí)限量值最小值（平均值0.3mg/L，**值0.4mg/L），可在室內(nèi)無(wú)限量使用，圣象地板是目前國(guó)內(nèi)唯一達(dá)到了F4星標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。

　　要技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)不要低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

　　關(guān)于圣象推出達(dá)到F4星標(biāo)準(zhǔn)的地板對(duì)于行業(yè)有什么影響，昨日記者采訪了中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)前任會(huì)長(zhǎng)、顧問(wèn)張森林。作為地板界的泰斗，張森林對(duì)圣象此舉的評(píng)價(jià)很高，認(rèn)為是引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)標(biāo)志。

　　目前國(guó)內(nèi)地板使用的E1、E0標(biāo)準(zhǔn)，就是對(duì)地板中游離甲醛含量的規(guī)定。雖然F4星并沒(méi)有成為國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，但國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)接軌。由于室內(nèi)裝修疊加效應(yīng)，地板中游離甲醛越低當(dāng)然越好。圣象通過(guò)提高技術(shù)門(mén)檻，推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的舉動(dòng)，張森林非常贊賞。他認(rèn)為目前的地板行業(yè)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主，不是健康的取向。他希望圣象一直堅(jiān)持F4星的標(biāo)準(zhǔn)，做有利于消費(fèi)者的事。

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