四川家具握手C21峰會 財(cái)富漣漪急速擴(kuò)散

    隨著中國城市化進(jìn)程加快引發(fā)的新增房屋面積快速增加，以及存量房迎來一輪新裝改造潮，由此推動(dòng)家居行業(yè)總產(chǎn)值以每年近20%的速度在遞增，其中家居建材流通渠道的年?duì)I業(yè)額更是以每年29.3%的速度在增長，家居行業(yè)釋放出的強(qiáng)大生產(chǎn)力，不僅為消費(fèi)者帶來更多選擇，也對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)市場、人才就業(yè)、稅收財(cái)政、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，有著極為重要和深遠(yuǎn)的影響意義。作為中國家具產(chǎn)業(yè)基地之一的四川，以成都為中心而輻射周邊二三級城市的發(fā)展、家居與城市共同的成長，像一顆投入湖水的石子，機(jī)遇與財(cái)富的漣漪正在一圈圈擴(kuò)散并帶來改變。

    一點(diǎn)到一片

     川內(nèi)家居消費(fèi)版圖正在改變

    在某家具賣場送貨登記簿上，“德陽、自貢、樂山、達(dá)州”等城市名字頻繁出現(xiàn)在送貨地址欄里，工作人員小王一邊辦理登記手續(xù)一邊告訴記者，近年來越來越多的“大宗貨物”記錄誕生在大成都范圍之外的四川二、三級消費(fèi)市場，“二級城市的買主下手果斷，出手闊綽，一般當(dāng)天就能訂貨交錢，成都本地的消費(fèi)力量就顯得不那么突出了。”正如小王所說，記者從宜家、紅星美凱龍、八益家具城、太平園家私、富森美家居、博美、圣地亞、好百年、創(chuàng)美等賣場數(shù)據(jù)中得到證實(shí)。據(jù)悉，去年國慶、今年各個(gè)小長假期間，宜家、太平園家私廣場外地及大綜采購均占到了60%；到八益家具城消費(fèi)的二級城市和周邊縣市的業(yè)主也占到了簽單量的70%；更有圣地亞單次消費(fèi)60萬元一件紅木家具的記錄，“二三線城市消費(fèi)能力其實(shí)一點(diǎn)不比成都薄弱，省內(nèi)二級城市消費(fèi)者購買力超過成都本地，已經(jīng)是不爭的事實(shí)”。

    消費(fèi)能力的轉(zhuǎn)移，決定了消費(fèi)版圖的改變。有趣的是，在川內(nèi)市場格局中由于地域文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等差異，形成了消費(fèi)者的消費(fèi)心理的不同，各大品牌對于川東和川南城市的消費(fèi)特點(diǎn)也做了深入研究，如川東地區(qū)相對消費(fèi)特點(diǎn)更注重品牌和產(chǎn)品性價(jià)比，川南城市消費(fèi)能力更強(qiáng)，在消費(fèi)特點(diǎn)上對產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品質(zhì)量的要求都較川東消費(fèi)市場更為嚴(yán)厲，對品牌的認(rèn)知感也更為強(qiáng)烈。

    平面到立體

    家居品牌布局更有針對性

    四川家具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)占據(jù)一席之地的一個(gè)重要原因，是因?yàn)槠湓诙壥袌龅木W(wǎng)絡(luò)和渠道建設(shè)規(guī)模宏大健全。據(jù)悉，近年來除“主戰(zhàn)場”成都外，如綿陽、德陽、瀘州、宜賓、樂山、攀枝花、眉山等城市的家居消費(fèi)市場呈現(xiàn)出火暴景象，而據(jù)調(diào)查，瀘州、宜賓、攀枝花、綿陽、德陽等，已成為最吸引品牌的川內(nèi)城市代表。

    成都市場的飽和與過度競爭，讓商家利潤**程度地被壓縮，但二、三級市場卻打開另一扇大門，如圣象早在2008年一級市場和二、三級市場的銷量就已達(dá)到了四六開，更可想象如今的巨大空間，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的二、三級市場，成為品牌新一輪爭奪的戰(zhàn)略高地。因此從圣象、升達(dá)、千川、龍馬木業(yè)等木業(yè)品牌，或者如全友、掌上明珠、好風(fēng)景、浪度等家具品牌，到近年來博美、圣地亞、蘭花草、瑪格、美國KD等所構(gòu)建的從平面到立體更具針對性的布局，在為當(dāng)?shù)爻鞘芯用裉嵘钇焚|(zhì)、升級居住空間起到了積極作用的同時(shí)，也提升了品牌的生存空間。

    整體廚房品牌瑞鑫RUISM總經(jīng)理霍成將重點(diǎn)發(fā)展中心城市，全省范圍所有市縣全面布局，重點(diǎn)城市以商場專柜、賣場分銷網(wǎng)點(diǎn)為主，其他市縣則以專賣店銷售為主。四川品牌帝標(biāo)家居總裁鄭紅鑫也將采用一線城市多店模式，二三級市場單店、大店模式，通過一線城市多店的品牌影響力來帶動(dòng)輻射的周邊市場。對此，太平園總經(jīng)理吳迪認(rèn)為，賣場的增加，讓消費(fèi)者購買家具從以往的“無處可挑”到現(xiàn)在的“眼花繚亂”，更多的是自身為圓心，**限度的縮小行動(dòng)半徑，同時(shí)希望有符合自身地位的產(chǎn)品，因此品牌布局二三線市場是遲早之舉。

    被動(dòng)到主動(dòng)

    產(chǎn)業(yè)鏈因政府規(guī)劃而更具規(guī)模

    過去，四川家具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)雖有一定的基礎(chǔ)，也有一定的地位和影響力，但與國內(nèi)外同行相比，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展不夠，集中度不高，沒能形成較完善的產(chǎn)業(yè)鏈、家具制造功能定位特色不明顯，創(chuàng)新能力弱、區(qū)域品牌沒形成，但略顯松散和被動(dòng)的局面，如今已得到了政府職能部門的重視和國際投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

    據(jù)悉，除了目前四川家具制造集群以新都區(qū)新繁鎮(zhèn)、崇州市、彭州市現(xiàn)有企業(yè)為基礎(chǔ)

    逐步形成家具制造集群區(qū)域，邛崍市羊安鎮(zhèn)工業(yè)集中發(fā)展區(qū)的四川家具工業(yè)園、新都區(qū)新繁鎮(zhèn)成都家具產(chǎn)業(yè)園、雙流九江工業(yè)園區(qū)、依照《崇州市家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》推出的崇州家具工業(yè)產(chǎn)業(yè)園、明珠家具工業(yè)園、全友家具產(chǎn)業(yè)園、崇州市羊馬工業(yè)發(fā)展點(diǎn)家具工業(yè)園四大園區(qū)等，均頗受關(guān)注。除此之外，一些頗具前瞻眼光的品牌更是自己投資建設(shè)了規(guī)模巨大的園區(qū)，如浪度家私在廣漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)推出的浪度廣漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，據(jù)悉該園區(qū)完全建設(shè)后，浪度家私年銷售收入預(yù)計(jì)可達(dá)50億元人民幣，年實(shí)現(xiàn)稅金12000萬元以上，并可提供就業(yè)崗位10000個(gè)……諸多園區(qū)，包括了從原材料開始，到設(shè)計(jì)、制造、包裝，直至整個(gè)銷售，然后再到物流的整個(gè)鏈條，而這樣有規(guī)劃的打造，無論是政企聯(lián)合亦或是企業(yè)自立，整個(gè)四川家具產(chǎn)業(yè)集群，卻因“主動(dòng)規(guī)劃”而更具規(guī)模。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。