2010上半年木地板行業(yè)形勢分析

　2010年上半年，大部分木地板原材料銷量實現(xiàn)與上年同期大幅增長。今年5月，江蘇太倉口岸進(jìn)口木材數(shù)量**突破20萬立方米，貨值近3600萬美元，繼上月以來再次刷新單月進(jìn)口量的**記錄。據(jù)太倉檢驗檢疫局統(tǒng)計，前5個月太倉口岸共計進(jìn)口木材82.2萬立方米，預(yù)計今年全年的木材進(jìn)口量有望突破200萬立方米。

　　木地板的原材料大多來自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會議結(jié)束后，世界各國都進(jìn)一步壓縮森林砍伐量，因此導(dǎo)致原材料價格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，木地板主流材種漲價，這迫使木地板業(yè)間的競爭加劇。全球經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復(fù)蘇跡象明顯。據(jù)魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉(zhuǎn)，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機(jī)以來的**交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加木地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而加劇企業(yè)間的競爭。

　　樓市調(diào)控波及木地板行業(yè)

　　從3月份開始，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策，原本火爆的樓市再次降溫。房地產(chǎn)行業(yè)的成交量直線下降，這對木地板行業(yè)帶來負(fù)面影響，但樓市低迷對于整個家居行業(yè)的影響在半年后才會體現(xiàn)。木地板行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士更多偏向“短期利空長期利好”的觀點，認(rèn)為木地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。

　　國家針對樓市出臺調(diào)控政策，目的是為了打擊炒房者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，炒房的人買房是為了升值后再賣，因此，“炒房團(tuán)”一般不會裝修房子，他們本來就不是家居行業(yè)的目標(biāo)客戶，家居消費的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業(yè)的銷售業(yè)績。樓市的不景氣不會直接影響木地板市場的需求，相反，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)。在此之前，很多買房者都是投資商，他們買房僅限于炒作。所以，木地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對木地板行業(yè)來說未必不是一件好事。木地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。

　　木地板企業(yè)看好農(nóng)村市場

　　隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的提高，以及農(nóng)村消費者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高，使得眾多商家意識到，農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的新“藍(lán)海”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場的產(chǎn)品需求覆蓋面將更龐大，農(nóng)村地區(qū)也逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。

　　自2010年初“建材下鄉(xiāng)”政策寫入兩會以來，雖然“建材下鄉(xiāng)”具體的實施政策還沒有出臺，但是眾多建材企業(yè)已按捺不住布局農(nóng)村市場的沖動，提前進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。

　　木地板行業(yè)作為農(nóng)村市場中較為活躍的成員之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步。圣象、安信、大衛(wèi)、久盛、大自然、生活家等品牌地板均在農(nóng)村市場進(jìn)行了大手筆的投入，并針對農(nóng)村消費者紛紛推出了各自的新產(chǎn)品。

　　相比家電下鄉(xiāng)，政府給予13%的補(bǔ)貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”會有什么樣的政策還不明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也還是未知數(shù)。在這種情況下，眾企業(yè)布局農(nóng)村市場的熱度不減。

　　木地板的出口現(xiàn)狀和前景

　　對于很多國外的企業(yè)來說，中國木地板業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，就達(dá)到現(xiàn)在非常驚人的規(guī)模和水平。從8年前開始，在美洲、歐洲和其他的一些國際大市場，中國木地板逐漸把其他國家的產(chǎn)品擠出去，占據(jù)了20%的市場份額，這說明中國木地板產(chǎn)業(yè)在國際市場上有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢，也說明中國木地板的質(zhì)量和價格在國際市場上也頗具競爭力。

　　但在近3年來，這些情況發(fā)生了很大變化。一方面是價格，北美、歐洲等其他的地方也在盡量把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市場開始認(rèn)證，這對中國的木地板企業(yè)來說是一個不小的門檻;再就是運(yùn)輸物流成本加大、原材料供應(yīng)短缺，這也使中國的木地板企業(yè)運(yùn)營成本加大。所以，今年以來一直呈現(xiàn)的趨勢是中國木地板在國際市場的占有率不斷下降。

　　首先是文化方面的區(qū)別。中國木地板的性價比在國際市場上很高，然而中國企業(yè)無法逾越的是產(chǎn)品的設(shè)計和服務(wù)瓶頸，這就很難滿足當(dāng)?shù)叵M者的口味。因為缺乏了解異域文化，而文化就成為市場交易的壁壘。面對不同的文化背景，對供應(yīng)商來說，縱使價格很好，樹種再多，也是跟在別人后面走?；谶@種情況，很多中國產(chǎn)品在國外只能走大眾化路線，在一些個性或者附加值較高的市場領(lǐng)域鮮有立足。

　　其次是外貿(mào)壁壘。隨著歐洲市場金融危機(jī)的第二次探底，外貿(mào)市場的貿(mào)易保護(hù)又再一次興起，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價賠償，后是佛山陶瓷或?qū)⒃庥鰵W盟**規(guī)模反傾銷調(diào)查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測全球貿(mào)易保護(hù)措施的《臨時貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫》報告顯示，中國出口商繼續(xù)成為貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案的頭號目標(biāo)，一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查與82%的已完成的貿(mào)易調(diào)查均針對或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產(chǎn)品的外貿(mào)出口之路已愈發(fā)艱難。

　　而對不同的木地板廠家或供應(yīng)商來講，**的貿(mào)易壁壘就是合法木材。這種貿(mào)易壁壘將來會越來越堅固，也會越來越多?，F(xiàn)在日本政府采購法、美國的雷斯法案、歐洲的采伐政策等都越來越嚴(yán)格。

　　我們應(yīng)該看到，目前國內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術(shù)、人力、資源等市場經(jīng)濟(jì)要素不集中。面對未來的市場經(jīng)濟(jì)，木地板企業(yè)從目前的產(chǎn)品競爭和服務(wù)競爭，最終要到商業(yè)模式的競爭和產(chǎn)業(yè)平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創(chuàng)新、出奇制勝，擴(kuò)大規(guī)模、提升品牌。

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