家具行業(yè)上半年盤點(diǎn)：市場冷暖成關(guān)鍵詞

2010年已經(jīng)悄然過半，倒轉(zhuǎn)時間之輪回顧時，我們發(fā)現(xiàn)：2010年我們已經(jīng)走過很多不平凡：云南干旱、玉樹地震、正在發(fā)生的洪災(zāi)……這些災(zāi)難讓中國人再一次在災(zāi)難的洗禮中凝聚在一起；2010年上海世博會同時將世界目光聚焦在中國。災(zāi)難的考驗(yàn)、成績的展示，我們交出了一份不錯的答卷：中國在快速成長。在家具行業(yè)同樣發(fā)生著行業(yè)洗牌、價格震蕩、市場之爭、品牌崛起……2010年上半年，家具行業(yè)到底交出了怎樣的答卷？在這里，小編截取幾個家具行業(yè)的關(guān)鍵詞，來呈現(xiàn)家具行業(yè)上半年的成績，同時期待家具行業(yè)會有更精彩的下半年。

    關(guān)鍵詞一：市場冷暖：看好下半年市場

    6月份，在廣州舉行的“融合共贏南北家具品牌領(lǐng)袖論壇”上，南北家具領(lǐng)袖紛紛表示，現(xiàn)在的家具市場非常冷，甚至比金融危機(jī)的時候還要冷。

    康升集團(tuán)總裁劉永康在論壇上表示：家具市場遇冷有兩方面原因，一是國家的房地產(chǎn)調(diào)控政策，老百姓不買房子，從而導(dǎo)致買家具也少了。二是行業(yè)的無序競爭、家居賣場的急速擴(kuò)張導(dǎo)致的?？紤]家具銷量不景氣，業(yè)主、消費(fèi)者晚上才有時間逛賣場，所以許多賣場開門到晚上9點(diǎn)多，顧客要比白天多。因此一些商家表示：“夜場”將會成為家具賣場經(jīng)營的新趨勢，也是商家應(yīng)對淡季的一種方式。

    近日，小編針對該問題采訪了CBD寢具的執(zhí)行總裁崔穆忠，崔總說：CBD并未感受到市場冷，相反，同期相比銷量還有所上升。雖然樓市有調(diào)控政策，但是大家該結(jié)婚還是要結(jié)婚，該買房還是要買房。樓市政策并不是影響家具市場冷暖的主要原因。

    而在第十一屆成都家具展上，小編同樣針對市場冷暖的問題做了調(diào)查，90%以上家具企業(yè)都不認(rèn)為家具市場存在“寒冷”情況?；食宜娇偛民R明輝更是在聽到這個問題時表現(xiàn)出極度的驚訝：“也許增長率沒有去年那么集中，但是整個來講不會太冷，可能過去一年的期望值太高?！?

    盡管，面對上半年市場狀況，不同企業(yè)有不同的態(tài)度，但是展望下半年市場，所有企業(yè)一致認(rèn)為會更好，會比上半年好。業(yè)內(nèi)專家指出，目前家具業(yè)形勢比較復(fù)雜，企業(yè)必須能適應(yīng)變化，以謹(jǐn)慎樂觀的心態(tài)去應(yīng)對挑戰(zhàn)。廣東省家具協(xié)會秘書長王克給企業(yè)提出幾點(diǎn)建議：**，企業(yè)要樹立品牌意識。第二，重視新產(chǎn)品的開發(fā)。第三，注意生產(chǎn)環(huán)節(jié)的節(jié)約，提高效率，提高設(shè)備利用率，以減少勞動力成本。

    關(guān)鍵詞二：明星代言：品牌打造

    明星代言早已不是什么新鮮事。同時，也正是大家都看到明星代言能夠極速提升品牌知名度，各個行業(yè)都紛紛走上明星代言之路，家具企業(yè)也不例外。并且在2010年家具市場更是掀起明星代言的風(fēng)潮，不能不令人關(guān)注。

    特萊威家具董事長蔣勇在接受記者采訪時曾表示：請品牌代言人對品牌的建設(shè)有一定的好處，下一步打算請孫紅雷擔(dān)任品牌代言人。所有家具企業(yè)都不否認(rèn)明星代言對品牌推廣的“速成作用”，同時對明星代言也有清醒認(rèn)識：選擇明星代言首要考慮該明星氣質(zhì)是否與自身品牌相符合。同時，對明星代言也仍然存在著擔(dān)憂，明星代言可以提升品牌知名度不容置疑，但是對于提升品牌的美譽(yù)度的效力并不大。尤其是明星作為一個個體，有出現(xiàn)負(fù)面新聞的可能存在，這樣就會對企業(yè)的美譽(yù)度造成損害。而且請明星代言需要高額代言費(fèi)，如果企業(yè)不具備充分的實(shí)力，請到明星代言但無力進(jìn)行“明星營銷”，僅僅停留在對明星肖像權(quán)的使用上，對企業(yè)品牌效用并不明顯。而且事實(shí)是，家具企業(yè)明星代言雖然普遍，但是明星營銷能力卻不充分，造成很大程度上的資源浪費(fèi)。

    不論明星代言成效如何，家具企業(yè)“明星代言”說明了一個重要問題，那就是家具企業(yè)開始注重品牌打造了。樓市新政的影響，勞動力成本的增加，原材料價格上漲，家居賣場的急速擴(kuò)張，出口不暢企業(yè)開始轉(zhuǎn)為內(nèi)銷等等，一些列問題的出現(xiàn)，使家具企業(yè)面臨一個殘酷的事實(shí)：家具行業(yè)必須進(jìn)行洗牌，然后優(yōu)勝劣汰。家具企業(yè)被趕上“梁山”，必須進(jìn)行品牌打造，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，參與競爭，在行業(yè)的洗牌中變得愈發(fā)強(qiáng)大，否則，將會慘遭淘汰。

    關(guān)鍵詞三：定制家具：行業(yè)創(chuàng)新

    現(xiàn)在家具市場充斥著各種各樣的家具，實(shí)木家具、板式家具、軟體家具、金屬家具等等，可謂亂花漸欲迷人眼。這些家具各具特色，但還是滿足所有消費(fèi)者的需求，于是定制家具便應(yīng)運(yùn)而生。雖然遭遇過行業(yè)的排斥跟質(zhì)疑，定制家具還是穩(wěn)步存活下來了。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者選擇定制家具的因?yàn)榇蠖际牵杭揖哔u場中很難找到符合自身需求的個性化產(chǎn)品；另有一部分消費(fèi)者表示，由于戶型原因以及對高品質(zhì)家具產(chǎn)品的青睞，所以選擇定制家具。

    針對定制家具受到熱捧的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著裝修戶型的不斷升級、裝修風(fēng)格的百花齊放，消費(fèi)者個性化需求的不斷增多，同時對高品質(zhì)家具產(chǎn)品的需求，促使定制家具局面的應(yīng)運(yùn)而生。

    定制家具在受歡迎的同時，也存在著一些讓消費(fèi)者很是頭疼的問題。據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計，今年第3季度，家具類產(chǎn)品投訴量同比上升23.7%，其中定制家具的投訴也占了一席之地。

    目前，定制家具的尚處適應(yīng)初期，很多標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范還不健全，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時業(yè)內(nèi)人士分析，定制家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之所以難出臺，是因?yàn)槎ㄖ萍揖咂髽I(yè)的產(chǎn)品種類繁多，定制后的家具又極具個性，無法用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃；此外，定制家具企業(yè)還很年輕，沒有相應(yīng)的協(xié)會進(jìn)行管理，也造成了相應(yīng)產(chǎn)問題的產(chǎn)生。因此，提醒消費(fèi)者在定制家具時，應(yīng)該盡量對定制家居企業(yè)有詳細(xì)的了解；家具的基材、顏色、尺寸，合同內(nèi)容以及圖紙上應(yīng)該明確標(biāo)明；確定各種材料使用無誤，并保留一筆尾款在驗(yàn)貨確保沒問題之后再付。

    關(guān)鍵詞四：網(wǎng)購家具：營銷新模式

    在這個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、迅速普及的時代，“網(wǎng)購”再不是什么新名詞，甚至一部分人已經(jīng)染上了“網(wǎng)購癮”。調(diào)查報告顯示2009年度我國網(wǎng)上購物繼續(xù)高速發(fā)展，2009年全國網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到2670億元，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到1.3億，并預(yù)測未來網(wǎng)購發(fā)展將持續(xù)“高燒”。

    09年，曲美家具）e世界網(wǎng)絡(luò)商城上線，開始家具業(yè)的電子商務(wù)，緊隨其后，又有喜夢寶等家具品牌來分食這塊新鮮蛋糕。尤其是進(jìn)入2010年以來，家具行業(yè)的網(wǎng)上營銷更是遍地開花。據(jù)了解，目前不但紅星美凱龍、居然之家、藍(lán)景麗家等流通商，曲美、全友、皇朝等家具生產(chǎn)商，甚至一些名目繁多的家具網(wǎng)站均不同程度上地展開網(wǎng)絡(luò)營銷，更涉及了B2B、B2C、C2C多種模式，即便是一些小型家具生產(chǎn)商和一些家具定做商也都會以自己的網(wǎng)站為根據(jù)地，小做網(wǎng)店生意。

    “網(wǎng)購家具”對于廣大消費(fèi)者來說，已經(jīng)不是一個陌生名詞，甚至有一大部分消費(fèi)者已經(jīng)體會到網(wǎng)購家具的便利?！扒靶┨煳业囊粋€員工居然在網(wǎng)上從廣東買了一個沙發(fā)，從購貨到送貨、安裝整個過程算下來要比在賣場購物省很多錢，這件事對我的觸動非常大”，圣象地板沈陽分公司總經(jīng)理董劍峰如是說。他還預(yù)言，將來能夠取代紅星美凱龍、居然之家的傳統(tǒng)賣場沒有，但有一種能夠顛覆他們的銷售方法和銷售模式，那就是電子商務(wù)。然而，也有業(yè)內(nèi)人士在肯定電子商務(wù)未來發(fā)展形勢迅猛及其巨大影響力的同時，指出，電子商務(wù)現(xiàn)在火爆，但是購買商品還多少小件物品，像家具這樣的商品還流行不起來，需要更多的時間。

     其實(shí)，家具因?yàn)樾枰笃诘陌惭b，在網(wǎng)上實(shí)行完全的電子購物還是有一些不能實(shí)現(xiàn)。因此，現(xiàn)在家具行業(yè)的網(wǎng)購家具，應(yīng)該是將“網(wǎng)購”家具泛化，家具企業(yè)或商家把網(wǎng)絡(luò)作為一種紐帶，來尋找消費(fèi)者，而實(shí)際的銷售還要看線下的成交。

    而且目前家具市場依然存在不健全，尤其是新興產(chǎn)物“網(wǎng)購家具市場”更是缺乏規(guī)范，這種模式仍需要經(jīng)過更長期的發(fā)展，有更多的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，才能實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者雙方的利益**化。

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