久盛地板侯瑋：新體驗感覺 滿足消費者多樣化需求

   為了全面解析中國家居消費市場特征，預(yù)測家居消費動向與發(fā)展趨勢，有效指導理性消費，促進家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2010年7月搜房網(wǎng)正式啟動“中國家居消費趨勢研究暨TOP10品質(zhì)家居中國行”?！爸袊揖酉M趨勢研究”將綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評價、區(qū)域銷售排名數(shù)據(jù)，匯集開發(fā)商、行業(yè)專業(yè)人士等各方觀點，消費者調(diào)研結(jié)果，通過定量與定性的分析方法，得出研究成果。

    整個系統(tǒng)設(shè)計包括理論設(shè)計、評價指標、數(shù)據(jù)測算、多方行業(yè)專業(yè)觀點匯聚、消費者行為調(diào)查分析。整個研究成果以“品質(zhì)家居中國行”活動形式在全國城市發(fā)布及推廣，走進充滿消費潛力的全國城市、走進城市主流消費群體，成為指導消費者積極、理性消費的參考依據(jù)，見證研究成果切實發(fā)揮作用。為了整個研究具有廣泛的市場性及權(quán)威性，我們將系列采訪家居建材行業(yè)的主流品牌商、經(jīng)銷商、家居賣場、設(shè)計師、行業(yè)協(xié)會、媒體等，獲取業(yè)內(nèi)各方觀點。

    被采訪人：久盛地板天津公司總經(jīng)理 侯瑋

    采訪記者：楊睿

    【記者】從2009年年中開始，特別是2010年上半年以來，您認為家居市場在消費行為、消費心態(tài)、消費方式等方面出現(xiàn)了哪些變化？呈現(xiàn)出哪些特點？

   【侯瑋】家居市場最明顯的變化就是消費者的消費心理轉(zhuǎn)變，消費者的消費行為也趨于理性消費。以前部分消費者存在盲目消費行為，在地板選擇上不注重品牌、品質(zhì)和服務(wù)，只是更多的關(guān)注產(chǎn)品的價格，片面追求產(chǎn)品的低價。但金融危機發(fā)生后中小企業(yè)應(yīng)聲而倒，到頭來吃虧的還是自己?，F(xiàn)在，消費者消費心態(tài)變得更加理性了，不像以前那樣盲目，他們現(xiàn)在很大程度除了會考慮產(chǎn)品的性價比外，更注重企業(yè)品牌、口碑及服務(wù)。

   【記者】應(yīng)對家居市場出現(xiàn)的新的消費觀念、心態(tài)、行為等變化，您所在的企業(yè)又是如何做的？、在產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略、品牌推廣等方面有哪些調(diào)整？

   【侯瑋】久盛地板利用歐洲、美洲、非洲、東南亞等地分布6大原料供應(yīng)基地；1.8億巨資囤積30多個經(jīng)典材種，保證原材料充足，價格穩(wěn)定。同時久盛擁有國內(nèi)實木地板行業(yè)唯一的省級技術(shù)中心。所以久盛利用地板資源及技術(shù)上的優(yōu)勢在確保我們品質(zhì)、服務(wù)、口碑的基礎(chǔ)上，推出了一系列優(yōu)惠產(chǎn)品。另外我們針對消費者的需求在地板品類全線產(chǎn)品加大研發(fā)力度，比如我們新推出的子品牌美式原味，滿足消費者不同的個性需求。

   【記者】根據(jù)今年上半年所呈現(xiàn)出的家居市場消費特點，您預(yù)測下半年家居消費市場將會出現(xiàn)怎樣的走勢，會有哪些新的消費需求、動向和特點？

    【侯瑋】我認為金融危機對沿海城市影響在08年底，對內(nèi)陸城市影響卻在09年上半年。走過半年之后，經(jīng)濟開始逐漸復蘇，但對于消費者來說，心理影響已經(jīng)存在了，這就需要靠時間來慢慢沖淡危機對消費者帶來的負面影響，然后逐漸建立對品牌的認識，消費定位以及消費信心。所以這就要求企業(yè)不斷修煉自己的內(nèi)功，開發(fā)更多更好的新產(chǎn)品以迎合消費者更多的需求。

    【記者】您所在的企業(yè)，推出新產(chǎn)品的周期有多長？

    【侯瑋】產(chǎn)品的推出周期其實是和自身資源離不開的，比如強化地板的新產(chǎn)品就比較快，而實木地板受資源鏈影響，不能以時間來計算周期。久盛擁有國內(nèi)實木地板行業(yè)唯一的省級技術(shù)中心，同時我們與中國林科院、南京林業(yè)大學、浙江林學院等國內(nèi)外多家科研機構(gòu)都建立了長期的戰(zhàn)略合作，形成了產(chǎn)學研一體化的發(fā)展創(chuàng)新體系，在創(chuàng)造“可代替”、“可再生”、“可循環(huán)”技術(shù)方面擁有國際領(lǐng)先水平。同時我們盛邀香港著名設(shè)計師黃志達先生為品牌戰(zhàn)略顧問，與中國室內(nèi)裝飾協(xié)會建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。所以總體來說在新產(chǎn)品的推出周期上我們不但能夠滿足消費者多樣化需求，而且在整個地板行業(yè)來說也是有一定優(yōu)勢的。

    【記者】近年所推出的新產(chǎn)品中，在市場上具有較好反饋的有哪些？

    【侯瑋】我們的子品牌美式原味系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品不但融合了地板品類全線產(chǎn)品，而且能夠帶給顧客更多新的體驗、新的感覺。

    【記者】除此之外，您認為，您所在企業(yè)在產(chǎn)品競爭方面的優(yōu)勢還有哪些？

    【侯瑋】久盛地板不僅是木地板制造專家，更是現(xiàn)代生活形態(tài)的研究專家。當眾多木地板制造企業(yè)還在埋頭科技攻關(guān)、品質(zhì)提升時，久盛地板已經(jīng)步入了更高層次的“蛻變”——立足品質(zhì)、創(chuàng)新風格、完善服務(wù)，三核驅(qū)動全面提升“品牌價值”。公司不僅每年高規(guī)格參展德國漢諾威、美國拉斯維加斯、上海等國際知名展會，引入最尖端的地板制造技術(shù)。同時，隨時關(guān)注國際家居流行趨勢。甚至在品牌運作上，打破行業(yè)明星代言的格局，盛邀香港著名設(shè)計師黃志達先生為品牌戰(zhàn)略顧問，與中國室內(nèi)裝飾協(xié)會建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，大手筆實現(xiàn)強強聯(lián)合，使木地板不再是“平面的”、“空泛的”地面鋪裝材料，而成為品位家居整體風格構(gòu)架的“中流砥柱”。

    在堅實的實力保證下，久盛公司迅速占領(lǐng)市場，無論是在消費者、質(zhì)量檢測機構(gòu)還是地板專業(yè)媒體、行業(yè)組織都有口皆碑，使用者數(shù)量逐年上升。今天，無論在企業(yè)的綜合實力、資源潛力、經(jīng)濟活力、成長能力等各個方面，久盛地板都已成為中國木地板品牌的旗幟性標桿！

    【記者】如果下半年市場上有新品推出的話，您預(yù)測哪種類型的產(chǎn)品將更受到消費者歡迎？

   【侯瑋】下半年我們肯定是有新品推出的，作為中國木地板市場領(lǐng)導品牌的久盛地板已經(jīng)走向?qū)嵞尽嵞緩秃?、強化地板產(chǎn)品多元化發(fā)展。美式原味子品牌各品類陸續(xù)會推出新品超長、超寬、超厚等不同規(guī)格；本色、紅色、深色等不同色調(diào)；手工、雕刻、火浴等特殊工藝；自然、尊貴、浪漫等不同格調(diào)的風格組合，**限度的來滿足不同生活理想的家居選擇。

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