探源長(zhǎng)白山 東北地板產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀考察

　  8月的東北已過(guò)了驕陽(yáng)熾熱的時(shí)節(jié)，空氣中流淌著宜人的氣息。我們一行人輾轉(zhuǎn)馳騁在吉林省長(zhǎng)白山區(qū)，莽莽林海，給人以無(wú)盡的綠意和無(wú)限的遐想，山路雖然顛簸崎嶇，但并不妨礙我們對(duì)這廣袤森林的熱愛(ài)。

　　應(yīng)該說(shuō)，東北地板產(chǎn)業(yè)集群的崛起，首先得益于它得天獨(dú)厚的自然條件。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅整個(gè)白山市，森林覆蓋率就達(dá)83%以上，早在幾年前，林業(yè)用地總面積已達(dá)161.9萬(wàn)公頃，并有林地面積143.84萬(wàn)公頃，活立木總蓄積1.82億立方米。也正是這有利條件，讓東北人在改革開(kāi)放后，靠著先天的條件，首先發(fā)展起了自己的木業(yè)產(chǎn)業(yè)，并壯大了一批知名的實(shí)木加工企業(yè)，逐漸發(fā)展為三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)業(yè)和制造基地。

　　采訪中，新元木業(yè)總經(jīng)理張子輝這樣對(duì)我們講述著東北地板產(chǎn)業(yè)集群在國(guó)內(nèi)地板生產(chǎn)領(lǐng)域所占的優(yōu)勢(shì)：全國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板的生產(chǎn)流水線共有三十多條，其中有二十多條都在吉林，可以說(shuō)吉林省在三層實(shí)木復(fù)合地板方面占據(jù)了中國(guó)的半壁江山，又因?yàn)槿龑訉?shí)木復(fù)合地板的芯材和背板使用是速生楊木，75%都是速生豐產(chǎn)林，所以東北地區(qū)在木材資源上的優(yōu)勢(shì)也就發(fā)揮出了巨大的作用。

　　確實(shí)，因?yàn)榈赜騼?yōu)勢(shì)使這一地區(qū)成為紅松、楓樹(shù)、云杉、沙松等速生豐產(chǎn)林的主要產(chǎn)區(qū)之一，也正是這得天獨(dú)厚的森林資源，讓東北首先成為中國(guó)地板的緣起之地，也為日后這一集群在中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　但若僅以靠山吃山，靠水吃水來(lái)讀解東北地板產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，卻是大大低估了這一產(chǎn)業(yè)集群的綜合實(shí)力。在這次探訪過(guò)程中，我們陸續(xù)參觀了包括金橋地板、金鷹艾格地板、森林山地板、新元地板、麗美堅(jiān)地板等在內(nèi)，以生產(chǎn)三層實(shí)木復(fù)合地板為主的地板企業(yè)的廠房設(shè)施，這些企業(yè)在生產(chǎn)加工及研發(fā)方面的大力投入給我們留下了深刻的印象。

　　對(duì)話中，吉林麗美堅(jiān)木業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)唐有成表示，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)三層實(shí)木復(fù)合地板的廠家很多，但大多以改造舊廠房為主，規(guī)模不是很大，而三層實(shí)木復(fù)合地板在以前多用于出口，國(guó)外對(duì)產(chǎn)品要求很高。冰凍三尺非一日之寒，這樣一個(gè)“要求很高”就在無(wú)形中培育了以生產(chǎn)三層實(shí)木復(fù)合地板為主的東北地板產(chǎn)業(yè)集群一整套完善領(lǐng)先的廠區(qū)設(shè)施、生產(chǎn)設(shè)備、研發(fā)技術(shù)。

　　但再好的技術(shù)，如果沒(méi)有人的操控，效果也會(huì)減半，這次探源之旅，企業(yè)就不約而同向我們提到了專業(yè)人才對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要性。金鷹艾格地板公司董事長(zhǎng)林大倫笑言，當(dāng)年從倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院畢業(yè)，沒(méi)有留在西方從事金融業(yè)而是回到國(guó)內(nèi)，而是獨(dú)立創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)地板，并且選擇在東北地區(qū)建生產(chǎn)基地，一方面因?yàn)闁|北林業(yè)一直是受國(guó)家支持，木材資源優(yōu)勢(shì)非常豐富，另一方面就是受人才優(yōu)勢(shì)，專家級(jí)人才集中的吸引。

　　或許正是因?yàn)檫@樣的原因，當(dāng)今年的全國(guó)地板超級(jí)店員大賽拉開(kāi)帷幕之時(shí)，這些立足東北地板產(chǎn)業(yè)集群，以生產(chǎn)三層實(shí)木復(fù)合地板為主的地板企業(yè)，都表現(xiàn)出了極大的熱情，推出自己優(yōu)秀的員工參賽。他們中有些已從業(yè)多年，有些則是剛剛踏上工作崗位的80后甚至90后，但都展示出了自己最為專業(yè)的一面，也讓人們感受到了來(lái)自三層實(shí)木復(fù)合地板強(qiáng)勢(shì)集群區(qū)企業(yè)的高品質(zhì)及專業(yè)化服務(wù)。

在探源之旅展開(kāi)前的開(kāi)篇序言中我們?cè)?jīng)提到，上世紀(jì)80年代初，吉林敦化和遼寧撫順先后出現(xiàn)了全國(guó)最早的實(shí)木地板加工家庭作坊。93年，吉林金橋木業(yè)遠(yuǎn)赴歐洲等國(guó)考察，并于94年引進(jìn)并投產(chǎn)中國(guó)**塊三層實(shí)木復(fù)合地板，從此帶動(dòng)吉林乃至業(yè)內(nèi)加工企業(yè)實(shí)木復(fù)合地板的發(fā)展。而在這一事件發(fā)生一年后，強(qiáng)化木地板才被引入中國(guó)。可見(jiàn)，其實(shí)三層實(shí)木復(fù)合地板在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)起步很早，而從90年代到現(xiàn)在，東北三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)積累了近20年的經(jīng)驗(yàn)。但因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的限制，這些企業(yè)大多以出口外貿(mào)為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展在09年之前幾乎沒(méi)有涉及。08年下半年國(guó)際形勢(shì)變化以來(lái)，這些專業(yè)三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)開(kāi)始逐步將視野投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)人群無(wú)論從消費(fèi)觀念還是消費(fèi)實(shí)力上，也都已具備了接受這一地板品類的基礎(chǔ)，對(duì)此，一些企業(yè)笑稱，這正是三層實(shí)木復(fù)合地板自1994年“落地”長(zhǎng)白山后“榮歸故里”的好時(shí)機(jī)。

　　但是相對(duì)三層實(shí)木復(fù)合地板起源初期的90年代，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)地板業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)激烈于那時(shí)，如何在眾多國(guó)內(nèi)地板品牌中喊出自己的聲音，如何最有效培育起內(nèi)銷市場(chǎng)，也成為本次探源之旅，我們同企業(yè)談得最多的話題之一。這其中，積極參與協(xié)會(huì)組織的各項(xiàng)活動(dòng)，包括此前的三層實(shí)木復(fù)合地板高峰論壇，三層實(shí)木復(fù)合地板體驗(yàn)節(jié)，國(guó)際地材鋪裝展上聯(lián)合的廣告推廣……都成為這些企業(yè)目前在國(guó)內(nèi)進(jìn)行品類及品牌推廣主要選擇的模式。正如一些企業(yè)負(fù)責(zé)人所言，與其分散兵力，不如聚力成拳，以聯(lián)合之姿，在協(xié)會(huì)大方向的指引下，擴(kuò)大三層實(shí)木復(fù)合地板的影響力，讓更多消費(fèi)者了解三層實(shí)木復(fù)合地板的優(yōu)勢(shì)所在。

　　當(dāng)然此外，企業(yè)也在通過(guò)一些差異化的但最適合自己的方式進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。譬如金橋地板松林木業(yè)總工程師梁占坤在采訪中表示，在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，他們采取了質(zhì)量和宣傳并進(jìn)的措施，譬如直銷方式上，他們主要與房地產(chǎn)商、重大工程項(xiàng)目直接合作等，減少中間環(huán)節(jié)的影響，在較短的時(shí)間內(nèi)得到市場(chǎng)的進(jìn)一步認(rèn)可，而今年成功完成人民大會(huì)堂項(xiàng)目無(wú)疑是他們走入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打的一場(chǎng)漂亮仗。金鷹艾格地板公司董事長(zhǎng)林大倫則重點(diǎn)提到了他們特有的完美鋪裝服務(wù)，并期冀以這一極致理念迅速得到中高端市場(chǎng)的青睞。此外森林山地板、新元地板、麗美堅(jiān)地板也都開(kāi)始加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宣傳和營(yíng)銷工作，并采取了在全國(guó)各地建立銷售網(wǎng)點(diǎn)的措施。

正如林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)張森林曾經(jīng)提到的，東北地板產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)，大有東北虎下山的意味，本次探源之旅，也讓我們看到了這些企業(yè)目前對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局雛形已建，起航之帆也已揚(yáng)起，接下去不論是順風(fēng)而行，還是逆風(fēng)而進(jìn)，企業(yè)對(duì)于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的環(huán)境以及自己企業(yè)的定位顯然也都有了明確的認(rèn)知。

　　因此，作為三層實(shí)木復(fù)合地板的強(qiáng)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)，東北地板產(chǎn)業(yè)集群在聯(lián)合推廣之際也勢(shì)必要抓住自己相對(duì)其他品類地板的**優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，隨著全球森林資源日益緊缺，地板環(huán)境日益惡劣，備受人們關(guān)注的環(huán)保、低碳也就成為這些企業(yè)的**支持。對(duì)話中，幾家企業(yè)負(fù)責(zé)人都不約而同指出，除了加強(qiáng)低碳環(huán)保方面的宣傳力度，為消費(fèi)者低碳消費(fèi)提供良好的市場(chǎng)環(huán)境外，三層實(shí)木復(fù)合地板**的優(yōu)勢(shì)就在低碳環(huán)保，因?yàn)檫@種產(chǎn)品只需要25%采用珍貴木材，75%都采用速生豐產(chǎn)林，因此非常環(huán)保，也符合林產(chǎn)工業(yè)的發(fā)展方向。而嚴(yán)格控制木材加工余料利用，控制干燥過(guò)程中木材變形，降低生產(chǎn)損耗同時(shí)，通過(guò)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)加大木材利用率，并通過(guò)合理配備地板產(chǎn)品的材種，以穩(wěn)定木材資源的生長(zhǎng)使用，也成為這些企業(yè)在引導(dǎo)木制品企業(yè)低碳環(huán)保方面的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

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