涂料品牌戰(zhàn)略刻不容緩

近幾年來，我國涂料工業(yè)取得了長足的進(jìn)步，進(jìn)入了高速良性發(fā)展的新時期。涂料行業(yè)整體運(yùn)行質(zhì)量明顯提高，增長勢頭加快，企業(yè)集中度提高，市場環(huán)境進(jìn)一步走向有序，競爭形態(tài)向更高層次發(fā)展，從而完成了市場營銷向品牌營銷的過渡，預(yù)示著我國涂料行業(yè)品牌時代已經(jīng)到來。同時，在國外公司第三次來華投資的浪潮推動下，愈來愈多的國外涂料大公司進(jìn)入中國市場，為我國涂料工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，提供了重大的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
    基于以上的情況，我們認(rèn)為現(xiàn)在是涂料行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌，加速行業(yè)整合的**時期。可是同時我們也看到了，這條路上也是困難重重。其中最困難的還是來自很多企業(yè)的思想障礙。
    什么是真正的品牌？市場才是真正的競技場，真正的品牌是競爭的產(chǎn)物，是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。企業(yè)**的矛盾是市場占有的矛盾。所以，只能是以營銷帶動品牌的發(fā)展，而市場競爭發(fā)展到今天，很多企業(yè)仍忙于建廠、投產(chǎn)，忙于構(gòu)筑營銷網(wǎng)絡(luò)，忙于尋求更多的合作伙伴，缺少品牌的正確定位，更缺少戰(zhàn)略性的謀劃。其次是改變品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌整合。一般來說，任何一個行業(yè)的發(fā)展，都有一個全面競爭、整合吸收的過程。打造品牌需經(jīng)過一個創(chuàng)立、成長到成熟的時期。從市場初期來看，實施多品牌戰(zhàn)略非常重要。但作為有一定實力的大企業(yè)，要想做大做強(qiáng)，只有集中品牌資源，即集中一切有效的人力、物力及財力進(jìn)行品牌整合、品牌提升和品牌擴(kuò)張，才能保證品牌的競爭優(yōu)勢。

    但是在品牌戰(zhàn)略的過程中，我們還是存在有誤區(qū)的。品牌戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程，其品牌的本質(zhì)屬性，即包括產(chǎn)品的技術(shù)本質(zhì)，它要求產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)的卓越，功能的擴(kuò)展和獨(dú)特，包裝精美考究，品牌的市場定位以**限度地滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要。也包含企業(yè)各個層面生產(chǎn)者之間的協(xié)作關(guān)系。因此，盲目的廣告宣傳，傷筋動骨的廣告投入，只會把企業(yè)搞垮。廣告宣傳要根據(jù)企業(yè)的實力和品牌市場的需要而定。

　　同時，品牌是一個積累的過程，從質(zhì)量不斷提高，到服務(wù)不斷深入；從營銷的渠道構(gòu)筑和完善，到文化的發(fā)展和提升，團(tuán)隊的建設(shè)的完善；從產(chǎn)品市場占有率的擴(kuò)大，到企業(yè)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，是一逐步發(fā)展的過程。因此，品牌的逐步培育到發(fā)展成熟，要根據(jù)發(fā)展的具體情況逐一解決當(dāng)前的主要矛盾，在時間上要有節(jié)奏，要循序漸進(jìn)，水到渠成。
    涂料行業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，既是行業(yè)的任務(wù)也是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，更是涂料行業(yè)乃至社會相關(guān)組織的共同責(zé)任，只要我們攜起手來，為涂料行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展而不懈努力，不斷提高行業(yè)的整體實力，中國涂料工業(yè)一定會從大國走向強(qiáng)國，而立于不敗之地。

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