圣象•合雅發(fā)力 木門標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程提速

　　9月27日上午，伴隨著“丹鳳朝陽”打擊樂鼓的敲響，目前亞洲規(guī)模**、技術(shù)**進(jìn)的木門生產(chǎn)線在圣象·合雅木門正式投產(chǎn)。下午，主題為“新門道、新門規(guī)”——中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇在丹陽舉行。此前的26日國家標(biāo)準(zhǔn)<<木門窗>>送審稿審查會也在此召開。

　　來自國家住建部，國家質(zhì)檢總局、國家林業(yè)局等國家部委相關(guān)部門、協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)，參與木門窗國標(biāo)審定會的專家學(xué)者、全國大型房地產(chǎn)商代表、人民日報(bào)、新華社、中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會所屬產(chǎn)業(yè)媒體的資深編輯記者出席論壇和生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典。

　　“圣象·合雅正在成為中國標(biāo)準(zhǔn)木門的推廣者和領(lǐng)軍者，隨著標(biāo)準(zhǔn)木門產(chǎn)能的擴(kuò)大和木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，中國木門標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程將大幅度提速”。原國家建設(shè)部副部長，中國房地產(chǎn)協(xié)會名譽(yù)會長，中國建筑學(xué)會理事長宋春華如是說。

　　標(biāo)準(zhǔn)之困

　　據(jù)中國房地產(chǎn)研究會副會長童悅仲介紹，國內(nèi)木門行業(yè)近十年來大都采用定制化的非標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)營銷方式，由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失和不規(guī)范，木門生產(chǎn)只能量身定作。無論**裝修的新房子還是二次裝修的老房子，都需要工廠非標(biāo)生產(chǎn)和安裝，生產(chǎn)效率低，難以形成規(guī)模效益。

　　“木門市場需求巨大，卻沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來制衡，木門產(chǎn)業(yè)巨大卻不能享受規(guī)?；妗薄?圣象·合雅木門總經(jīng)理康伯年等數(shù)位品牌木門生產(chǎn)企業(yè)的老總發(fā)出了一致的感慨。

　　與木門企業(yè)的看法相似，來自木門生產(chǎn)部品供應(yīng)商也都有“標(biāo)準(zhǔn)化缺失”之困。而這種困惑也從房地產(chǎn)企業(yè)傳出，萬科集團(tuán)的一位高管指出：“我們的采購項(xiàng)目中，木門的選擇是比較困難的，其原因是標(biāo)準(zhǔn)的缺失。如果木門標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，我們與木門企業(yè)都會大量節(jié)省交易和生產(chǎn)成本，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。標(biāo)準(zhǔn)化是這個(gè)問題的關(guān)鍵要素”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年中國木門總產(chǎn)值已達(dá)600億。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2010年可達(dá)700億，預(yù)計(jì)3年內(nèi)有望突破千億元大關(guān)。中國已成為世界上**的木門生產(chǎn)中心，同時(shí)也是**的木門消費(fèi)市場。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、建設(shè)部政策研究中心主任陳淮曾分析指出，由于中國房地產(chǎn)總量大，新房增速加快，老房改造量大、持續(xù)時(shí)間長，由此對包括木門在內(nèi)的家具、建材有著強(qiáng)勁需求。

　　中國木材與木制品流通協(xié)會專家部主任曲丕良撰文指出，實(shí)木門窗的發(fā)展趨勢是檔次更高，尺寸更穩(wěn)定，加工質(zhì)量更好，耐磨性能更高，價(jià)格也就會隨之上揚(yáng)，成為高檔消費(fèi)的奢侈品。

　　市場需求的擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入的低門檻及相關(guān)行業(yè)的多元化發(fā)展需求，使得木門行業(yè)競爭步伐加快。如，木門的部分區(qū)域性品牌正在向全國性品牌轉(zhuǎn)化；一些外銷企業(yè)開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)；木地板、五金、櫥柜的部分品牌企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入木門行業(yè)。

　　“未來幾年，木門產(chǎn)業(yè)勢必會在大企業(yè)、品牌企業(yè)的帶動下，進(jìn)行全方位的整合，產(chǎn)業(yè)升級是一個(gè)必然的趨勢。但這有一個(gè)前提，即，木門產(chǎn)業(yè)必須突破制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、自動化和環(huán)?；钠款i，這就是木門產(chǎn)業(yè)首先要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王滿表示。

　　中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰也認(rèn)為，木門國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，木門產(chǎn)業(yè)、企業(yè)開始走向規(guī)范，走向集中。這對于木門及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)都將產(chǎn)生積極的影響?！?

　　曲丕良撰文指出，木門窗的安裝、施工、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)和施工的規(guī)范化必然會進(jìn)一步完善。隨著質(zhì)量執(zhí)法力度的增強(qiáng)，木門窗的標(biāo)準(zhǔn)化將得到進(jìn)一步的貫徹。

　　中國消費(fèi)者協(xié)會副秘書長柴保國表示，近年來消費(fèi)者對木門產(chǎn)品的投訴和糾紛也日益增多。目前市場上木門產(chǎn)品的花樣繁多，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)并不能完全了解各種木門的真實(shí)情況，標(biāo)準(zhǔn)化的木門產(chǎn)品將有利于消費(fèi)者利益的保護(hù)。

　　童悅仲也表示木門行業(yè)亟需標(biāo)準(zhǔn)化。

　　木門標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)木門規(guī)?；蔀樽璧K中國木門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸之一，如何突破這一瓶頸已成為木門產(chǎn)業(yè)和社會的共同命題。

　　突破瓶頸

　　2010年9月10日在中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會舉辦中國木門未來發(fā)展趨勢高峰論壇上，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部建筑制品與構(gòu)配件產(chǎn)品表轉(zhuǎn)化技術(shù)委員會專家郭曉武**對外發(fā)布我國“木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)”或?qū)⒂诿髂昴瓿跽匠雠_。

　　郭曉武介紹說，隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)界和廣大消費(fèi)者對木門窗的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范都有較高的呼聲，因此，住建部在2007年對“木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)”的制定進(jìn)行了立項(xiàng)，經(jīng)過三年多的調(diào)研，預(yù)計(jì)將于明年年初正式出臺。

　　作為“新門道、新門規(guī)”——中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇的重要環(huán)節(jié)，國家標(biāo)準(zhǔn)<<木門窗>>送審稿審查會時(shí)間選擇了在圣象·合雅70萬套新生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典期間，地點(diǎn)選擇了圣象·合雅木門的所在地丹陽。

　　對此，郭曉武表示，一，圣象·合雅木門起點(diǎn)比較高，尤其是企業(yè)擁有大亞集團(tuán)和圣象集團(tuán)的規(guī)模優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢；二，企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)木門重視程度比較高，人員和設(shè)備的配備、技術(shù)力量都很雄厚；三，企業(yè)是木門窗標(biāo)準(zhǔn)制定的重點(diǎn)參與單位；四，標(biāo)準(zhǔn)木門是圣象·合雅的創(chuàng)舉。綜合起來說，圣象·合雅對于中國木門窗標(biāo)準(zhǔn)的推行具有示范意義”。

　　借圣象·合雅70萬套生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典、中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇、木門窗國標(biāo)審查會之機(jī)，國內(nèi)比較大的木門生產(chǎn)企業(yè)、大型房地產(chǎn)企業(yè)的老總聚在一起，大家就有了一個(gè)學(xué)習(xí)交流的機(jī)會，也給大家開拓一下眼界，了解圣象·合雅在踐行木門標(biāo)準(zhǔn)化方面的經(jīng)驗(yàn)，這樣對木門產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的推廣和產(chǎn)業(yè)升級，會起到一個(gè)榜樣作用的。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰和郭曉武均做了如此表示。

　　圣象·合雅木門2008年率先向社會推出了“標(biāo)準(zhǔn)木門”概念并開始生產(chǎn)推廣標(biāo)準(zhǔn)木門。目前企業(yè)已經(jīng)在全國發(fā)展渠道商300多家，500多家專賣店，已被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)知熟悉，受到市場的高度認(rèn)可。日前，圣象·合雅獲中國木門行業(yè)唯一的中國房地產(chǎn)工程采購金伙伴獎“5E”供應(yīng)商資格。這意味著圣象·合雅木門得到了中國房地產(chǎn)行業(yè)和品牌企業(yè)的高度信任。由于市場需求的擴(kuò)大，產(chǎn)能擴(kuò)張成為圣象·合雅亟待解決的問題。

　　在圣象·合雅70萬套新線現(xiàn)場，合雅木門總經(jīng)理康伯年介紹，該生產(chǎn)線耗資近兩億元人民幣從歐洲引進(jìn)，是目前亞洲規(guī)模**、生產(chǎn)工藝**進(jìn)的中高檔木門全自動生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線的科技含量高，是目前歐洲發(fā)達(dá)國家正在采用的生產(chǎn)系統(tǒng)。生產(chǎn)過程中，從材料加工，到門扇壓貼，以及封邊、噴漆等生產(chǎn)工序全部是電腦控制。新生產(chǎn)線達(dá)產(chǎn)后，每天可以生產(chǎn)木門2000套，產(chǎn)品品質(zhì)全部達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)。達(dá)產(chǎn)后可以滿足市場日益增長的需求。

　　與該項(xiàng)目配套興建的智能化倉庫，實(shí)現(xiàn)了智能化物流管理，這是中國木門行業(yè)的**個(gè)智能化倉庫；生產(chǎn)線從投料到成品都實(shí)現(xiàn)了電子智能化的跟蹤管理，從而保證了每扇木門的唯一性和可追溯性，從而為售后服務(wù)提供了保證。

　　“國家標(biāo)準(zhǔn)<<木門窗>>送審稿審查會、圣象·合雅木門70萬套生產(chǎn)線正式投產(chǎn)和中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇是中國木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上可以留下記憶的大事件，具有標(biāo)志性意義。

　　木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺為突破“瓶頸”定了調(diào)，奠定了基礎(chǔ)；70萬套標(biāo)準(zhǔn)木門生產(chǎn)線起到了突破“瓶頸”的引擎、木門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引擎作用；高峰論壇則為突破“瓶頸”、產(chǎn)業(yè)升級指引了方向，提供了智力支持?！敝袊a(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會副秘書長胡英暖評價(jià)說。

　　升級提速

　　一個(gè)無法回避的事實(shí)是，目前，我國的木門企業(yè)規(guī)模過小，產(chǎn)業(yè)集中度不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以稱得上是工業(yè)化生產(chǎn)的木門企業(yè)多達(dá)5000多家，具備一定規(guī)模以機(jī)械化生產(chǎn)為主的大概在500萬元產(chǎn)值以上的企業(yè)有3000多家。

　　2009年11月《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺?！耙?guī)劃”中明確提出要 “改變木材加工企業(yè)小而多局面”。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰撰文指出，林產(chǎn)工業(yè)的發(fā)展壯大需要一批強(qiáng)勢企業(yè)來推動。要大力培育一批具有誠信度的龍頭企業(yè)，品牌標(biāo)桿作為林產(chǎn)工業(yè)、木門行業(yè)升級的突破口。

　　圣象·合雅倡導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)門并將此點(diǎn)和企業(yè)自身發(fā)展聯(lián)系起來，這樣就從同質(zhì)化比較嚴(yán)重的木門行業(yè)選擇了一個(gè)突破口，這也是市場和消費(fèi)者認(rèn)同的方向。圣象·合雅的選擇，為木門產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提示了方向。作為標(biāo)準(zhǔn)木門的先行者和倡導(dǎo)者，圣象·合雅已經(jīng)占領(lǐng)了了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。人民日報(bào)經(jīng)濟(jì)社會部副主任潘崗如是說。

　　“圣象·合雅在進(jìn)入市場的兩年間里，對標(biāo)準(zhǔn)木門產(chǎn)品在市場上的銷售和推廣做了大量的工作。我們判斷標(biāo)準(zhǔn)木門符合國家倡導(dǎo)的方向，標(biāo)準(zhǔn)木門一定會成為趨勢，成為中國木門的未來。所以我們在**期投入的時(shí)候，就花大量的精力去建標(biāo)準(zhǔn)化的木門店，引導(dǎo)消費(fèi)者使用標(biāo)準(zhǔn)木門。

　　通過兩年的市場引導(dǎo)和打造，效果開始顯現(xiàn)。為此我們又投入了近2億元，全套引進(jìn)歐洲的木門生產(chǎn)線，通過現(xiàn)代化設(shè)備，使木門加工過程標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化，環(huán)?；?。例如，原有的生產(chǎn)線500個(gè)人，每天生產(chǎn)300多套，而新上的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，不足200個(gè)人，一天可以生產(chǎn)2000套。生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)木門在安裝過程中是“傻瓜式“安裝，現(xiàn)場只要組裝一下就可以了，而且不需要使用膠水，全部手工解決掉?？挡暝谥袊鹃T未來發(fā)展趨勢高峰論壇如此解釋圣象·合雅鐘情于標(biāo)準(zhǔn)木門的初衷。

　　實(shí)際上，圣象·合雅的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。

　　“木門產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化的推動下，會發(fā)展成主流趨勢。我們在歐洲考察相關(guān)的木門企業(yè)的時(shí)候得知，德國大概有三個(gè)大的木門企業(yè)，就解決了全國的木門需求”。從康伯年的這段介紹可以傳遞出圣象·合雅的目標(biāo)：圣象·合雅的雄心并非局限于做標(biāo)準(zhǔn)木門本身，而是借力“標(biāo)準(zhǔn)”展開一場“戰(zhàn)爭”：用幾年或更長一段時(shí)間，將圣象·合雅建造成中國**的木門企業(yè)，甚至躋身于世界先進(jìn)木門企業(yè)之列。

　　在70萬套生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典上，康伯年帶領(lǐng)他的高管團(tuán)隊(duì)向社會發(fā)布了圣象合雅“生態(tài)低碳、經(jīng)濟(jì)惠民、專業(yè)領(lǐng)先、高效實(shí)用、卓越服務(wù)”的“五E宣言”。胡英暖稱，這是圣象·合雅誓做中國**木門的宣言。

　　“規(guī)模大、效益高、生產(chǎn)環(huán)境達(dá)到環(huán)保要求的企業(yè)，將會在相關(guān)政策的扶持和戰(zhàn)略投資商的關(guān)注下迅速擴(kuò)張，估計(jì)在行業(yè)中有40%——60%的小企業(yè)會被并購或消失”；

　　“木門行業(yè)經(jīng)過5-10年的產(chǎn)業(yè)升級，會涌現(xiàn)出幾家或十幾家大的品牌企業(yè)，相當(dāng)一批中小企業(yè)可能就要面臨合并、兼并、垮掉等命運(yùn)的考驗(yàn)，即使能夠生存但市場空間也很小了”；

　　“如果木門標(biāo)準(zhǔn)化了，門洞標(biāo)準(zhǔn)化了，住宅產(chǎn)業(yè)化了木質(zhì)門的競爭就會趨向白熱化，因?yàn)槟鹃T產(chǎn)業(yè)瓶頸基本上被打破了，木門可以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)，形成備貨庫存，市場的競爭更多的增加了資金等壓力，規(guī)?；钠髽I(yè)，像圣象·合雅這樣已經(jīng)占領(lǐng)制高點(diǎn)的企業(yè)，就有機(jī)會收購重組、合作，逐漸把市場網(wǎng)絡(luò)兼并，快速做大，全國的木門企業(yè)至少有50%以上會面臨被兼并、淘汰的命運(yùn)”。

　　參加圣象·合雅木門70萬套生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典和中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇的眾專家學(xué)者幾乎一致認(rèn)為，木門產(chǎn)業(yè)在木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)出臺和木門規(guī)?；a(chǎn)態(tài)勢形成的雙重作用下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級開始加速。

　　專注于產(chǎn)業(yè)品牌研究的胡英暖認(rèn)為，一個(gè)健康、成熟的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，主流的品牌一般不會超過十個(gè)，而他們的市場綜合占有率應(yīng)該在65%以上，這是產(chǎn)業(yè)升級的應(yīng)達(dá)到的目的之一，而目前中國木門的品牌成長空間巨大。

　　“品牌企業(yè)先行，帶動產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)步”。國家林業(yè)局木材行業(yè)辦公室主任孫建也如此表示。

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