2010年泰國家具市場:泰銖升值影響第四季出口

    拓展新市場，刺激國內(nèi)銷售

    2010年1月-8月泰國家具及零部件出口貿(mào)易隨世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而呈好轉(zhuǎn)態(tài)勢，但自8月份以來經(jīng)營商因泰銖對主要出口市場的貨幣升值而面臨著嚴(yán)峻的出口風(fēng)險，且泰銖仍趨向繼續(xù)走強。

    泰華農(nóng)民研究中心預(yù)計，泰銖升值風(fēng)險將成為2010年最后季度的家具及零部件出口放緩的消極因素，導(dǎo)致2010年全年家具及零部件出口總額不超過355億泰銖，年增長率低于10%。主要原因是家具行業(yè)對出口市場依賴度非常高，尤其是作為主要出口市場的美國和歐洲的貨幣兌泰銖大幅貶值，同時出口市場上的主要競爭對手的貨幣兌泰銖也出現(xiàn)貶值，導(dǎo)致泰國家具出口在價格方面更處于劣勢地位，尤其是與大打價格戰(zhàn)的中國和越南相競爭時。

    為降低泰銖升值對出口的影響，泰國家具出口商應(yīng)調(diào)整出口策略，將目標(biāo)市場擴(kuò)大到具潛能的新市場，即是對泰國家具需求較大和出口規(guī)模不應(yīng)太小的市場，以易于擴(kuò)大市場。此外，源于目前泰國出口商仍遭遇到泰銖走強的問題，因此在挑選新出口市場時應(yīng)考慮泰銖匯率的變動趨勢。2011年值得重視的新市場包括南非、東盟（印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞）和澳大利亞市場。

    2010年泰國國內(nèi)家具和家居飾品市場仍將隨房地產(chǎn)市場增長而趨向增長。泰華農(nóng)民研究中心預(yù)期，2010年泰國家具和家居飾品的市場總值約為530-540億泰銖，年同比增長5%。為了擴(kuò)大市場商機(jī)，經(jīng)營商應(yīng)加緊改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品檔次，強調(diào)產(chǎn)品的易用性和耐用性，為客戶提供家居裝飾咨詢服務(wù)，擴(kuò)大銷售渠道使客戶更加易于購買產(chǎn)品及獲得服務(wù)，以及密切跟蹤國外競爭對手的動態(tài)，以作為制定市場攻擊戰(zhàn)略和防御戰(zhàn)略的方針。

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