外資攻陣，高端家具市場(chǎng)怕不怕？
2010-12-02來源：魚珠木材網(wǎng)熱度：11590
國內(nèi)家具洋品牌用“鋪天蓋地”4個(gè)字來形容一點(diǎn)不過分。北方某省家具協(xié)會(huì)一把手說：“千呼萬喚東風(fēng)來，一夜全是洋品牌?！敝袊缓纻?，一擲千金毫不吝嗇，甚至有些富人在國外買好后直接用飛機(jī)運(yùn)回國內(nèi)。洋人了解了中國富豪的心態(tài)，因此，紛紛來中國開設(shè)專賣店。
如今，已有30多個(gè)國家的產(chǎn)品打入中國市場(chǎng)。歐洲有200個(gè)高檔家具品牌進(jìn)入了中國市場(chǎng)，上海就有超過100個(gè)國際家具品牌登陸。全世界約有60個(gè)國家從事國際家具貿(mào)易，已有50%登陸中國。2010年中國世博會(huì)后，外資家具企業(yè)更是雄心勃勃。
他們中有的來華投資建廠，有的找代理商，有的開設(shè)商場(chǎng)，有的開專賣店。綜觀20年外資在華運(yùn)作，顯示出兩個(gè)特點(diǎn)：一是前10年外資在華投資建廠；二是后10年產(chǎn)品直接出口中國。
來華投資
上世紀(jì)90年代，世界各國家具制造業(yè)因勞動(dòng)力成本居高不下，而中國具有優(yōu)越的投資環(huán)境和廉價(jià)的土地、勞動(dòng)力等諸多優(yōu)勢(shì)，國外家具制造商紛紛將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國。
外資來華投資的前3國為美國、意大利、新加坡，其次是英、法、德、西、瑞典、丹麥以及亞洲的日、韓等20多個(gè)國家。他們?cè)谥袊耐顿Y一次一次追加，規(guī)模一次又一次擴(kuò)大，最多的擴(kuò)建了5次，出口更是成倍增長。外資家具產(chǎn)能約占全國家具總產(chǎn)能的55%(2006年)。
出口中國
2005年，我國取消了家具進(jìn)口關(guān)稅，從而刺激了進(jìn)口家具需求的增長。由于國內(nèi)家具產(chǎn)品檔次較低，只能滿足中低市場(chǎng)需求，而要滿足高端市場(chǎng)需求，只能依賴進(jìn)口。中國高端家具市場(chǎng)“拱手相讓”國外同行。
進(jìn)口家具來源國，前3名是意大利、德國和美國，約占我國總進(jìn)口額的70%左右。意大利約占24.48%市場(chǎng)份額，德國約占23.59%，美國約占20%以上。進(jìn)口木制家具產(chǎn)品主要包括：木制臥房家具、木制廚房、木制辦公、紅木家具等。
進(jìn)口家具價(jià)格都比較高，至少是我國同類家具產(chǎn)品的3倍。有的進(jìn)口豪華家具價(jià)格高昂，上百萬的廚房、衛(wèi)浴，**豪華臥房從200多萬到700多萬元。中國中產(chǎn)階級(jí)的崛起，使得昂貴家具越來越多地成為富人的一種追求。這些新貴們，在吃了多年的漢堡后，對(duì)洋家具有了一種強(qiáng)烈的欲望。
2008年4月，法國羅奇堡進(jìn)駐北京“居然之家”。羅奇堡是一家百年老店，創(chuàng)建于1896年，在全球35個(gè)國家有230多家專賣店?？偛眉铡げＤ显陂_拓中國市場(chǎng)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國的高檔家具消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，強(qiáng)大的高端需求成為羅奇堡開拓中國高端市場(chǎng)的**因素。
去年2月，新加坡家具協(xié)會(huì)會(huì)長黃松仁在德國科隆展接受媒體采訪時(shí)說，新加坡人口400萬，家具消費(fèi)量非常有限，新加坡是沒有市場(chǎng)的。但廠家要活下去，怎么辦？當(dāng)然出路只有一條，就是走出去。如今，武漢中國家具CBD已出現(xiàn)了**家“新加坡館”。
中國高端家具市場(chǎng)被洋人搶占已是不爭(zhēng)的事實(shí)。主攻高端，放棄廉價(jià)，期待在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中，國內(nèi)企業(yè)也能夠分得一杯羹。
如今，已有30多個(gè)國家的產(chǎn)品打入中國市場(chǎng)。歐洲有200個(gè)高檔家具品牌進(jìn)入了中國市場(chǎng)，上海就有超過100個(gè)國際家具品牌登陸。全世界約有60個(gè)國家從事國際家具貿(mào)易，已有50%登陸中國。2010年中國世博會(huì)后，外資家具企業(yè)更是雄心勃勃。
他們中有的來華投資建廠，有的找代理商，有的開設(shè)商場(chǎng)，有的開專賣店。綜觀20年外資在華運(yùn)作，顯示出兩個(gè)特點(diǎn)：一是前10年外資在華投資建廠；二是后10年產(chǎn)品直接出口中國。
來華投資
上世紀(jì)90年代，世界各國家具制造業(yè)因勞動(dòng)力成本居高不下，而中國具有優(yōu)越的投資環(huán)境和廉價(jià)的土地、勞動(dòng)力等諸多優(yōu)勢(shì)，國外家具制造商紛紛將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國。
外資來華投資的前3國為美國、意大利、新加坡，其次是英、法、德、西、瑞典、丹麥以及亞洲的日、韓等20多個(gè)國家。他們?cè)谥袊耐顿Y一次一次追加，規(guī)模一次又一次擴(kuò)大，最多的擴(kuò)建了5次，出口更是成倍增長。外資家具產(chǎn)能約占全國家具總產(chǎn)能的55%(2006年)。
出口中國
2005年，我國取消了家具進(jìn)口關(guān)稅，從而刺激了進(jìn)口家具需求的增長。由于國內(nèi)家具產(chǎn)品檔次較低，只能滿足中低市場(chǎng)需求，而要滿足高端市場(chǎng)需求，只能依賴進(jìn)口。中國高端家具市場(chǎng)“拱手相讓”國外同行。
進(jìn)口家具來源國，前3名是意大利、德國和美國，約占我國總進(jìn)口額的70%左右。意大利約占24.48%市場(chǎng)份額，德國約占23.59%，美國約占20%以上。進(jìn)口木制家具產(chǎn)品主要包括：木制臥房家具、木制廚房、木制辦公、紅木家具等。
進(jìn)口家具價(jià)格都比較高，至少是我國同類家具產(chǎn)品的3倍。有的進(jìn)口豪華家具價(jià)格高昂，上百萬的廚房、衛(wèi)浴，**豪華臥房從200多萬到700多萬元。中國中產(chǎn)階級(jí)的崛起，使得昂貴家具越來越多地成為富人的一種追求。這些新貴們，在吃了多年的漢堡后，對(duì)洋家具有了一種強(qiáng)烈的欲望。
2008年4月，法國羅奇堡進(jìn)駐北京“居然之家”。羅奇堡是一家百年老店，創(chuàng)建于1896年，在全球35個(gè)國家有230多家專賣店?？偛眉铡げＤ显陂_拓中國市場(chǎng)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國的高檔家具消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，強(qiáng)大的高端需求成為羅奇堡開拓中國高端市場(chǎng)的**因素。
去年2月，新加坡家具協(xié)會(huì)會(huì)長黃松仁在德國科隆展接受媒體采訪時(shí)說，新加坡人口400萬，家具消費(fèi)量非常有限，新加坡是沒有市場(chǎng)的。但廠家要活下去，怎么辦？當(dāng)然出路只有一條，就是走出去。如今，武漢中國家具CBD已出現(xiàn)了**家“新加坡館”。
中國高端家具市場(chǎng)被洋人搶占已是不爭(zhēng)的事實(shí)。主攻高端，放棄廉價(jià)，期待在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中，國內(nèi)企業(yè)也能夠分得一杯羹。
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