2010地板年銷量數(shù)據(jù)公布 逆勢(shì)上揚(yáng)同比增長(zhǎng)9.6%

    背景：2月17日home.focus.cn，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)公布一組數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年，我國(guó)地板生產(chǎn)企業(yè)銷售量約3.99億m2，同比增長(zhǎng)9.6%。其中強(qiáng)化木地板約2.38億m2，同比增長(zhǎng)12.3%；實(shí)木地板約4300萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)2.4%；實(shí)木復(fù)合地板約8900萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)7.2%；竹地板約2530萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)1.2%；其它地板約320萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)45%。

　　2月15日上午，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的CPI數(shù)據(jù)顯示，今年1月份全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）為104.9，比去年同月上漲4.9%。實(shí)際從去年末以來(lái)一直徘徊于“破5”上下的CPI指數(shù)，無(wú)疑體現(xiàn)了“2010年最受關(guān)注十大焦點(diǎn)問(wèn)題”之首——物價(jià)飛漲。此外，由于原材料緊缺、人力成本企業(yè)管理成本提升、樓市成交量下滑等諸多因素的影響，2010年的木地板銷量并不被看好。

　　然而在這一情勢(shì)下，2010地板年銷量最終并未顯現(xiàn)低迷。2月17日，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)公布一組數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年，我國(guó)地板生產(chǎn)企業(yè)銷售量約3.99億m2chinaren，同比增長(zhǎng)9.6%。其中強(qiáng)化木地板約2.38億m2，同比增長(zhǎng)12.3%；實(shí)木地板約4300萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)2.4%；實(shí)木復(fù)合地板約8900萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)7.2%；竹地板約2530萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)1.2%；其它地板約320萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)45%。

　　應(yīng)該說(shuō)這組數(shù)據(jù)是令人振奮的，也恰恰印證了1月18日，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王滿在參加某地板企業(yè)年會(huì)時(shí)透露的：“十二五”林業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制訂，依然要保持16.7%的增長(zhǎng)速度，并將在五年后，保守估計(jì)達(dá)到3.5萬(wàn)億，真正目標(biāo)再翻一番，達(dá)到4萬(wàn)億的產(chǎn)值。其中林產(chǎn)加工業(yè)，包括地板、木門(mén)窗、木制家具等行業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模比例要達(dá)到60%。這一目標(biāo)一旦實(shí)現(xiàn)，意味著未來(lái)五年，中國(guó)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)將達(dá)****水平。

　　原料上漲+低碳環(huán)保 推動(dòng)強(qiáng)化及實(shí)木復(fù)合繼續(xù)“吃香”

　　那么究竟是什么原因，令2010地板年銷售量可以逆勢(shì)上揚(yáng)？

　　分析這組數(shù)據(jù)時(shí)，不難看出，強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板增長(zhǎng)速度相對(duì)較快，仍是我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)目前的主導(dǎo)產(chǎn)品。這也與當(dāng)前原材料緊缺成本上漲以及環(huán)保低碳的主流趨勢(shì)有著密不可分的聯(lián)系。

　　原木板材方面www.focus.cn，不論是珍貴的紅木還是常見(jiàn)的木材品種，在2010年都出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格上漲。譬如重蟻木，從兩年前的200元/平方米漲到了近400元/平方米。由于重蟻木貨源緊張問(wèn)題很難在短期內(nèi)緩解，有地板商家表示將從非洲、俄羅斯開(kāi)辟新材種，以滿足市場(chǎng)需要。再比如常見(jiàn)材種巴花在年初的板材價(jià)格為12000元/立方米左右，至10月份已攀至15000元/立方米。木材價(jià)格的上漲使得地板企業(yè)更偏向于強(qiáng)化及實(shí)木復(fù)合等可以較少使用原材料的地板品類，也使得消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)也更傾向于這兩種品類。

　　其中，一直以實(shí)木地板作為特色的南潯產(chǎn)業(yè)集群也在2010年開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)嵞緩?qiáng)化兩手抓。而主打?qū)嵞镜匕宓木檬⒏顿Y建設(shè)了一千萬(wàn)平方米以上的強(qiáng)化地板制造基地，并投資88畝占地，300萬(wàn)平方以上的實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地?；仡?010前三個(gè)季度運(yùn)營(yíng)情況，董事長(zhǎng)張恩玖表示，久盛地板在前三季度實(shí)現(xiàn)同比去年增長(zhǎng)40%的業(yè)績(jī)，主要也源于對(duì)強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板推廣比較成功。

　　此外焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，當(dāng)“低碳環(huán)?！崩砟钭呷雵?guó)人心中以來(lái)，倡導(dǎo)綠色健康的低碳地板、環(huán)保木地板就成為裝修選擇的一種時(shí)尚和潮流。因此，在低碳環(huán)保方面有突出表現(xiàn)的三層實(shí)木復(fù)合地板、多層實(shí)木復(fù)合地板也就顯得尤為“吃香”了。

　　多渠道應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化 企業(yè)自救是年銷量上揚(yáng)又一關(guān)鍵點(diǎn)

　　此外，面對(duì)2010年整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利情況，地板企業(yè)所采取的各項(xiàng)創(chuàng)營(yíng)銷措施，也為年銷量的持續(xù)增長(zhǎng)提供了保障。其中，包括買(mǎi)地板送家電等一系列創(chuàng)新促銷模式，以及企業(yè)自降利潤(rùn)進(jìn)行的促銷，都使得地板銷售量出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，特別是一些一線地板品牌企業(yè)。而由木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)所開(kāi)啟的地板企業(yè)向三四級(jí)市場(chǎng)拓渠的步伐，更帶給了地板企業(yè)另一片廣闊的發(fā)展點(diǎn)。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，人民消費(fèi)意愿的進(jìn)一步提升，民眾消費(fèi)需求的擴(kuò)張也是保證地板年銷量上揚(yáng)必不可少的因素。2月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在介紹2010年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況時(shí)表示，2010年焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，在搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)等一系列促消費(fèi)政策的作用下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展。社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.45萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.4%，比上年加快2.9個(gè)百分點(diǎn)。扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)14.8%，增速比上年回落2.1個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá)37.3%。堅(jiān)挺的消費(fèi)信心無(wú)疑是拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展最有利的杠桿。

　　當(dāng)然，我們也必須看到，由于地板坯料價(jià)格的不斷提升，樓市新政的不斷出臺(tái)導(dǎo)致的銷量持續(xù)萎縮……地板企業(yè)利潤(rùn)會(huì)否因此被進(jìn)一步壓縮，商家如何緩解經(jīng)營(yíng)壓力，是否能夠繼續(xù)保持年銷量增長(zhǎng)，仍將為2011年的地板市場(chǎng)帶來(lái)諸多考驗(yàn)。

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