強(qiáng)化木地板市場(chǎng)：規(guī)范正當(dāng)時(shí)

強(qiáng)化木地板從國(guó)外引入中國(guó)已有多年的歷史了。由于其具有耐磨損等比其他地面裝飾材料更優(yōu)越的綜合使用性能和具有競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的價(jià)格性能比，且節(jié)約了大量的珍貴木材，符合環(huán)境保護(hù)和生態(tài)保護(hù)要求，因此在世界地面裝飾材料產(chǎn)品中迅速崛起，成為家庭、辦公室、會(huì)議室等場(chǎng)所的**地面裝飾材料，從而也吸引了我國(guó)眾多廠商加入強(qiáng)化地板生產(chǎn)銷(xiāo)售的行列。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在已有各種品牌達(dá)上百個(gè)之多，而且還有不斷增多的趨勢(shì)。我國(guó)已引進(jìn)或國(guó)產(chǎn)的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)線已超過(guò)了40條。但由于強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)和管理分屬建材、輕工、林業(yè)與建筑等多個(gè)部門(mén)和行業(yè)，因此該行業(yè)的管理和發(fā)展顯得比較混亂。進(jìn)口強(qiáng)化木地板的暴利促使了大批生產(chǎn)、銷(xiāo)售的隊(duì)伍涌入，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)良莠不齊的現(xiàn)象出現(xiàn)。隨著假冒進(jìn)口和偽劣品牌的強(qiáng)化木地板大量混入中國(guó)市場(chǎng)，嚴(yán)重地?fù)p壞了強(qiáng)化木地板在消費(fèi)者心中的聲譽(yù)。
　　
　　低價(jià)是陷阱
　　
　　“價(jià)格低于35元的強(qiáng)化地板肯定沒(méi)有‘三氧化二鋁’耐磨層，也肯定是不合格產(chǎn)品，這是強(qiáng)化地板成本決定的。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，買(mǎi)強(qiáng)化地板時(shí)千萬(wàn)別貪圖便宜掉入“五劣板”設(shè)置的“低價(jià)陷阱”。

　　據(jù)悉，我國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)消費(fèi)將突破1.5億平方米，與去年相比大約增長(zhǎng)30%左右。其中北京的消費(fèi)量位居全國(guó)**，大約為500萬(wàn)到600萬(wàn)平方米左右。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛力，不僅催生了大量新興正規(guī)企業(yè)，也使“偽劣產(chǎn)品”泛濫成災(zāi)。

　　近年來(lái)，質(zhì)量堪憂的“五劣板”的市場(chǎng)份額高達(dá)30%-40%，而它們又主要靠虛假宣傳和低價(jià)誘惑來(lái)吸引消費(fèi)者，加之強(qiáng)化木地板科技含量較高、工藝復(fù)雜，且評(píng)價(jià)指標(biāo)項(xiàng)目多，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、性能難以直觀辨別，很容易就會(huì)掉進(jìn)低價(jià)的陷阱中去。由于這些劣質(zhì)板材很難直觀地辨出好壞，經(jīng)常是“耐磨20000轉(zhuǎn)”耐不了200轉(zhuǎn)，“保修30年”保不了3個(gè)月，讓消費(fèi)者吃了不少苦頭。

　　于是強(qiáng)化木地板的龍頭企業(yè)紛紛打響“質(zhì)量保衛(wèi)戰(zhàn)”。知名品牌圣象、彩蝶、德合家、海帝、瑞嘉、萬(wàn)寶龍等強(qiáng)化地板商家紛紛表示，要在質(zhì)量上下工夫，通過(guò)“質(zhì)量戰(zhàn)”戰(zhàn)勝“五劣板”，同時(shí)通過(guò)豐富產(chǎn)品的花色品種，來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)更多的份額。

　　炒賣(mài)點(diǎn)治標(biāo)不治本

　　到建材市場(chǎng)走一圈，筆者發(fā)現(xiàn)地板行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)漸弱，“優(yōu)惠酬賓”、“特價(jià)銷(xiāo)售”的促銷(xiāo)不再熱鬧，而不少知名品牌的強(qiáng)化木地板，價(jià)格不降反升。當(dāng)然，價(jià)格的提升是各有因由，其中強(qiáng)化地板新近炒熱的“新賣(mài)點(diǎn)”無(wú)疑最受關(guān)注。看來(lái)，今夏的強(qiáng)化地板市場(chǎng)流行“推概念”。

　　賣(mài)點(diǎn)一：地板增加靜音性能。市場(chǎng)上，德合家和康彩兩家地板廠商主推靜音效果的地板。德合家推出了一款“實(shí)木腳感型”的軟木靜音地板。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，這款地板的基材采用德國(guó)專(zhuān)有技術(shù)和仿生材料，具有與實(shí)木地板特別接近的木纖維結(jié)構(gòu)，能夠提高強(qiáng)化地板的彈性系數(shù)和靜音強(qiáng)度。

　　而康彩地板則是采用加厚地板的方式實(shí)現(xiàn)靜音，具體做法就是在１１毫米厚強(qiáng)化木地板的基礎(chǔ)上又增加了第五層??０．８毫米厚的合成橡膠靜音緩沖層。銷(xiāo)售人員介紹，這個(gè)緩沖層能降低行走噪音１５分貝以上。

　　賣(mài)點(diǎn)二：360度講“環(huán)?！?。“環(huán)?！笔墙鼉赡昙已b建材行業(yè)一個(gè)流行的字眼。瑞嘉和萬(wàn)寶龍今夏將此概念深化，前者推出一系列３６０度環(huán)保產(chǎn)品，講究從產(chǎn)品到踢腳線、地板膠、地墊都達(dá)到環(huán)保。當(dāng)然，環(huán)保與否不是廠商說(shuō)了算，他們會(huì)告訴消費(fèi)者，是什么技術(shù)使該產(chǎn)品的踢腳線降低甲醛含量；哪級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證了該產(chǎn)品的地板膠；哪個(gè)檢測(cè)中心證明其地墊的抗菌性能。而后者推出了符合世界**環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)Ｅ０級(jí)的特殊微粒地板。據(jù)了解，Ｅ０級(jí)是歐洲人造板制造商自發(fā)制定的更為嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

　　賣(mài)點(diǎn)三：更新地板的花色。采用這種手段的是瑞典柏麗地板。消費(fèi)者早有耳聞的是，該品牌的地板每年都投入大量的資金邀請(qǐng)世界上**的設(shè)計(jì)師為其地板設(shè)計(jì)花色，而且像時(shí)裝一樣年年更新，這些花色都在世界范圍內(nèi)擁有版權(quán)。今夏，該廠商富有貴族化花色的地板再次在本市的建材市場(chǎng)粉墨登場(chǎng)。

　　賣(mài)點(diǎn)四：安裝地板，用清水代替膠水。目前，市場(chǎng)上所謂的“水扣板”較多，如宏耐水扣地板、萬(wàn)寶龍“清水裝”地板、康彩水扣地板。這一“賣(mài)點(diǎn)”的推出也是源于“環(huán)?！钡母拍睢Ｋ鼈兊陌惭b原理基本都是不再使用傳統(tǒng)的膠水來(lái)進(jìn)行安裝，而是在生產(chǎn)過(guò)程中，在地板接口處加一層環(huán)保性水溶型固體膠。

　　目前，強(qiáng)化木地板市場(chǎng)價(jià)格依然起決定性的作用，只要價(jià)格適中的產(chǎn)品，賣(mài)得也好，低價(jià)的賣(mài)得也不錯(cuò)。這應(yīng)該說(shuō)還是前期的價(jià)格戰(zhàn)的陰影還沒(méi)有散去，仍然在發(fā)揮著作用。但是我們更應(yīng)該看到，在當(dāng)今的木地板市場(chǎng)上，除了在質(zhì)量上下工夫之外，很多企業(yè)開(kāi)始炒起的概念，其實(shí)是一種治標(biāo)不治本的做法，更是一種舍本逐末、急功近利的作法，因?yàn)橐?guī)范強(qiáng)化木地板市場(chǎng)才是當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　行業(yè)問(wèn)題多多
　　
　　雖然我國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，但整個(gè)行業(yè)還存在許多不容忽視的問(wèn)題。首先，整個(gè)行業(yè)對(duì)強(qiáng)化木地板的知識(shí)宣傳太少，普及度不夠，導(dǎo)致消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)對(duì)強(qiáng)化木地板常識(shí)缺乏必要的了解。

　　工其次，市場(chǎng)行為不夠規(guī)范，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：一是生產(chǎn)企業(yè)過(guò)分夸大產(chǎn)品功能，片面強(qiáng)調(diào)某項(xiàng)指標(biāo)而忽視其他功能，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。二是市場(chǎng)上三無(wú)產(chǎn)品（無(wú)生產(chǎn)企業(yè)、無(wú)商標(biāo)、無(wú)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)）和冒牌劣質(zhì)產(chǎn)品較多，例如以國(guó)產(chǎn)貨冒充進(jìn)口貨、以無(wú)牌產(chǎn)品冒充名牌產(chǎn)品、以無(wú)耐磨層地板冒充有耐磨層地板等，此類(lèi)行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。三是市場(chǎng)售后服務(wù)體系不健全，普遍存在重銷(xiāo)售輕鋪設(shè)的現(xiàn)象，企業(yè)產(chǎn)品介紹和鋪設(shè)說(shuō)明書(shū)不夠規(guī)范。四是市場(chǎng)上木地板樹(shù)種名稱(chēng)相當(dāng)混亂，商家為促進(jìn)銷(xiāo)售，有時(shí)將同一樹(shù)種的木材起不同的商品名，而且價(jià)格均不相同，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。五是部分木地板銷(xiāo)售人員素質(zhì)不高，對(duì)木地板基本知識(shí)、基本性能認(rèn)識(shí)不夠。

　　第三，隨著全球森林資源的減少，強(qiáng)化木地板生產(chǎn)將面臨較為嚴(yán)重的資源短缺問(wèn)題。雖然國(guó)家已從宏觀上支持生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)口國(guó)外木材，木材的進(jìn)口關(guān)稅為零，但隨著木材出口國(guó)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)木材出口的控制，木材資源將受到一定程度的限制，因此生產(chǎn)企業(yè)要積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，充分提高木材利用率，同時(shí)可將生產(chǎn)木地板的余料加工成木制裝飾品，以實(shí)現(xiàn)木材的綜合利用。
　　
　　市場(chǎng)亟需整頓和規(guī)范
　　
　　強(qiáng)化木地板在木地板市場(chǎng)上所占的份額已由原來(lái)的第二位上升到現(xiàn)在的**位，初步形成了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品、進(jìn)口產(chǎn)品、進(jìn)口纖維板產(chǎn)品三大格局。其主要特點(diǎn)：一是銷(xiāo)售企業(yè)大量增加，品牌達(dá)160多種；二是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)和品牌開(kāi)始浮現(xiàn)；三是產(chǎn)品平均銷(xiāo)售價(jià)格下降，出現(xiàn)國(guó)際跨國(guó)集團(tuán)的產(chǎn)品多方位滲透到我國(guó)市場(chǎng)。

　　在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間調(diào)查，準(zhǔn)備和實(shí)驗(yàn)檢測(cè)的基礎(chǔ)上，我國(guó)強(qiáng)化木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)參考了歐洲同類(lèi)產(chǎn)品終審草案和強(qiáng)化木地板的發(fā)展趨勢(shì)制定。標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容包括適用范圍、定義、分類(lèi)方法、技術(shù)要求、檢驗(yàn)和檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存等內(nèi)容，對(duì)強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)、檢驗(yàn)、銷(xiāo)售、使用起到了重要的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)作用。比如強(qiáng)化木地板的表面耐磨性能檢驗(yàn)，詳細(xì)規(guī)定了其測(cè)試的原理和儀器工具、度件制取、試驗(yàn)步驟和測(cè)試精度等。其中有要求研磨輪必須在500轉(zhuǎn)更換一次。按此方法試驗(yàn)，則普通的涂三聚氰氨漆實(shí)木地板其耐磨值不會(huì)超過(guò)200轉(zhuǎn)，普通釉面瓷磚不會(huì)超過(guò)1000轉(zhuǎn)，而即使用最厚的AC4級(jí)的三氧化二鋁做耐磨層的強(qiáng)化木地板，其耐磨轉(zhuǎn)數(shù)也難超過(guò)6000轉(zhuǎn)，因此對(duì)現(xiàn)在市面上有耐磨層的強(qiáng)化木地板絕大部分標(biāo)一萬(wàn)轉(zhuǎn)以上的耐磨值要有新的認(rèn)識(shí)，更不可能出現(xiàn)某引進(jìn)品牌標(biāo)稱(chēng)達(dá)3萬(wàn)轉(zhuǎn)以上耐磨值的強(qiáng)化木地板。

　　另一方面，由于住房裝修一次性消費(fèi)的特點(diǎn)，使得絕大部分消費(fèi)者僅把裝修好壞局限在外觀質(zhì)量等方面，而對(duì)于裝飾材料的鑒別，因?yàn)橐缶哂懈嗟膶?zhuān)業(yè)知識(shí)，因此裝修材料的選用往往受到了不法商人的嚴(yán)重誤導(dǎo)，而投訴索賠也更困難，其中強(qiáng)化木地板等由于是長(zhǎng)期使用產(chǎn)品，尤其應(yīng)該花大力氣加以整頓。

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