五一促銷不給力 家具品牌節(jié)前明漲暗升

　  五一向來被家居行業(yè)視為銷售的黃金周期，以往所有家居廠商在五一都會大做文章，實行力度不一的促銷政策，但基本可以保證的是，五一促銷基本是家居行業(yè)全年力度**的促銷周期之一，像這種促銷力度一年之中也就兩三次而已，今年的五一，各大廠商雖有不同力度的促銷政策出臺，但限于房產(chǎn)調(diào)控、原材料價格上漲、汽油價格上浮后物流成本上升等諸多因素，家居行業(yè)實已陸續(xù)暗中漲價，為此各方說法不一。

　　五一之前價格已經(jīng)悄然上漲

　　經(jīng)多方調(diào)查、了解發(fā)現(xiàn)，迫于原材料價格上漲、運輸和人力成本增加等諸多原因，包括家具、櫥柜、陶瓷、木門等領(lǐng)域的一些品牌家居企業(yè)，“五一”前后均將對產(chǎn)品進行不同程度的價格調(diào)整。不降價反而漲價，已經(jīng)是眾多品牌企業(yè)的不二之選。

　　近月余的時間里，走訪各大賣場經(jīng)常會聽到這樣的說法：“現(xiàn)在的價格是***的，過幾天可能價格就要上漲了，看中了就現(xiàn)在交定金，哪怕過兩天價格浮動，您還可以享受現(xiàn)在的價格”、“五一都沒有現(xiàn)在價格便宜，不信您等到五一就知道了”、“現(xiàn)在什么都在漲價，您現(xiàn)在不賣以后價格很難保證的”。

　　為此業(yè)內(nèi)人士透露，近期家居行業(yè)各大廠商都在價格上做了一些文章，有的已經(jīng)漲價，有的在計劃漲價，有的在等五一過后漲價，當(dāng)然，漲價已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)認(rèn)可的共同趨勢，至于漲幅多少全由商家自己把握尺度，一般都在10—15%左右。

　　五一促銷依然力度**

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，不管五一之前是否上調(diào)價格，但五一期間的促銷力度依然是全年的重中之重，而且，很多廠商在面臨種種困境的時期，不僅對五一的促銷力度加大了，同時還拉長了促銷周期。

　　部分商家的促銷活動從3月底、4月初就陸續(xù)開始了，因為整個行業(yè)都知道五一期間的重要性，但利潤和銷量不好兼顧，是通過漲價來彌補成本上漲的利潤損失，還是通過更大力度的五一促銷活動來爭搶市場銷售份額，對家具企業(yè)來說是個兩難的選擇，不過通過走訪賣場時發(fā)現(xiàn)，精明的家具企業(yè)好像已經(jīng)找到了解決方法。

　　很多家具導(dǎo)購員稱：“五一促銷過后我們就會漲價了”。避開五一促銷進行產(chǎn)品提價，既保證了市場銷售份額又保證了企業(yè)利潤，一舉兩得。

　　明漲、暗升做法不一

　　走訪過程中發(fā)現(xiàn)，一般品牌企業(yè)的聲音很明確，要么已經(jīng)漲價，要么稱節(jié)后漲價。而較小的企業(yè)為了不流失客戶或留住客戶會聲稱自己不會漲價、不曾漲價，實際上采用暗度陳倉的方法將價格上浮，譬如以往五一期間折扣力度為五折，而今年五一期間的折扣只能打到六折，無形之中已經(jīng)將價格上漲，對于今年購買家具商品的消費者很難知道該商家去年的價格。

　　據(jù)透露，商家“明目張膽”的漲價都會怕流失客戶，越是品牌知名度不夠的商家越是諱莫如深，要么，價格不變，折扣減少。一般到家具城買家具，大部分家具都有折扣，而八折變九折等等辦法，在家具原價不變的情況下，是一種隱蔽的漲價手段；要么，老款不漲，借新款上市調(diào)整價格。

　　老款家具漲價一般會被消費者察覺，而在用材、工藝等不太變化的情況下，在形式上作些調(diào)整之后推出新高價格，是另一種隱蔽漲價手段；還有，新款和老款都不漲價，而在工藝與材料上降低標(biāo)準(zhǔn)，更是一種變相漲價方式，而這種方式，是消費者真正最不能接受的。

　　消費者抱怨并無奈著

　　對于價格上漲，消費者的態(tài)度基本都是怨聲載道的，但是又無可奈何，雖然表示理解，但又不愿意接受，但不接受的同時，家居用品也算是半個必需品，要裝修就不可能不買，如果都漲價也是無可奈何的事情。

　　有的消費者甚至在網(wǎng)上抱怨道：“現(xiàn)在墓地的價格都在上漲，死都死不起了?！睘榇?，愛家專家提醒消費者，家具是家居生活的伴侶，撥開價格的迷霧，認(rèn)品牌、聽口碑、重質(zhì)量還是不變的真理。

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