實(shí)木地板深受追捧 強(qiáng)化地板市場(chǎng)壓力大

    市場(chǎng)占有率一直名列前茅的強(qiáng)化地板，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。除“無(wú)營(yíng)養(yǎng)”的價(jià)格戰(zhàn)外，消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變、銷售增量的遞減和利潤(rùn)空間的緊縮都令主做強(qiáng)化地板的品牌倍感壓力。或拿出部分精力轉(zhuǎn)營(yíng)實(shí)木地板，或吸納更多個(gè)性化品類豐富品牌內(nèi)容，眾地板品牌為了更好地生存發(fā)展，正在行動(dòng)。

　　強(qiáng)化地板呈現(xiàn)頹勢(shì)狀態(tài)

　　門(mén)檻低、成本不高、市場(chǎng)認(rèn)知度卻頗高的強(qiáng)化地板，一直都是地板行業(yè)的消費(fèi)主流，即使到現(xiàn)在為止，按每平方米銷售面積統(tǒng)計(jì)，它仍是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率**的品類。那么，它何以在發(fā)展上遭遇尷尬呢?對(duì)此，眾多知名地板品牌的負(fù)責(zé)人均表示，問(wèn)題是多方面的，更是不可調(diào)和的。激烈的價(jià)格戰(zhàn)、越來(lái)越低的利潤(rùn)空間與部分人消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，令強(qiáng)化地板近一年來(lái)的銷售增量降幅明顯，品牌的發(fā)展心氣與速度也有放緩趨勢(shì)。

　　圣象地板市場(chǎng)總監(jiān)王慶強(qiáng)表示，即使擁有強(qiáng)大的后盾與資金，但近年來(lái)為了適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，強(qiáng)化地板的價(jià)格也一直處于下降趨勢(shì)。價(jià)格在降成本卻在漲，這就使得利潤(rùn)空間達(dá)到前所未有的低點(diǎn);金鷹艾格地板市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)铋硎?，越?lái)越多具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者將目標(biāo)鎖定在實(shí)木地板身上，這導(dǎo)致強(qiáng)化地板的目標(biāo)群體消費(fèi)水平更有限，對(duì)價(jià)格也更敏感?？梢?jiàn)，并非大家不愿花力氣在強(qiáng)化地板上，而是諸多市場(chǎng)因素令商家不得不將觸角伸向他方。

　　而進(jìn)口地板如何?以生產(chǎn)超環(huán)保強(qiáng)化地板聞名的德中愛(ài)格地板董事長(zhǎng)鐘紅文則表示，除了環(huán)保問(wèn)題，強(qiáng)化地板通?？客庥^吸引消費(fèi)者。因此，每年十幾款甚至幾十款的新花色必不可少，新品研發(fā)對(duì)部分實(shí)力有限的品牌而言，無(wú)疑也是壓力。

　　實(shí)木地板日漸受追捧

　　強(qiáng)化地板市場(chǎng)越來(lái)越難做，如不頻繁求變只能等死，這也使得許多地板商不得不調(diào)整步調(diào)，將觸角伸向勢(shì)頭漸強(qiáng)的實(shí)木地板。某知名地板品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人于小姐向筆者透露，其品牌今年上半年的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)剛出爐，強(qiáng)化地板增量明顯大不如前，而實(shí)木地板反而趕超上來(lái)，躍居榜首。另外，于小姐還表示，他們的強(qiáng)化地板近年來(lái)一直依靠仿皮質(zhì)方磚、仿大理石系列等新品穩(wěn)住市場(chǎng)，光新品每年就要出幾十款，否則無(wú)法滿足消費(fèi)需求，更難以對(duì)抗實(shí)木、軟木等地板品類的挑戰(zhàn)，故壓力很大。

　　在是否調(diào)整了強(qiáng)化與實(shí)木地板的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，有些品牌并不愿大張旗鼓地宣揚(yáng)，因?yàn)檫@可能加強(qiáng)影響市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向。不過(guò)，在多番詢問(wèn)下，仍有商家承認(rèn)，隨著消費(fèi)傾向的轉(zhuǎn)變，品牌正在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場(chǎng)。王慶強(qiáng)就明確表示，生產(chǎn)肯定圍繞銷售轉(zhuǎn)，強(qiáng)化銷售量在下滑，實(shí)木則呈上升趨勢(shì)。因此，圣象地板目前強(qiáng)化與實(shí)木地板的比例為6：4，已然加強(qiáng)了實(shí)木品類的生產(chǎn);楊楠?jiǎng)t表示，金鷹艾格最早以做強(qiáng)化為主，但由于早看出三層實(shí)木地板的潛力，故幾年前就逐漸將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，目前實(shí)木地板成為其主推品類。

　　不過(guò)，在這個(gè)問(wèn)題上也有持相反意見(jiàn)者，鐘紅文認(rèn)為，實(shí)木地板的銷售增量是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，但并不意味著會(huì)影響強(qiáng)化地板的市場(chǎng)占有量。另外，人們對(duì)于強(qiáng)化地板的認(rèn)可正在向著知名品牌集中，因而，愛(ài)格強(qiáng)化與實(shí)木的比例一直維持在7:3，并沒(méi)有發(fā)覺(jué)自己強(qiáng)化地板銷量下降。所以，堅(jiān)守強(qiáng)化地板的陣地，愛(ài)格都不會(huì)有所改變。

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