2011家具行業(yè)上半年形勢大盤點(diǎn)

    2011年中國家具行業(yè)形勢是樂觀？還是悲觀？家具企業(yè)各家態(tài)度并不統(tǒng)一，市場形勢也不明朗。然而對(duì)于中國家具品牌來說，“達(dá)芬奇事件”給行業(yè)劃出了一條分水嶺，眾多家具行業(yè)一線品牌更加明確提出“企業(yè)誠信經(jīng)營”的口號(hào)。“后達(dá)芬奇時(shí)代”，中國家具行業(yè)如何重新上路、重塑消費(fèi)者的消費(fèi)信心變得尤為重要。同時(shí)，在電子商務(wù)這條新興渠道橫行的今天，家具企業(yè)如何在這條道路上，走的更遠(yuǎn)、走的更健康，也成為目前家具企業(yè)尤為關(guān)注的話題。

    全國八大城市家具業(yè)格局謀求新變，突破陳式

    重慶擴(kuò)容，兩江新區(qū)成立，那是重慶的富人聚集區(qū)，家居賣場紛紛把目光聚焦于此，一場角逐想必在所難免；昆明加速,仇和效應(yīng)明顯,昆明政府近兩年花大力氣招商引資，不少知名家具品牌紛紛流向昆明市場；成都起勢，大力建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)集群，整體效應(yīng)顯得發(fā)展勢頭更加迅猛；深圳反思，一度以“深圳制造”為榮的深圳家具在這日新月異的時(shí)代也不得不考慮轉(zhuǎn)型升級(jí)的大方向，因?yàn)楣饪恐圃煲廊粺o法支撐起整個(gè)行業(yè)骨架，所以轉(zhuǎn)型升級(jí)勢在必行；東莞轉(zhuǎn)向，在受到出口冷遇的同時(shí)，東莞家具產(chǎn)業(yè)揮師進(jìn)軍內(nèi)地的野心愈發(fā)明顯，眼光日益轉(zhuǎn)向內(nèi)地城市，尤其是二三線城市；佛山彷徨，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢使順德家具在全國取得舉足輕重的地位，然而，這種無可比擬的優(yōu)越感在2010年國內(nèi)市場激烈的競爭大潮中遭遇重挫，因此佛山這個(gè)家具重鎮(zhèn)也在彷徨中摸索著創(chuàng)新突圍之路；杭州自衛(wèi)，在外來連鎖賣場與本土區(qū)域品牌圍繞商圈、布點(diǎn)展開的合作與角力中，杭州家居賣場實(shí)際已不自覺地推倒了新一輪變革與整合的多米諾骨牌，這種本土賣場與外來連鎖的博弈將下來；蘇州崛起，市場的開放讓這個(gè)家具制造業(yè)發(fā)達(dá)的城市也不得不考慮“走出去”的戰(zhàn)略，自顧自的生產(chǎn)而不引進(jìn)賣場和買家再也行不通了，所以“走出去”一打響，蘇州崛家具業(yè)起或許就不遠(yuǎn)了。

    家具行業(yè)目光聚焦網(wǎng)絡(luò)“新勢力”，電子商務(wù)成熱門話題

    當(dāng)下，電子商務(wù)早已經(jīng)家具企業(yè)無法回避的話題，電子商務(wù)大行其道的時(shí)代，企業(yè)只能思考如何做，如何做的更好。在2011中國家具行業(yè)高峰論壇上，企業(yè)大佬針對(duì)電子商務(wù)的探討，給出了家具企業(yè)不一樣的思考。電子商務(wù)的時(shí)代步伐邁得更輕盈，踏得更穩(wěn)健了。在傳統(tǒng)家具行業(yè)正走在低谷的時(shí)候，把機(jī)遇和挑戰(zhàn)一起“網(wǎng)”到了自己的身邊，組成了一支龐大、頗具前景的隊(duì)伍——網(wǎng)購家具市場!短短的時(shí)間里，打下了一片讓人欣慰的天地。

    數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)市場交易規(guī)模相比2010年第二季度同比增長76.7%，達(dá)到近1800億元?！凹揖与娮由虅?wù)的增長從淘寶商城可見一斑，2011年上半年同比2010年上半年增長率為468%，典型代表一種是傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)，比如曲美家具和顧家工藝，另外一種是快速成長的淘品牌，比如奧朵和林氏木業(yè)?！蹦臣揖哟笸笾v到。對(duì)此專家大膽預(yù)言，2011年增長速度的及格線至少在200%以上，他還表示淘寶與所有商家和合作伙伴是合作的關(guān)系，淘寶不會(huì)做自營，而是給零售商、制造商、渠道商提供發(fā)展的平臺(tái)。同時(shí)專家指出，家具行業(yè)機(jī)會(huì)很多，為重構(gòu)家具新生態(tài)鏈，可以建設(shè)四大體系，即共贏的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、設(shè)計(jì)和施工服務(wù)體系。

    保障房市場帶來巨大市場回暖商機(jī)

    2011年出臺(tái)的“國八條”等一系列房產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)對(duì)房地產(chǎn)的影響不小，家具行業(yè)也受到一定的影響。“十二五”期間，全國將建設(shè)保障房3600萬套，家居企業(yè)也紛紛聚焦保障性住房市場。如果按照按每套購買家具1萬元計(jì)算，3600萬套保障房將產(chǎn)生3600億元的市場份額。部分中國家具行業(yè)企業(yè)家和行業(yè)協(xié)會(huì)專家28日在北京接受記者采訪時(shí)說，中國正在進(jìn)行的保障房建設(shè)將為家具行業(yè)帶來巨大商機(jī)，推進(jìn)行業(yè)規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。中國家具協(xié)會(huì)原秘書長曹贏超說，中國五年內(nèi)要建3600萬套保障房，按每套購買家具1萬元計(jì)算，就能產(chǎn)生3600億元的市場。這還是一個(gè)保守的數(shù)字，很多入住保障房的家庭在家具方面的支出可能在2至3萬元之間。

    家具甲醛一抗到底，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頻出臺(tái)

    《軟體家具床墊中有害物質(zhì)限量》《軟體家具沙發(fā)中有害物質(zhì)限量》《家具中富馬酸二甲酯含量的測定》以及輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《軟體家具沙發(fā)》等4項(xiàng)家具標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂評(píng)審，也**明確提出對(duì)涉及軟體家具有毒有害物質(zhì)進(jìn)行限量控制，這是家具行業(yè)近期出臺(tái)的一些新標(biāo)準(zhǔn)，這也就標(biāo)志著家具行業(yè)漸漸不如表轉(zhuǎn)化時(shí)代，并且這些標(biāo)準(zhǔn)的苗頭都直指甲醛等有害物質(zhì)的控制和限量，因而家具環(huán)保這個(gè)主題將是家具新世代永不止息的旋律。

    “后達(dá)芬奇時(shí)代”家具業(yè)呼喚誠信

    古人云，誠信者，天下之結(jié)也。達(dá)芬奇家居造假路線圖的曝光，給家具行業(yè)的一些不規(guī)范行為敲響了警鐘。但并非所有家具品牌都不講誠信，隨著時(shí)間坐標(biāo)的推移，優(yōu)質(zhì)家具品牌們的身影也陸續(xù)浮出水面，勤練內(nèi)功、誠信宣傳是這些家具品牌們的共識(shí)。

    好產(chǎn)品更需出鞘亮劍！源木家居、巨桑家私、紅木雅居閣、我愛我家、卡迪歐曼、鑫泰王朝、柏森家具等幾家家具品牌，共同倡議誠信公約：嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，堅(jiān)決反對(duì)以次充好、以假亂真；杜絕虛假宣傳，保證產(chǎn)品、服務(wù)信息的真實(shí)性；如有售后問題，合理解決。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及售后服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)家具的品位和價(jià)值。保證源產(chǎn)地的和品牌來源地的真實(shí)性，絕不欺騙消費(fèi)者。

    一線城市已飽和，家具企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)二三線城市展開角逐

    從目前中國家具行業(yè)整體市場競爭現(xiàn)狀可以看出，家具市場競爭已經(jīng)日漸成熟，家具一線城市已經(jīng)不是品牌家具爭奪的重點(diǎn)，今后的家具市場爭奪焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向二三線城市。

    作為家具行業(yè)最晚涉足的二三線城市，家具市場未得到充分的開發(fā)，市場份額主要被地域性品牌家具占據(jù)。甚至一些邊緣城鎮(zhèn)，家具企業(yè)還從未涉足，品牌家具市場利用率為零。二三級(jí)市場雖然經(jīng)濟(jì)水平較低，消費(fèi)能力相對(duì)較小，消費(fèi)者購買力低，但市場容量巨大，具有很大的市場潛力。同時(shí)，行業(yè)市場操作規(guī)范不比大城市，家具銷售成本遠(yuǎn)低于一線市場。更主要二三線城市受國家宏觀的調(diào)控政策和金融危機(jī)的影響較小，既得利益比較穩(wěn)定。

    二三線市場家具競爭非常復(fù)雜，地域性家具企業(yè)林立，各自為政。品牌家具想進(jìn)入市場，需要認(rèn)清形勢，調(diào)整產(chǎn)品銷售策略，做好長期攻堅(jiān)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

    家具價(jià)格持續(xù)上漲，是機(jī)遇或是挑戰(zhàn)？

    物價(jià)上漲，是消費(fèi)者最頭疼的問題。各種商品因?yàn)樵牧系纳蠞q幅度較大，導(dǎo)致商品的價(jià)格呈一路上漲趨勢。由于原材料漲價(jià)，家具出口退稅率蕭條，人工和銷售成本增加等原因，上半年，家具的價(jià)格明顯上漲，尤其是床墊，沙發(fā)，櫥柜等家具商品。為什么家具價(jià)格一路飄升?家具內(nèi)材的價(jià)格，如五金所用的鋁材，不銹鋼，油漆，膠水等化工材料的價(jià)格上漲，是影響家具價(jià)格上漲的主要因素。除此之外，作為勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，人工費(fèi)用也是家具產(chǎn)業(yè)整體價(jià)格波動(dòng)的原因之一。

    新的勞動(dòng)合同法規(guī)定，企業(yè)必須為其所聘用的職工繳納養(yǎng)老，失業(yè)，工傷，生育，醫(yī)療等五項(xiàng)保險(xiǎn)。這就增加了家具企業(yè)的人工成本，有些原本就利潤微薄的企業(yè)，由于人工成本的提升而被迫“縮水”。

    各大商家早已感受到原材料漲價(jià)所帶來的壓力，并紛紛采取各種措施來應(yīng)對(duì)漲價(jià)之風(fēng)。有些商家采取組合銷售等多種促銷方式，吸引消費(fèi)者;有些賣場進(jìn)行周年慶典活動(dòng)，回饋消費(fèi)者。商家想盡辦法，花樣百出，目的在于穩(wěn)定商品價(jià)格，努力消化漲價(jià)成本。

    成本上升和銷售旺季的到來，推動(dòng)了家具價(jià)格上漲，也加快了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。家具漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者是壓力，對(duì)廠家和經(jīng)銷商也是壓力。在嚴(yán)峻的形勢下，一些落后的企業(yè)勢必要被淘汰。為了緩解壓力，一些大型出口企業(yè)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，培養(yǎng)新的利潤增長點(diǎn)。除此之外，企業(yè)確定了新的消費(fèi)目標(biāo)，年輕人已開始成為消費(fèi)的主體，為了迎合他們追求個(gè)性、新鮮、時(shí)尚等元素，企業(yè)增大新設(shè)備、新工藝、新材料的應(yīng)用，適應(yīng)市場變化。

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