家具展聚焦：家具業(yè)洗牌博來(lái)熱烈掌聲

   一年兩屆的東莞國(guó)際名家具展覽會(huì)以及廣州國(guó)際家具博覽會(huì)被譽(yù)為中國(guó)家具界的風(fēng)向標(biāo)，吸引了國(guó)內(nèi)國(guó)外眾多家具人的眼球，這里不僅是各大家具企業(yè)新產(chǎn)品、新工藝爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)，也是家具圈人士溝通新資訊、預(yù)測(cè)行業(yè)走向的平臺(tái)。2011年被很多家居業(yè)內(nèi)人士視為家具行業(yè)的洗牌期，將近1/3的中小家具企業(yè)將抵御不了今年的寒冬而消失，然而記者在家具展會(huì)上看到的人潮涌動(dòng)以及家具展館前的火爆場(chǎng)景，與家具行業(yè)內(nèi)的寒意形成了冰火兩重天的強(qiáng)烈對(duì)比。眾多家具大佬都認(rèn)為2011年家具業(yè)的洗牌將有利于規(guī)范家具行業(yè)的健康有序發(fā)展，加強(qiáng)家具業(yè)品牌集中度，增強(qiáng)規(guī)模效益。

    家具業(yè)洗牌期家具展論春秋

    原材料上漲、人工費(fèi)用上漲、房地產(chǎn)調(diào)控……在生產(chǎn)成本上升以及銷售業(yè)績(jī)下滑的雙重夾擊下，很多家具業(yè)內(nèi)人士對(duì)下半年的家具市場(chǎng)表達(dá)出濃烈的悲觀情緒，家具業(yè)正在經(jīng)歷繼2008年金融危機(jī)后的又一個(gè)寒冬，近期，媒體大肆報(bào)道的東莞中小家具企業(yè)隱現(xiàn)“倒閉潮”的新聞提供了有力的佐證。家具行業(yè)的寒冬真的來(lái)臨了嗎？新浪家居記者就此走訪了家具展上的眾多家具企業(yè)。

    “我并不認(rèn)為家具行業(yè)的寒冬即將來(lái)臨，相反，家具業(yè)一定會(huì)迎來(lái)陽(yáng)光明媚的春天?！睂?duì)于家居行業(yè)的未來(lái)，健威家具營(yíng)銷總監(jiān)劉正球非常有信心?，F(xiàn)在家具行業(yè)的形勢(shì)確實(shí)比08年金融危機(jī)的時(shí)候更嚴(yán)峻，一些以家具出口為主、市場(chǎng)比較單一的中小家具企業(yè)注定被淘汰出局，釋放出大量的市場(chǎng)空間，品牌家具企業(yè)在這種嚴(yán)峻的形式下會(huì)更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，打造企業(yè)品牌，做好渠道布局，為迎接家具行業(yè)的春天做好充分的準(zhǔn)備。

    “家具淡季對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是壞事，只有這樣才能清除一些沒(méi)有生命力的低端代工家具企業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！笨＜揖叨麻L(zhǎng)徐國(guó)芳對(duì)家具行業(yè)的洗牌保持非常樂(lè)觀的態(tài)度。洗牌是每個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，電器行業(yè)從以前的5萬(wàn)家壓縮到現(xiàn)在的200家，目前中國(guó)有5、6萬(wàn)家家具企業(yè)是非常不健康的，由于家具產(chǎn)品的多樣性特征，品牌集中度不可能像電器行業(yè)，但“未來(lái)家具企業(yè)也可能壓縮到8000家左右”。

    賣場(chǎng)瘋狂源自家具企業(yè)過(guò)剩呼吁家具業(yè)洗牌

    2011年，居然之家召開(kāi)全國(guó)12家店聯(lián)動(dòng)推介會(huì)。與其同時(shí)，紅星美凱龍2011年全國(guó)賣場(chǎng)擴(kuò)張數(shù)量有望達(dá)到40個(gè)。家居賣場(chǎng)瘋狂擴(kuò)張，逼迫家具廠家與經(jīng)銷商“被擴(kuò)張”，導(dǎo)致家具廠家與經(jīng)銷商的成本上升、利潤(rùn)攤薄。賣場(chǎng)的瘋狂擴(kuò)張一直以來(lái)就被家居行業(yè)所詬病。

    然而楷模家具董事長(zhǎng)徐國(guó)芳則認(rèn)為：“家具行業(yè)的過(guò)度投資是導(dǎo)致賣場(chǎng)快速擴(kuò)張罪魁禍?zhǔn)?，中?guó)5萬(wàn)家中小家具企業(yè)的現(xiàn)狀誤導(dǎo)了賣場(chǎng)的判斷?！敝袊?guó)家具生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)入門檻低，導(dǎo)致了大量資金流入家具行業(yè)，龐大的家具廠家數(shù)量讓家居賣場(chǎng)錯(cuò)誤的判斷了家具市場(chǎng)容量。因此，目前家具行業(yè)需要一次大洗牌，淘汰掉那些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的中小家具廠家，讓賣場(chǎng)和家具行業(yè)都回歸理性。

    遠(yuǎn)離達(dá)芬奇品牌美譽(yù)度與權(quán)威贊助為家具企業(yè)保駕護(hù)航

    沸沸揚(yáng)揚(yáng)的達(dá)芬奇家具“洋身份”造假事件終于告一段落，然而達(dá)芬奇事件對(duì)高端進(jìn)口家具品牌所造成的誠(chéng)信危機(jī)依然籠罩著整個(gè)家具行業(yè)。

    如何恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)高端家具的消費(fèi)信心？新浪家居記者對(duì)展會(huì)上的各大家具企業(yè)進(jìn)行了咨詢，品牌美譽(yù)度及權(quán)威賽事贊助商身份成為家具企業(yè)展示誠(chéng)信的最好武器。

    誠(chéng)信雖然不能用一個(gè)具體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，不過(guò)達(dá)芬奇事件就像一個(gè)測(cè)謊儀，將多年來(lái)真正堅(jiān)持誠(chéng)信、珍惜品牌美譽(yù)度的家具企業(yè)凸顯了出來(lái)，消費(fèi)者多年來(lái)的口碑成為誠(chéng)信家具企業(yè)在“達(dá)芬奇風(fēng)暴”中的避風(fēng)港。“健威一直在建立品牌美譽(yù)度和知名度，如果因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題或者欺詐行為毀掉了品牌美譽(yù)度是非常劃不來(lái)。”健威營(yíng)銷總監(jiān)劉正球?qū)τ谄放泼雷u(yù)度非常重視。

    除了品牌美譽(yù)度，權(quán)威賽事的贊助商身份也讓消費(fèi)者對(duì)家具企業(yè)的誠(chéng)信更多了一份信心?！盎食軌虺蔀閵W運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)的贊助商，都說(shuō)明皇朝寧愿少做一些生意，也要把誠(chéng)信擺在**位?！被食癄I(yíng)銷總監(jiān)談軍介紹，不是每一家家具企業(yè)都能成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，除了家具產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、環(huán)保性達(dá)標(biāo)外，組委會(huì)也會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌美譽(yù)度、知名度以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感做一個(gè)綜合評(píng)估，經(jīng)過(guò)這一嚴(yán)苛的評(píng)估，在提升家具產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也通過(guò)奧運(yùn)會(huì)在消費(fèi)者心目中的權(quán)威性，為家具企業(yè)貼上了誠(chéng)信的標(biāo)簽。

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