“假日經(jīng)濟”帶給建材行業(yè)的深層次思考

　　“假日經(jīng)濟”來源于我國**個“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，國家在經(jīng)過一段時間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節(jié)、“五一”、“十一” 三個中國人民生活中最重要節(jié)日的休息時間延長為 7天，于是“黃金周”的概念應運而生，雖后來取消了“五一”的長假，然這并不影響“黃金周”經(jīng)濟模式的運行。中國建材行業(yè)的“黃金周”也伴隨而生，加上行業(yè)特點所致的“金九銀十”，這個秋天注定成為商家和消費者關注的焦點。

　　供求關系要符合經(jīng)濟規(guī)律

　　供給與需求是經(jīng)濟學最基本的話題，也是一個永恒的話題。每年的“十一”國慶長假中，許多許多商家都大搞促銷活動，部分商品降價幅度驚人，在一定程度上體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)供求關系的不平衡，但我們也不能就此從中得出壓縮生產(chǎn)規(guī)模的結論，而應從供需兩方面著手解決。從供給來看，應注意到建材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質量的問題，確保產(chǎn)品的質量，同時也要保證售后等跟蹤服務的到位。我國建材行業(yè)存在質量參差不齊的現(xiàn)象，市場準入標準不統(tǒng)一，導致行業(yè)競爭出現(xiàn)混亂，尤其是在節(jié)假日期間的促銷活動，各家瘋狂促銷，大賺特賺，那么節(jié)假日之外的時間呢？便無法保證其銷量的穩(wěn)定性。節(jié)假日的供不應求與隨后的供大于求想成鮮明的對比。所以，理性的促銷行為是解決這一差距的最有效辦法。

　　全國統(tǒng)一放長假，大批有需求的消費者紛紛出手，由此帶動建材市場發(fā)展，也引起一段時間的繁榮景象，原也不無道理，然而，選擇假日消費的畢竟是整個消費群體中的少數(shù)，也具有一定的時間限制，更多的人還是會在有需求時出手。加上建材行業(yè)不同于旅游、餐飲以及奢侈品行業(yè)，其有著固定的客戶對象，即建房或者裝修，不可能大家都選在節(jié)假日動工。所以這樣的“假日經(jīng)濟”雖表面繁華，卻也只能是趨時而動，要的是抓住節(jié)假日這一亮點，重要的不是賣產(chǎn)品，而是推廣品牌。

　　注重 “量”的拉動，更須注重對“質”的促進

　　“十一”節(jié)假日以及傳統(tǒng)的銷售旺季“金九銀十”中出現(xiàn)的情況給建材行業(yè)以很大的啟示。越來越理性化的消費需求，可以讓更多的生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷商們更好地思考如何提升自身品牌的問題，面對風光不再的市場狀況，如何把握好機會，是企業(yè)發(fā)展過程中越來越重要的素質，假日促銷固然重要，但如果一味鉆進低價促銷的死胡同，到最后只能是價格越來越低，效益越來越差，也就更無從談發(fā)展擴大的問題了。

　　歷來的節(jié)假日都是建材行業(yè)的銷售旺季，尤其是“十一”國慶期間直接相關“金九銀十”，更是建材企業(yè)為之瘋狂的日子。于是便在節(jié)前加大產(chǎn)能，以保國慶促銷的完美收場。更有甚者，為了保證促銷期間不斷貨，竟把往年的產(chǎn)品以次充好，致使消費者遭受損失。這樣的事件每年都有發(fā)生，卻每年都在繼續(xù)。消費者想借著節(jié)日撈點便宜，商家想借著促銷大撈特撈，這撈與撈之間的差別就在促銷上了。這一對矛盾是無法調(diào)和的，但卻可以控制。商家若想“保得江山萬年長”，就要首先保證自身的品質，不管是產(chǎn)品的質量，還是服務的質量都要跟得上，不然，一切都是空想。消費者為避免上當受騙，更要多方了解產(chǎn)品，所謂“貨比三家，誠無欺也”，要做到貨比三家，不但要了解市場動態(tài)，更要了解產(chǎn)品相關信息，尤其是產(chǎn)品質量和安全性能的考慮，也只有用心去分析各家產(chǎn)品特點，才能避免上當受騙，也才能最終選擇適合自己的好產(chǎn)品。

　　美國經(jīng)濟學家波特在其著名的“國家競爭優(yōu)勢理論”中指出，一個國家的競爭優(yōu)勢是由包括生產(chǎn)因素、需求因素、支持性產(chǎn)業(yè)及其輔助因素決定的。就需求因素來說，主要包括三個方面：一是需求量，二是需求的層次，三是需求的超前性。具有強烈市場意識的、高水平的、挑剔的消費者是本國該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可貴財富。它們的消費需求作為一種鞭策，能為企業(yè)的自我發(fā)展、自我創(chuàng)新提供無窮的動力。在我國的經(jīng)濟實踐中，需求量的作用得到了足夠的重視，但對其質的作用則重視不夠?！凹偃战?jīng)濟”提醒我們，應加強對消費者的引導、培訓和教育，提高我國的消費層次，使需求發(fā)揮促進經(jīng)濟“質”的躍遷的作用。而且，應該認識到，這種作用與需求量的作用不同，無論在過熱時期還是緊縮時期，它都能為經(jīng)濟的良性發(fā)展提供積極的力量。

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