產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模 四川家具有望領(lǐng)跑市場(chǎng)

    回望2010年整個(gè)中國(guó)家具行業(yè)，猶如過(guò)山車，顛簸起伏，一路過(guò)得“有驚無(wú)險(xiǎn)”。廣州海關(guān)最近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1至10月，廣東家具出口107.2億美元，比去年同期增長(zhǎng)37.6%。中國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年1-10月，家具行業(yè)工業(yè)銷售總值累計(jì)同比增長(zhǎng)30.3%。然而，市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但無(wú)論是外銷企業(yè)還是內(nèi)銷企業(yè)，或是國(guó)內(nèi)大小經(jīng)銷商，都深感競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增。
　　成都——起勢(shì)：產(chǎn)業(yè)集群成型

　　四川省由于得到了政府的大力支持，成為了最早建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)園，并試水產(chǎn)業(yè)有效集聚的成功案例，目前以“川派”為特色的區(qū)域品牌已經(jīng)開(kāi)始受到業(yè)界矚目，與其它產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)開(kāi)始有了明顯的區(qū)別化，而作為中國(guó)目前**的產(chǎn)業(yè)園的成都家具產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)成為了整個(gè)家具行業(yè)的成功典范和借鑒的標(biāo)桿。

　　從2001年開(kāi)始，《成都家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《中國(guó)西部(新都)家具市場(chǎng)規(guī)劃綱要》等相關(guān)規(guī)劃繪制了一幅家具產(chǎn)業(yè)跨時(shí)代發(fā)展的藍(lán)圖。2006年9月，成都市政府將新都家具工業(yè)集中發(fā)展區(qū)正式命名為“成都家具產(chǎn)業(yè)園”。園區(qū)位于新都區(qū)內(nèi)新繁鎮(zhèn)、龍橋鎮(zhèn)及斑竹園鎮(zhèn)相鄰區(qū)域，是新都、彭州、崇州三大家具生產(chǎn)聚集區(qū)中心地帶。園區(qū)總規(guī)劃面積6平方公里，定位于家具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造基地和居家用品商貿(mào)物流集散地。

　　成都家具產(chǎn)業(yè)園總規(guī)劃面積為9000畝，其構(gòu)成包括生產(chǎn)，研發(fā)，商貿(mào)(包括下步的區(qū)域總部)：面積達(dá)3600畝制造業(yè)項(xiàng)目已基本建成投產(chǎn)，包括65個(gè)項(xiàng)目，其產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢(shì)初顯，發(fā)展顯示出良好態(tài)勢(shì)，家具產(chǎn)業(yè)園的影響已經(jīng)擴(kuò)大；面積為100-200畝土地則用于搭建研發(fā)平臺(tái)；而規(guī)劃中的商業(yè)配套用地則從原計(jì)劃的1000畝增加至5000畝凈地。其中，產(chǎn)品展示占的比例**，約3500畝。

　　近年來(lái)，這5000畝凈地漸成眾投資商爭(zhēng)奪的熱土，并于今年開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入招商階段。這塊地涉及九個(gè)單位。全球家具CBD項(xiàng)目占其中1500畝左右，由香江集團(tuán)獨(dú)立打造。另外8個(gè)單位，雖統(tǒng)一規(guī)劃但形成獨(dú)立區(qū)域，平均拿地400-500畝，少的也有100畝，這些土地未建設(shè)就已經(jīng)升值了。目前，其中的家和家園四川品牌家具直銷中心、愛(ài)燈堡已經(jīng)奠基并進(jìn)入招商階段，值得玩味的是，部份賣場(chǎng)后的投資者來(lái)自家具企業(yè)，顯然四川企業(yè)在上一定規(guī)模后已開(kāi)始嘗試多元化經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作。

　　重慶——擴(kuò)容：兩江新區(qū)成立

　　在重慶直轄13周年之際，重慶兩江新區(qū)于2010年6月23日正式掛牌成立，這是我國(guó)繼浦東新區(qū)、濱海新區(qū)后正式成立的第三個(gè)副省級(jí)新區(qū)，這標(biāo)志著又一個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)開(kāi)放重點(diǎn)新區(qū)花落重慶。根據(jù)規(guī)劃，作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)的先行區(qū)，兩江新區(qū)將著眼于建設(shè)內(nèi)陸開(kāi)放經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)成為內(nèi)陸重要的先進(jìn)制造業(yè)基地和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地，建設(shè)成為長(zhǎng)江上游金融中心和創(chuàng)新中心，建設(shè)成為內(nèi)陸開(kāi)放的重要門戶、科學(xué)發(fā)展的示范窗口。

　　站在新起點(diǎn)上的重慶將為家居行業(yè)帶來(lái)哪些新的發(fā)展契機(jī)？由中國(guó)家居流通行業(yè)巨頭紅星“美凱龍?zhí)貏e策劃的‘問(wèn)道兩江’中國(guó)家居重慶機(jī)會(huì)”論壇指出：重慶兩江新區(qū)未來(lái)1000億的家居市場(chǎng)容量，將使它成為未來(lái)5年中國(guó)家居行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地方。為此，紅星。美凱龍投資從原來(lái)計(jì)劃的2.5億投資做到了剛剛批準(zhǔn)的要完成12億的投資，并計(jì)劃2012年在兩江新區(qū)再開(kāi)兩大賣場(chǎng)。

　　目前，香港家私協(xié)會(huì)已攜旗下品牌整體入駐地處兩江新區(qū)的另一高端家居賣場(chǎng)聚信美“家居世紀(jì)城”兩江新區(qū)特有的超大型五星級(jí)體驗(yàn)式家居藝術(shù)購(gòu)物廣場(chǎng)。據(jù)悉，該商場(chǎng)一期招商僅用2個(gè)月即順利完成預(yù)期。大多入駐廠家更希望將兩江新區(qū)這一個(gè)點(diǎn)打造成物流中心、分銷中心、展示中心，不僅輻射重慶本地市場(chǎng)，還可以延伸到整個(gè)西部城市以及整個(gè)長(zhǎng)江流域的城市。

　　昆明——加速：仇和效應(yīng)明顯

　　昆明市市委書記仇和在招商引資上下了大力氣，僅用一年的時(shí)間就把高速路網(wǎng)建設(shè)起來(lái)，而城中村改造力度相當(dāng)大，這給房地產(chǎn)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)包括家具帶來(lái)了機(jī)會(huì)。加之，昆明市政府對(duì)家具銷售行業(yè)的政府傾向度較大。今年以來(lái)，昆明的家居消費(fèi)市場(chǎng)明顯加速，并由此帶動(dòng)全省市場(chǎng)空間擴(kuò)容。

　　由于云南家具制造業(yè)還不完善，因此，將全國(guó)好的品牌引入昆明成為必然之舉，包括順德、佛山及深圳家具品牌的進(jìn)入，會(huì)提升家具市場(chǎng)檔次，并由此將昆明整個(gè)家具市場(chǎng)整理出層次來(lái)，即分出高中低檔，使整個(gè)銷售產(chǎn)業(yè)繁榮起來(lái)。

　　目前，全國(guó)性家具銷售連鎖企業(yè)紅星、居然之家等已經(jīng)進(jìn)駐昆明，但因昆明市內(nèi)就有600多萬(wàn)人口且人口增長(zhǎng)速度還在加快，市場(chǎng)容量還有廣闊空間，因此企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可以呈良性發(fā)展。而昆明老城搬遷新城后，所有的家具商城都集中規(guī)劃到昆明市官渡區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)一片，這就更有利于市場(chǎng)的整合。

　　實(shí)際上，隨著云南交通業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)達(dá)，云南各地市場(chǎng)界限相當(dāng)模糊，即二三級(jí)城市的市場(chǎng)和一級(jí)城市市場(chǎng)檔次相近，對(duì)中高檔家具的接受度較高，對(duì)家居的品位要求也很高，這就為昆明市場(chǎng)成功復(fù)制到地方奠定了良好基礎(chǔ)。

　　深圳——升級(jí)：轉(zhuǎn)移與轉(zhuǎn)型

　　刺激的過(guò)山車，2008年開(kāi)始家具品牌零售額普遍減少超過(guò)30%，全天候促銷優(yōu)惠進(jìn)行中，也難拉升人氣，這也預(yù)示著深圳家具產(chǎn)業(yè)的一次重新洗牌。

　　2010年深圳的家具行業(yè)總產(chǎn)值突破1000億元大關(guān)，較2009年相比增長(zhǎng)超過(guò)25%，出口額高達(dá)45億美金，同比增長(zhǎng)39%，全年為深圳創(chuàng)造利稅30億元，提供了20萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。據(jù)深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)侯克鵬介紹，深圳家具行業(yè)這樣的高速發(fā)展“源于整個(gè)行業(yè)給”家具“賦予了更多內(nèi)涵”。深圳的家具企業(yè)正一步一步“向上走”，在生產(chǎn)中更加注重設(shè)計(jì)和研發(fā)。

　　2010年，深圳地區(qū)的家具企業(yè)在轉(zhuǎn)型、品牌升級(jí)、吸納社會(huì)資本、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方面發(fā)生了較大的變化。尤其是在深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)倡導(dǎo)和參與下，我國(guó)中、西部地區(qū)的很內(nèi)陸城市開(kāi)始規(guī)劃一系列大型的產(chǎn)業(yè)基地，同時(shí)也向深圳地區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)拋出了橄欖枝。深圳新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架開(kāi)始運(yùn)作，打造深圳“總部經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代全面開(kāi)啟，這象征著深圳家具產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。

　　東莞——轉(zhuǎn)向：揮師內(nèi)地市場(chǎng)

　　從30年前國(guó)營(yíng)工廠和木工店的刀砍斧削，到如今搶占全球市場(chǎng)，不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。東莞家具行業(yè)也因此創(chuàng)下了長(zhǎng)達(dá)20年的暴利神話。

　　目前厚街共有500余家上規(guī)模的家具生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)值超過(guò)20億元，同時(shí)還建成頗具規(guī)模的家具專業(yè)市場(chǎng)10個(gè)，總面積超過(guò)50萬(wàn)平方米。“家具大道”全長(zhǎng)近5公里，是家具及機(jī)械、材料、配件的大型集散基地。一年兩屆的“名家具展”已是亞洲當(dāng)前規(guī)模**、檔次**、成效最好的專業(yè)家具展之一。

　　這些成績(jī)已經(jīng)寫在了過(guò)往的成績(jī)單上，但在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，東莞家具企業(yè)的海外生存空間被壓縮，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為越來(lái)越多的東莞企業(yè)迫切需要面對(duì)的問(wèn)題，而其中，品牌塑造首當(dāng)其沖。

　　2010年8月10號(hào)，“東莞家具”區(qū)域品牌在東莞市人民政府、市經(jīng)濟(jì)和信息局的支持下，以“合肥·東莞家具”作為**站起航?！昂戏省|莞家具城”建筑面積達(dá)60000平方米，以銷售中高端家具為主，并將于2011年4月30日開(kāi)業(yè)。東莞業(yè)內(nèi)人士希望，以合肥·東莞家具城為起點(diǎn)，5年內(nèi)用這種模式在安徽及全國(guó)開(kāi)設(shè)20家“東莞家具”連鎖賣場(chǎng)。

　　佛山順德——關(guān)口：制造重鎮(zhèn)彷徨

　　龍江，被譽(yù)為“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”和“中國(guó)家具材料之都”。有1500多家家具生產(chǎn)企業(yè)，原材料銷售企業(yè)達(dá)10000多家；樂(lè)從家具市場(chǎng)，商鋪總面積達(dá)280多萬(wàn)平方米，容納了國(guó)內(nèi)外3000多家廠家和經(jīng)銷商，展銷各類家具數(shù)萬(wàn)種，在世界家具業(yè)界有著廣泛的影響力；容桂鎮(zhèn)素有“中國(guó)家具涂料之鄉(xiāng)”的美譽(yù)；倫教鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)以木工機(jī)械為主要生產(chǎn)特色，是中國(guó)木工機(jī)械制造重鎮(zhèn)；順德特有的家具生產(chǎn)地域優(yōu)勢(shì)，也使勒流鎮(zhèn)的家具配件生產(chǎn)初具規(guī)模。反過(guò)來(lái)，勒流種類齊全五金配套，也為家具生產(chǎn)企業(yè)提供具有相當(dāng)水平的特殊組件。

　　產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)使順德家具在全國(guó)取得舉足輕重的地位，然而，這種無(wú)可比擬的優(yōu)越感在2010年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)大潮中遭遇重挫。

　　深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴認(rèn)為，順德家具目前處于產(chǎn)業(yè)集群的最后一個(gè)階段，接下來(lái)有三個(gè)出路：一是突出重圍，二是維持現(xiàn)狀，三是沒(méi)落下去。究竟是哪一個(gè)，還要留待時(shí)間回答。

　　杭州——布局：外來(lái)連鎖與本土賣場(chǎng)博弈

　　在杭州家居賣場(chǎng)的發(fā)展歷史上，2010是不平凡的一年。無(wú)論是五大外來(lái)連鎖流通品牌史無(wú)前例的“齊集”與發(fā)力，還是本土區(qū)域品牌的攻守與外擴(kuò)，都值得將其作為今年杭州家居年終盤點(diǎn)的重要一篇。在外來(lái)連鎖賣場(chǎng)與本土區(qū)域品牌圍繞商圈、布點(diǎn)展開(kāi)的合作與角力中，杭州家居賣場(chǎng)實(shí)際已不自覺(jué)地推倒了新一輪變革與整合的多米諾骨牌。

　　紅星美凱龍億豐店抱團(tuán)四川品牌家具直銷經(jīng)營(yíng)，與廠家合作，減少中間商環(huán)節(jié)，更有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格不僅能吸引杭州的消費(fèi)者，還能依托繞城、高速、省道優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)拓杭州周邊廣闊的二三線市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。按照紅星美凱龍閩浙區(qū)域的發(fā)展規(guī)劃，3年內(nèi)將會(huì)在蕪湖、杭州等14個(gè)城市開(kāi)新店。

　　更有外來(lái)連鎖與本土大鱷聯(lián)手闖江湖。比如歐亞達(dá)與商業(yè)地產(chǎn)商的天億集團(tuán)的合作，杭州月星家居借勢(shì)品牌房地產(chǎn)商復(fù)地集團(tuán)，居然之家聯(lián)手杭州本地大光明集團(tuán)，無(wú)一不在印證著“商界沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，事實(shí)證明只要結(jié)果是雙贏”的傳說(shuō)。

　　面對(duì)諸多強(qiáng)大的對(duì)手，杭州家居市場(chǎng)上有這樣一批品牌老市場(chǎng)，在2010年選擇了以調(diào)整修煉為主的防守策略。但防守不等于固步自封，防守是為了更好地集聚能量，在合適的時(shí)間予以還擊，予以爆發(fā)。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)際建材館在尋找一種能多方共贏的市場(chǎng)運(yùn)作新模式；佳好佳價(jià)格鎖定、產(chǎn)品保證的誠(chéng)意營(yíng)銷，讓消費(fèi)者更愿意埋單；杭州裝飾城劍走偏鋒：定位平價(jià)，無(wú)一不在細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，創(chuàng)新市場(chǎng)新的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷策略。

　　在杭州，迅速攀升的市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)面積量，與不斷減少的每平方米銷售額，佐證著一個(gè)事實(shí)：這座城市已不缺家居賣場(chǎng)。以紅星美凱龍為首的外來(lái)連鎖家居市場(chǎng)在迅速布點(diǎn)形成連鎖網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，更需要通過(guò)刷新業(yè)態(tài)融合的邊界，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的顛覆性突破。業(yè)態(tài)融合程度的提高，除了讓消費(fèi)者將一站式購(gòu)物進(jìn)行到底之外，對(duì)于賣場(chǎng)而言也誕生了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。各標(biāo)桿賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的豐富和健全，也推進(jìn)了全行業(yè)的“大家居”速度。

　　蘇州——崛起：賣場(chǎng)走進(jìn)來(lái) 家企走出去

　　目前，蘇州的蠡口作為中國(guó)東方家具商貿(mào)之都，處于長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)中心，不僅交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，且周邊地區(qū)的消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)大。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，蠡口家具產(chǎn)業(yè)可謂日益龐大，目前，蠡口已經(jīng)形成了150萬(wàn)平方米的家具市場(chǎng)，幾乎所有進(jìn)駐華東家具市場(chǎng)的家具企業(yè)在這里都設(shè)有辦事處，已經(jīng)成為了華東家具市場(chǎng)的產(chǎn)品集散中心和倉(cāng)儲(chǔ)配送中心。

　　有人說(shuō)“得華東者，得天下”，可見(jiàn)，蘇州蠡口在家具業(yè)的地位。

　　除了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之外，蘇州的家具產(chǎn)業(yè)也在多年的發(fā)展之中實(shí)現(xiàn)了崛起，目前斯可馨、新宏基、納斯卡等一大批蘇州家企的崛起，使得蘇州的家具產(chǎn)業(yè)地位不斷提升，而蘇州企業(yè)頻繁參加廣東家具展、深圳家具展、上海家具展等重要的家具展會(huì)，也使得國(guó)內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)對(duì)蘇州家具產(chǎn)業(yè)更為關(guān)注。更多企業(yè)潛心品牌打造，完善渠道建設(shè)，走品牌路線，提高品牌在業(yè)內(nèi)的知名度。

　　2010年，助推蘇州本土的家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略；外地企業(yè)在華東市場(chǎng)完善自己的市場(chǎng)渠道建設(shè)的蘇州國(guó)際家具展順利舉辦兩屆，自2009年蘇州家具展舉辦之后，在中國(guó)展覽會(huì)行業(yè)歷史上創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，給長(zhǎng)三角家具行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展商機(jī)，新增家具廠300多家，造成了“用工荒”，蠡口家具城出現(xiàn)了“一店難求”的局面，把全國(guó)家具行業(yè)人士目光吸引到蘇州。

　　由此可見(jiàn)，未來(lái)幾年，作為蘇州地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的家具產(chǎn)業(yè)與流通中心，蠡口家具市場(chǎng)將迎來(lái)跨越式的發(fā)展。 

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