竹地板企業(yè)推動市場興旺的五大有生力量
竹地板產(chǎn)業(yè)需要扶持和振興，行業(yè)發(fā)展不能僅僅依靠單個企業(yè)的力量，政府和行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)都應有所作為。中國竹地板行業(yè)尚處于發(fā)展的初級階段，要推動國內(nèi)市場的興旺，需要多方力量的整合才能實現(xiàn)。關鍵是要練好五個方面的功夫。
創(chuàng)新研發(fā)力
與實木地板和強化地板相比，竹地板產(chǎn)品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導致消費者流失的另一個重要原因。消費者一走進各家竹地板專賣店終端，眼見最多的是常見規(guī)格的平側壓竹地板，產(chǎn)品嚴重同質化，缺乏有特色、有吸引力的賣點是竹地板的共同弱點。要推動竹地板內(nèi)銷市場，就竹地板企業(yè)而言，必須加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費者提供更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品，滿足中、高端市場的多種需要。
品牌溢價力
從市場考察結果可以看出，品牌的吸引力在加大。消費者對竹地板越來越趨向認牌購買，專賣店和大型建材超市，能提供更多品質保證，因此獲得消費者更多的青睞。與強勢木地板企業(yè)相比，竹地板企業(yè)的品牌建設還剛剛起步。從大自然、升達竹地板售價可以看出，這些品牌的竹地板要比普通竹地板品牌的產(chǎn)品價格要貴出幾十元。這幾十元價錢，就是大品牌創(chuàng)造的溢價能力，這也是國內(nèi)廣大竹地板企業(yè)所缺少的。當有一天消費者不只 “以貨論價”，而是“以牌論價”的時候，竹地板企業(yè)就能贏來光明的春天。
誠信經(jīng)營力
與大多數(shù)民營企業(yè)相似，國內(nèi)的竹地板企業(yè)同樣需要對“誠信”的含金量有足夠的認識。?？怂乖诖罅康淖稍儼咐?，親身體驗到了在誠信問題上正反許多活生生的例子。那些只是把誠信當作幌子來用的老板，嘗到了不誠信的苦果，付出了巨大的代價。由于廠方的不誠信，失去經(jīng)銷商，失去供應商的信任，而對企業(yè)造成巨大傷害的案例觸目驚心。同樣，堅持誠信，誠實經(jīng)營的老板不僅具有極大的個人魅力，集聚了越來越多的杰出人才，而使企業(yè)如日中天?？雌饋聿⒉恍迈r的“誠信”，一旦變成一種力量，其威力之大，是許多沒有真正履行過誠信義務的老板所不能體會和品嘗過的。因為，歷史上有許多死里逃生的人和事都印證了這個簡單而樸實的真理。?？怂狗顒裰竦匕迤髽I(yè)的經(jīng)營者，不要小視“誠信經(jīng)營力”的威力，這也許就是你破解目前危機的重要法寶之一。
政府扶持力
竹地板作為資源再生型的環(huán)保產(chǎn)品，應當受到政府的鼓勵和扶持。然而目前的政策支持，尚停留在區(qū)域性的地方政策層面，零星、且力度有限，去年，江西對竹地板行業(yè)出臺了100元的出廠限價政策，今年8月，安吉縣政府出臺扶優(yōu)扶強竹地板龍頭企業(yè) globrand.com的政策，而國家對竹產(chǎn)品行業(yè)的針對性支持政策除了前不久增加了幾個點的出口退稅以外，幾乎缺如。?？怂拐J為政府的鼎力支持，是行業(yè)快速有序發(fā)展的根本保障，應該進一步明確政府對竹行業(yè)的政策導向，加大政策支持力度，重點扶持一批有品牌、有實力的強勢企業(yè)，推動竹地板行業(yè)有所突破。
行業(yè)抱團力
竹地板內(nèi)銷**的障礙點是竹地板是小眾產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力低，消費者對竹地板認識不足，未能充分了解竹地板的產(chǎn)品優(yōu)勢和環(huán)保優(yōu)勢。假如消費的源頭尚未開啟，滾滾產(chǎn)量也就無法到來。破解這一困擾竹地板企業(yè)多年的困局，可以從行業(yè)抱團，企業(yè)聯(lián)手宣傳入手，提高消費者對竹地板的整體認知度。竹地板企業(yè)要學溫州企業(yè)的“抱團精神”，共同宣傳竹地板產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢。而且不光是企業(yè)有自己的聲音，政府領導、行業(yè)協(xié)會、家裝設計師、專業(yè)人士如果都能成為竹地板產(chǎn)品的宣傳者和推薦者，假如會展、媒體、網(wǎng)絡都能發(fā)出更強大的竹地板行業(yè)聲音，那竹地板的內(nèi)銷市場必然會整體趨熱。
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