秋季家具展透露的業(yè)界訊息
全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷一番動蕩之后，經(jīng)濟(jì)地圖正在發(fā)生變化。中國已經(jīng)從世界工廠變?yōu)槭澜缡袌?。這一點(diǎn)在2011秋季家具展上得到了體現(xiàn)。記者就本次秋季家具展會專訪著名企業(yè)管理咨詢專家、品牌營銷專家、遠(yuǎn)大國際集團(tuán)首席管理顧問楊龍（David Yang)先生解析當(dāng)前展會發(fā)展趨勢。
記者：目前國內(nèi)哪種家具產(chǎn)品研發(fā)比較熱門，國際和國內(nèi)品牌發(fā)展趨勢如何？
楊龍：目前，行業(yè)里興起一股企業(yè)開發(fā)高端實(shí)木產(chǎn)品的潮流，很多生產(chǎn)板式和板木結(jié)合產(chǎn)品的廠家轉(zhuǎn)型生產(chǎn)實(shí)木家具，在產(chǎn)品品牌中融入更多文化內(nèi)涵，隨著產(chǎn)品附加值的提高，這些開發(fā)實(shí)木品牌的企業(yè)獲益頗豐。另一方面洋品牌與中式家具各領(lǐng)風(fēng)騷，一邊是中高端國際品牌引來客商爭相洽談，另一邊是紅木家具等中式家具集中參展，中式潮流大行其道。今年3月，國際品牌**試水名家具展。時隔半年，在達(dá)芬奇事件引發(fā)各界對洋品牌的種種猜測之后，國際家具品牌仍然大力進(jìn)軍國內(nèi)市場。比如美國萊克星頓、馬來西亞祺璽(綠源)、印度SURYA地毯等20 多家國際品牌。國外品牌的營銷模式是由總部則進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌推廣，然后在中國尋找代工廠家，例如全球**家具生產(chǎn)商Ashley。
面對國際品牌的強(qiáng)勁攻勢，國內(nèi)家具品牌尤其是中式家具展開正面交鋒。此次展會新增了國內(nèi)奢侈的紅木家具館，紅木家具與洋品牌表面上消費(fèi)定位不同，但兩種潮流代表新近崛起的力量。另外一個趨勢是家具產(chǎn)業(yè)加速大家居融合。參展的許多家具已從單純家具展示向產(chǎn)業(yè)鏈更深更長的領(lǐng)域延伸，從傳統(tǒng)家具向著大家居時代融合。
記者：您是如何看待達(dá)芬奇事件和房地產(chǎn)政策對家具展會的影響的？
楊龍：達(dá)芬奇所代理的眾多國際家具洋品牌在達(dá)芬奇造假的漩渦中，備受出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的爭議，讓國人對洋品牌的真實(shí)價值產(chǎn)生懷疑。盡管洋品牌在達(dá)芬奇事件中受到一定影響，但他們?nèi)匀粯酚^積極，以更猛烈的氣勢進(jìn)軍中國市場。此次家具展的洋品牌數(shù)量創(chuàng)造了歷史。上游房地產(chǎn)不景氣的現(xiàn)狀，使不少家具企業(yè)為自身突圍，提高競爭力，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，向著大家居、多元化經(jīng)營的方向發(fā)展。同時很多以前未曾參展或者很少參展的企業(yè)也在本次展會露面。綜上所述，兩者對本次秋季家具展會未曾有很大影響。
記者：本次展會現(xiàn)場推廣活動有何亮點(diǎn)？
楊龍：本次展會，各參展商為了吸引眼球，各出奇招。從文化角度大概可以分為中西兩類。有以西式節(jié)目為主的，如電聲樂隊(duì)，街舞等。中式的如京韻大鼓，彈唱等。其推廣活動的節(jié)目與產(chǎn)品定位相吻合，相得益彰。本次展會由于管理得力，場里的游行，流動廣告較少出現(xiàn)，客觀上提高了展會整體品牌形象。
記者：你怎么看待家具展會發(fā)展趨勢？
楊龍：目前家具展雖然遍地開花，但其趨勢是規(guī)?；?，國際化。家具展會分為國際展和國內(nèi)展，國際性家具展會有中國國際家具展覽會、美國高點(diǎn)家具展、意大利米蘭家具展、德國科隆辦公家具及管理設(shè)施展覽會、中東迪拜國際家具博覽會等。其中最為著名的是有全球家具業(yè)的“奧林匹克”盛會之稱的米蘭國際家具展，作為世界家具與家居設(shè)計(jì)的頂尖展會的米蘭國際家具展與“米蘭設(shè)計(jì)周”，是全世界家具、家居、建筑、服裝、配飾、燈具、設(shè)計(jì)專業(yè)人士每年一度“朝圣”的設(shè)計(jì)圣地。米蘭國際家具展是以家具國際貿(mào)易為主要目的。國內(nèi)家具展規(guī)模較大的是廣州展、東莞名家具展、深圳展、上海展等家具展會。另外還有以內(nèi)銷為主的成都展、蘇州、順德龍江家具展、鄭州展、青島展等。
在新世紀(jì)里，在知識經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下，展會經(jīng)濟(jì)這一新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)將迎著曙光，不斷發(fā)展、成熟、壯大，成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類整體福利改進(jìn)的重要基礎(chǔ)。無論是政府、企業(yè)團(tuán)體還是個人，都將大有可為并且從中受益。
根據(jù)國家權(quán)威經(jīng)濟(jì)研究部門的研究結(jié)果，未來的十年中國最具發(fā)展?jié)摿Φ氖螽a(chǎn)業(yè)當(dāng)中，會展產(chǎn)業(yè)位列其中，深入全面分析我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，我們有理由相信我國的家具展將成為我國服務(wù)業(yè)當(dāng)中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ?、前景十分看好的行業(yè)之一，其發(fā)展前景十分廣闊。經(jīng)濟(jì)全球化使資本、信息、資源、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動、優(yōu)化配置，中國優(yōu)越的地理位置和中國經(jīng)濟(jì)對周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所具有的強(qiáng)大輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團(tuán)投資的理想熱點(diǎn)。
外國資本的進(jìn)入可以為我們帶來國外成熟的辦展理念、豐富辦展經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的辦展技術(shù)和知名會展品牌，推動我國家具展國際化、專業(yè)化和集團(tuán)化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次利用外國資本品牌項(xiàng)目管理技術(shù)追趕會展發(fā)達(dá)國家的歷史機(jī)遇，中國可以成為東亞的世界性的會展大國和會展強(qiáng)國。
家具展的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)和市場兩大因素。我國家具會展在短時間內(nèi)迅速發(fā)展起來，并且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)行列，依靠的都是我國相關(guān)制造業(yè)整體提高這一產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢。中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)二十多年快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)，科技和生產(chǎn)水平大幅度提高，為我國家具展發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。我國現(xiàn)代制造業(yè)迅猛發(fā)展和作為全球生產(chǎn)制造中心地位的形成將使國內(nèi)家具展會迅速成長起來。
市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的核心，會展活動在幫助家具企業(yè)開拓國內(nèi)、國外市場和實(shí)施“引進(jìn)來，走出去”發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關(guān)重要的作用，使企業(yè)更加重視參加會展，需求將大幅度增加。
綜上所述，家具業(yè)是一個非常依賴展會的行業(yè) ,企業(yè)招商和宣傳成不成功很大程度就看每年的展會。經(jīng)銷商參加展會為了宣傳品牌，擴(kuò)展業(yè)務(wù)，廠方為了尋找代理、發(fā)展經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，開展經(jīng)貿(mào)合作，實(shí)現(xiàn)參展效益，家具展只有準(zhǔn)確定位才能有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。一次成功的展會可能會給家具企業(yè)帶來上百家經(jīng)銷商，或是帶來成百上千萬的訂單，或是讓一個默默無聞的企業(yè)一舉成名，幫助區(qū)域企業(yè)開拓全國市場甚至是國際市場。
家具展會對于家具企業(yè)的重要性無須質(zhì)疑。展會是家具企業(yè)品牌宣傳、企業(yè)拓展市場動重要窗口。家具企業(yè)如果利用好家具展這個平臺，將其融入企業(yè)營銷戰(zhàn)略的整體規(guī)劃里，就猶如為營銷插上翅膀，快速提升品牌建設(shè)及市場拓展的速度。
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