家居企業(yè)另辟蹊徑 家具獨立店成新渠道

　　近年，上游房地產(chǎn)的限購政策所帶來的影響波及到家居市場，不少家居企業(yè)開始積極拓展新渠道，用渠道多元化緩解渠道成本壓力，有的企業(yè)則致力擴大品牌影響力，提升服務(wù)，塑造品牌形象。這些都成為推動家具企業(yè)建設(shè)獨立店的因素之一。

　　獨立店與賣場相輔相成

　　獨立店的迅速發(fā)展讓不少業(yè)內(nèi)人士猜測獨立店是否會和賣場形成競爭。紅蘋果家具總經(jīng)理王家峰表示，獨立店是行業(yè)的必然趨勢，它不僅能全面展示企業(yè)的產(chǎn)品，還能滿足消費者體驗的需求，這都是品牌企業(yè)亟需的。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認為，獨立店更多是作為一個展示平臺和渠道，不是為搶奪消費者而設(shè)立的。今朝裝飾副總裁汪曉兵表示，獨立店不一定是家居行業(yè)的趨勢，只是企業(yè)展現(xiàn)自己特色并讓消費者了解和接受的重要平臺。汪曉兵認為，獨立店最主要的是結(jié)合自己公司的特色，更好地讓消費者感受體驗，當(dāng)然也不排除通過這種方式為自己帶來更多的利潤增長點。

　　如何獨立 選址、產(chǎn)品、定位有講究

　　品牌獨立店，是獨立于傳統(tǒng)零售渠道，包括家居賣場之外的專賣店、體驗店。它不僅具有精準(zhǔn)的客戶定位還著重強調(diào)品牌，不僅能全面展示產(chǎn)品，同時還能靈活策劃大型營銷活動。但開設(shè)獨立店和使之發(fā)展存活卻并不容易。

　　縱觀京城家具獨立店，不難發(fā)現(xiàn)，諸如百強、曲美、美克美家、超舒適等獨立店皆選址講究，多位于三四環(huán)附近，毗鄰商業(yè)區(qū)，且交通方便。此外，經(jīng)營良好的獨立店無一不是產(chǎn)品豐富，擁有的產(chǎn)品系列、門類齊全，產(chǎn)品線完整。而且風(fēng)格準(zhǔn)確、設(shè)計考究，定為中高端和高端。

　　此外，獨立店的另一競爭優(yōu)勢在于，面積大，能夠完整地展示企業(yè)產(chǎn)品，不同空間場景的布置能給消費者最直觀的感受。它既不受制于渠道，又可規(guī)避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題，更擁有醒目的品牌形象，能體現(xiàn)品牌的檔次。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。