木門行業(yè)的“無品牌”現(xiàn)狀 淪落到末位

    目前，中國木門市場的需求量相當巨大，并以每年超過20%的速度在遞增。與此成正比的是，木門企業(yè)和木門經(jīng)銷商的數(shù)量也在成倍增長。品牌，這個內(nèi)涵中應(yīng)該包含款式、價格與服務(wù)的重要指標，在木門行業(yè)竟然淪落到末位。

    令人驚奇的是，與家居行業(yè)的家具、地板、涂料等其他領(lǐng)域相比，木門行業(yè)巨大的市場空間卻難以形成巨大的品牌效應(yīng)，真正的名牌屈指可數(shù)，老百姓在購買木門產(chǎn)品時也根本不認品牌。一項關(guān)于消費者購燈習慣的調(diào)查顯示，消費者選擇的參考指標順序是款式、質(zhì)量、服務(wù)、品牌。

    木門產(chǎn)品各類較多，多數(shù)木門企業(yè)由于能力有限只能專攻其中某一類產(chǎn)品。更重要的是，消費者在選擇木門產(chǎn)品時仍主要集中于外觀造型，很少考量作為木門產(chǎn)品最為重要的隔熱保溫及隔音性能。

    因此，木門市場就出現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，造型好看的木門非常受歡迎，而這種造型上的設(shè)計對于大品牌來說，可能會付出大量的人力物力，可仿制極其容易，導(dǎo)致大企業(yè)不愿在這方面大規(guī)模投入。

    “無論我們怎么改善賣場環(huán)境，或是提高入駐品牌的檔次，消費者真正選木門時，只是將品牌作為最后一個參考因素。”某木門賣場負責人表示，木門行業(yè)的這種現(xiàn)狀一方面緣于行業(yè)起步較晚，品牌打造需要一個長期的過程，另一方面也是由于木門制作工藝簡單，需求量大，廠家不需要付出心力打造品牌，也能獲得良好的市場業(yè)績。隨便走進哪家木門賣場，你會發(fā)現(xiàn)木門品牌非常龐雜，宣稱自己是品牌而又不是真品牌的木門企業(yè)太多，反而造成行業(yè)“無品牌”的混亂現(xiàn)狀。

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