木門行業(yè)的“無(wú)品牌”現(xiàn)狀 淪落到末位

    目前，中國(guó)木門市場(chǎng)的需求量相當(dāng)巨大，并以每年超過(guò)20%的速度在遞增。與此成正比的是，木門企業(yè)和木門經(jīng)銷商的數(shù)量也在成倍增長(zhǎng)。品牌，這個(gè)內(nèi)涵中應(yīng)該包含款式、價(jià)格與服務(wù)的重要指標(biāo)，在木門行業(yè)竟然淪落到末位。

    令人驚奇的是，與家居行業(yè)的家具、地板、涂料等其他領(lǐng)域相比，木門行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間卻難以形成巨大的品牌效應(yīng)，真正的名牌屈指可數(shù)，老百姓在購(gòu)買木門產(chǎn)品時(shí)也根本不認(rèn)品牌。一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)燈習(xí)慣的調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇的參考指標(biāo)順序是款式、質(zhì)量、服務(wù)、品牌。

    木門產(chǎn)品各類較多，多數(shù)木門企業(yè)由于能力有限只能專攻其中某一類產(chǎn)品。更重要的是，消費(fèi)者在選擇木門產(chǎn)品時(shí)仍主要集中于外觀造型，很少考量作為木門產(chǎn)品最為重要的隔熱保溫及隔音性能。

    因此，木門市場(chǎng)就出現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，造型好看的木門非常受歡迎，而這種造型上的設(shè)計(jì)對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，可能會(huì)付出大量的人力物力，可仿制極其容易，導(dǎo)致大企業(yè)不愿在這方面大規(guī)模投入。

    “無(wú)論我們?cè)趺锤纳瀑u場(chǎng)環(huán)境，或是提高入駐品牌的檔次，消費(fèi)者真正選木門時(shí)，只是將品牌作為最后一個(gè)參考因素。”某木門賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，木門行業(yè)的這種現(xiàn)狀一方面緣于行業(yè)起步較晚，品牌打造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，另一方面也是由于木門制作工藝簡(jiǎn)單，需求量大，廠家不需要付出心力打造品牌，也能獲得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。隨便走進(jìn)哪家木門賣場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)木門品牌非常龐雜，宣稱自己是品牌而又不是真品牌的木門企業(yè)太多，反而造成行業(yè)“無(wú)品牌”的混亂現(xiàn)狀。

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