原木門是室內(nèi)門業(yè)的“新寵”[圖]

    原木門是室內(nèi)門業(yè)的“新寵” 受到越來(lái)越多消費(fèi)者青

　　門企產(chǎn)品做到極致時(shí)，如果“十個(gè)人看到，九個(gè)人喜歡”，銷售自然就變得簡(jiǎn)單。所以企業(yè)只要能用心把產(chǎn)品做好，就容易吸引顧客，就能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。木門界有位老板的觀點(diǎn)非常到位，那就是：“給經(jīng)銷商**的政策就是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，不管你從事哪個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量才是硬功夫，然后軟件產(chǎn)品才能決定在本地市場(chǎng)是否會(huì)站得住腳跟。”

　　原木門將迎來(lái)**更新?lián)Q代

　　原木門是室內(nèi)門行業(yè)的“貴族”和“新寵”，正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。廈門原木門行業(yè)起步早，發(fā)展快，擁有核心技術(shù)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出。從2010年的表現(xiàn)來(lái)看，其進(jìn)步非常明顯。廈門眾多原木門企業(yè)在生產(chǎn)方面做足了工夫。僅從原材料的添置上，就能明顯感覺(jué)到原木門行業(yè)的新景象。前幾年選用的原材料幾乎都是沙比利、金絲柚、胡桃木之類，但目前更多的是選用水曲柳、紅橡木、花梨木等更高檔次的材料。這讓產(chǎn)品的質(zhì)感和觀感更加出色，其返璞歸真的自然美受到更多消費(fèi)者的青睞。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)看，款式和色澤更趨多樣化。

　　原木門企業(yè)無(wú)論規(guī)模大小，都在力求推陳出新。對(duì)于那些幾年來(lái)一直沒(méi)有太多變化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品類型明顯落伍。原木門的潮流感從未來(lái)得如此強(qiáng)烈，這讓少數(shù)保守型的同類企業(yè)深感被動(dòng)。行業(yè)氛圍和發(fā)展趨勢(shì)正逼迫著許多企業(yè)創(chuàng)新和變革。從市場(chǎng)的表現(xiàn)力來(lái)看，新產(chǎn)品的層出不窮帶給顧客更多的驚喜，相信用不了多久，原木門行業(yè)會(huì)迎來(lái)產(chǎn)品的**更新?lián)Q代。

　　鋼質(zhì)門抱團(tuán)產(chǎn)生凝聚力

　　鋼質(zhì)門行業(yè)的表現(xiàn)也同樣出色。高品質(zhì)和高檔次一直是廈門鋼質(zhì)門行業(yè)的突出特征。發(fā)展到今天，這一優(yōu)勢(shì)就更趨明顯了。借助于鄰近臺(tái)灣的先天性地域優(yōu)勢(shì)，廈門片區(qū)的相關(guān)企業(yè)能夠最為迅速地學(xué)習(xí)和借鑒臺(tái)灣先進(jìn)的同類產(chǎn)品制造工藝，從而讓這一優(yōu)勢(shì)得到鞏固。目前以廈門和泉州為代表的高檔防盜門和銅門產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的影響力正在快速推進(jìn)，從國(guó)內(nèi)整體同類市場(chǎng)來(lái)看，廈門片區(qū)論綜合實(shí)力雖然還不及浙江及廣東，但發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁，抱團(tuán)所產(chǎn)生的凝聚力和一如既往在高端定位上的努力，一定能讓廈門鋼質(zhì)門在不久的將來(lái)成為業(yè)界觀注的焦點(diǎn)。

　　從2010年年初開(kāi)始，廈門大多數(shù)門企就一直忙于擴(kuò)建工廠和“招兵買馬”，企求通過(guò)提升產(chǎn)能來(lái)加快企業(yè)的發(fā)展。到目前為止，已經(jīng)有20多家有代表性的品牌企業(yè)入駐到了新工廠，工廠規(guī)模極限擴(kuò)增、廠房設(shè)備煥然一新、管理體系更趨合理、人員配置一步到位。與此同時(shí)，許多門業(yè)老板也開(kāi)始通過(guò)走進(jìn)“總裁培訓(xùn)班”之類的機(jī)構(gòu)來(lái)提升自身的領(lǐng)導(dǎo)力。從這一切非常明顯的變革動(dòng)向來(lái)看，廈門門企正在步入一個(gè)新天地，“廈門之門”的崛起態(tài)勢(shì)已經(jīng)呼之欲出。

　　大型家居賣場(chǎng)加速擴(kuò)容

　　回望2010年，廈門大型家居賣場(chǎng)真可謂風(fēng)起云涌。2010年9月28日，喜盈門(廈門)建材家具廣場(chǎng)在集美舉行了盛大的開(kāi)業(yè)儀式；同年11月12日，北京集美家居50萬(wàn)平方米家居旗艦店正式在廈門起航；同年12月18日，全球家居**品牌紅星美凱龍五緣灣商場(chǎng)隆重開(kāi)業(yè)。一時(shí)間，原本就傳說(shuō)市場(chǎng)飽和的廈門又新增了3家大型家居連鎖賣場(chǎng)，市場(chǎng)陷入新一輪的“暗戰(zhàn)”。隨著各大賣場(chǎng)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)加劇，原來(lái)賣場(chǎng)間存在的縫隙基本被填滿。優(yōu)勢(shì)的資源逐漸向強(qiáng)者手中集中，弱小的品牌陣營(yíng)逐漸被擠走市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌賣場(chǎng)擴(kuò)張之后，那些沒(méi)有特色、沒(méi)有實(shí)力的小賣場(chǎng)的生存空間將越來(lái)越小。

　　2010年終將注定是廈門家居賣場(chǎng)不平凡的一年。外來(lái)家居賣場(chǎng)大鱷紛紛登島入廈，一時(shí)間硝煙彌漫，戰(zhàn)火紛飛。整個(gè)廈門家居行業(yè)處于行業(yè)轉(zhuǎn)折的又一個(gè)重要?dú)v史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。各大建材商家也是精神緊繃，怕稍有不慎就趕不上各大鱷賣場(chǎng)的步伐而被市場(chǎng)淘汰出局。以廈門門業(yè)廠商為例，受整體家居賣場(chǎng)大格局變動(dòng)的影響，門業(yè)終端市場(chǎng)將被重組。

　　門業(yè)終端市場(chǎng)將被重組

　　在此之前，廈門門業(yè)賣場(chǎng)就已經(jīng)很多了。門業(yè)商家主要集中在吉家家世界、新景建材城和江頭建材市場(chǎng)。當(dāng)喜盈門、紅星美凱龍等家居賣場(chǎng)大鱷來(lái)了之后，大家在應(yīng)對(duì)他們的時(shí)候有些茫然，甚至不知所措。最初的情況是這樣的：聽(tīng)說(shuō)這些家居賣場(chǎng)大鱷即將入駐廈門，有實(shí)力的門業(yè)品牌商家爭(zhēng)先入駐，唯恐錯(cuò)失良機(jī)；沒(méi)有實(shí)力的門業(yè)商家，深感無(wú)奈，因?yàn)殚T檻高進(jìn)不去。前期在廈門市場(chǎng)沒(méi)有找到理想賣場(chǎng)的門業(yè)商家感到驚喜，因?yàn)橛X(jué)得機(jī)會(huì)來(lái)了，與此相反，在前期有理想賣場(chǎng)的商家就很煩惱了，因?yàn)榘盐詹涣宋磥?lái)的市場(chǎng)走勢(shì)，所以只能在進(jìn)與不進(jìn)之間徘徊。

　　受整體家居賣格局的重組影響，廈門門業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)的變化還是非常明顯的，具體表現(xiàn)在：

　　一、門業(yè)小品牌受限于新賣場(chǎng)的高門檻，已經(jīng)難以融入主流市場(chǎng)，從而拉遠(yuǎn)了企業(yè)之間原本就有的差距(但已并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，等到市場(chǎng)真正重組后，表現(xiàn)力弱的賣場(chǎng)自然會(huì)向他們敞開(kāi)大門)。

　　二、門業(yè)小型市場(chǎng)將被清空。從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)上來(lái)看，門業(yè)商家不可能全部跟進(jìn)所有賣場(chǎng)，所以多數(shù)商家在進(jìn)駐新賣場(chǎng)時(shí)，定然會(huì)關(guān)閉原有不被看好的賣場(chǎng)。業(yè)界有相關(guān)人士指出，如果一個(gè)建材賣場(chǎng)入駐的門業(yè)商家不足15家，就很難做好。以目前廈門門業(yè)最集中、生意最好的吉家賣場(chǎng)為例，各品牌門店已經(jīng)超過(guò)40家了。

　　三、外來(lái)品牌增多，高端市場(chǎng)被催熱。隨著廈門家居賣場(chǎng)大鱷的到來(lái)，一些外來(lái)品牌開(kāi)始借機(jī)推進(jìn)廈門市場(chǎng)。對(duì)市場(chǎng)的高端的定位，讓許多高端品牌紛紛涌入，比如3D，其代表產(chǎn)品“門王”就已在廈門紅星美凱龍**登陸。

　　廈門家居新賣場(chǎng)的涌入雖然接二連三，并且來(lái)頭都很大，但從最近的發(fā)展態(tài)勢(shì)上來(lái)看，似乎并沒(méi)有撼動(dòng)先前的主流市場(chǎng)格局。這種情況如果再持續(xù)下去，新賣場(chǎng)及其入駐的商家都會(huì)很焦灼。于是，新賣場(chǎng)極力展開(kāi)促銷，力求拉攏顧客，可是效果不大，商場(chǎng)依舊冷清。這讓許多商家備感無(wú)奈：入駐前信心滿懷，為裝修店面使盡渾身解數(shù)，但現(xiàn)在的店面卻幾乎無(wú)人光顧。如此看來(lái)，終端市場(chǎng)被重組還需要時(shí)間。

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