南潯木地板：市場“倒逼”下的轉(zhuǎn)型升級(jí)攻略
日前，浙江世友木業(yè)有限公司在全國木地板行業(yè)拔得頭籌，榮獲“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”；這也是國內(nèi)首家建材企業(yè)獲得這一國內(nèi)**獎(jiǎng)項(xiàng)；
浙江久盛地板有限公司作為主要修訂單位之一參與修訂的《阻燃膠合板》和《阻燃中密度纖維板》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)順利通過專家審查，并被鑒定為國內(nèi)領(lǐng)先水平。
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這些好消息，恰如給正經(jīng)受寒冬考驗(yàn)的南潯木地板產(chǎn)業(yè)，吹來陣陣暖風(fēng)。
南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群，正走出一條市場“倒逼”下的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
不倒的“多米諾”骨牌
今年以來，全球經(jīng)濟(jì)形勢趨于嚴(yán)峻，國內(nèi)眾多行業(yè)均面臨增速減緩的壓力；加之木地板業(yè)處于房地產(chǎn)業(yè)下游，銷售形勢十分嚴(yán)峻?！巴辍逡弧ⅰ弧裙?jié)日前后，都是木地板銷售旺季，但今年南潯木地板銷售并未出現(xiàn)預(yù)想中的熱潮?！蹦蠞∧衬镜匕迤髽I(yè)老總說。
發(fā)源于20世紀(jì)80年代初的南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群，迄今已有30年歷史，在經(jīng)歷了市場培育、規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)調(diào)整后，該產(chǎn)業(yè)集群已形成了具有全國影響力的區(qū)域品牌效應(yīng)，去年南潯區(qū)92家規(guī)模以上木業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)106億余元?！澳壳?，南潯區(qū)共有木地板企業(yè)470多家，產(chǎn)量占全國的35%左右，其中實(shí)木地板占比達(dá)到60%以上。 ”南潯區(qū)發(fā)展改革和經(jīng)濟(jì)委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
30年積累而成的產(chǎn)業(yè)集群，能否不像“多米諾”骨牌一樣倒下，而能抵御住此輪全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)？“實(shí)踐證明，南潯木地板產(chǎn)業(yè)不僅具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而且市場波動(dòng)還增強(qiáng)了南潯木地板產(chǎn)業(yè)的應(yīng)變能力，這也是產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)單打獨(dú)斗的區(qū)別之所在?！庇嘘P(guān)人士說。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近74億元，同比增長3.2%，實(shí)現(xiàn)利稅6億余元，同比增長6%；尤其值得關(guān)注的是，今年上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近50億元，同比增長1.6%，實(shí)現(xiàn)利稅4億余元，同比增長4.1%。“這一方面說明南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群在種種不利因素的影響下，仍保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢；另一方面從數(shù)據(jù)中可以看出，第三季度木地板增長明顯加速，這說明木地板產(chǎn)業(yè)‘拐點(diǎn)’已現(xiàn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在渡過困難期，逐漸進(jìn)入了復(fù)蘇階段。 ”市經(jīng)信委有關(guān)專家分析說。
“微笑”應(yīng)對市場“倒逼”
“去年，世友木業(yè)銷售額為11億元，今年有望突破15億元！”這是世友木業(yè)副總經(jīng)理胡造奇在2011年全國質(zhì)量獎(jiǎng)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上所說的一句話。
今年以來，全國地板行業(yè)整體市場萎縮了近30%，而南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群卻逆勢增長，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。是什么使南潯木地板產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長？該產(chǎn)業(yè)集群又具有什么樣的獨(dú)特動(dòng)力？“南潯木地板企業(yè)目前整體可分為3個(gè)梯隊(duì)，**梯隊(duì)為世友、久盛、永吉3家龍頭企業(yè)，第二梯隊(duì)則包括格爾森、方圓、貝亞克、好運(yùn)等20多家具有一定影響力或成長性較好且正在創(chuàng)牌的企業(yè)，第三梯隊(duì)為則是為數(shù)眾多、年產(chǎn)量在50萬平方米以下的小企業(yè)。此輪市場波動(dòng)中，可以明顯看出，企業(yè)的規(guī)模越大、實(shí)力越強(qiáng)，其抗風(fēng)險(xiǎn)能力就越強(qiáng)?！蹦蠞^(qū)發(fā)展改革和經(jīng)濟(jì)委員會(huì)有關(guān)人士說。
對此，有關(guān)專家分析說，與2008年金融危機(jī)時(shí)期相比，此輪經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的一個(gè)明顯特征在于貨幣政策的不同；金融危機(jī)期間，盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，但國內(nèi)信貸政策十分寬松；而此輪經(jīng)濟(jì)波動(dòng)由于受到國內(nèi)CPI高啟的影響，信貸政策則處于緊縮狀態(tài)；因此，盡管市場空間受到擠壓，但對于有實(shí)力的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群而言，恰恰是個(gè)擴(kuò)張和搶占市場份額的良機(jī)。“而南潯木地板作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，具有集群化發(fā)展的優(yōu)勢，正是這種優(yōu)勢使其能夠根據(jù)市場變化靈活調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)逆勢擴(kuò)張?！彼f。
以世友木業(yè)為例，該公司的博士后研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)3年開發(fā)出的表面硬化處理技術(shù)，能使楊木板材表面2至3毫米的硬度達(dá)到與硬木同樣的效果，從而實(shí)現(xiàn)了用人工速生林的楊木資源生產(chǎn)木地板，大大降低了原材料價(jià)格。該公司還投資近1億元建立了地板檢測中心，該檢測中心目前已獲得國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。
與此類似，久盛地板參與修訂了室內(nèi)阻燃地板兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，正式進(jìn)軍室內(nèi)阻燃地板市場；投資2500萬元實(shí)施了擴(kuò)建年產(chǎn)新型三層實(shí)木復(fù)合地板100萬平方米項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)由實(shí)木地板向強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板進(jìn)行延伸等。此外，富得利、匯正、漢柯等企業(yè)也紛紛投資于復(fù)合地板領(lǐng)域。“專注于主業(yè)，憑藉品牌影響力和企業(yè)實(shí)力，向‘微笑曲線’兩端的研發(fā)和銷售拓展，從實(shí)木地板延伸產(chǎn)業(yè)鏈至復(fù)合地板，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，正是南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)對市場沖擊的關(guān)鍵?！庇嘘P(guān)專家分析說。
政企合力“集群化”之路
前不久，《南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》正式頒布，該方案對南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群未來3年的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了規(guī)劃。按照該規(guī)劃，到2013年，木地板產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上銷售收入達(dá)到280億元，實(shí)木地板產(chǎn)量占全國60%以上，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)銷量可占全國25%以上。
如何才能實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)？“以此輪市場波動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步延伸南潯木地板產(chǎn)業(yè)鏈，排定和實(shí)施一批重點(diǎn)項(xiàng)目，同時(shí)提升產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)水平和企業(yè)自主創(chuàng)新能力，著力破解資金、土地等要素制約，落實(shí)好在自主創(chuàng)新、項(xiàng)目投資、品牌建設(shè)、兼并重組、做大做強(qiáng)等方面的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，使南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群躍上一個(gè)新臺(tái)階?！蹦蠞^(qū)發(fā)展改革和經(jīng)濟(jì)委員會(huì)有關(guān)人士說。
據(jù)了解，今年以來，南潯區(qū)整合各類金融資源，全省率先構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)集群融資平臺(tái)，預(yù)計(jì)3年內(nèi)可為南潯木地板產(chǎn)業(yè)新增10億元融資規(guī)模，截至目前已為集群內(nèi)木地板企業(yè)融資2.2億余元；新建了占地600畝的中國南潯國際建材城，目前已進(jìn)入招商階段；此外，南潯區(qū)還排定9個(gè)“十二五”期間木地板產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目總投資達(dá)45億元等?！跋乱徊?，南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群將力爭在實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、延伸產(chǎn)品等4個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，促使產(chǎn)業(yè)鏈橫向拓展和縱向衍生，進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值；同時(shí)加快交通基礎(chǔ)設(shè)施和‘六中心’（即產(chǎn)品交易中心、倉儲(chǔ)物流配送中心、科創(chuàng)中心、金融服務(wù)中心、信息中心、價(jià)格中心）建設(shè)，空間布局優(yōu)化領(lǐng)域，使南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)更快、更高質(zhì)量的發(fā)展。”南潯區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
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