豪仕地板元旦促銷(xiāo)開(kāi)啟主攻國(guó)家保障房地板市場(chǎng)空白

引言：2011年，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)經(jīng)受一系列考驗(yàn)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨上游原材料匱乏及日益提升的成本壓力、金融房地產(chǎn)政策環(huán)境的多番起伏、變化莫測(cè)；國(guó)外市場(chǎng)面臨地板企業(yè)喊出的要從“賣(mài)出去”變?yōu)?SPAN lang=EN-US>“走出去”戰(zhàn)略。面對(duì)如此形勢(shì)，豪仕地板又該以何為支點(diǎn)，如何走出發(fā)展之路? 目前，豪仕地板正積極著手調(diào)整戰(zhàn)略，積極面對(duì)市場(chǎng)變化所創(chuàng)造的新需求，將于2012年元旦起，主攻國(guó)家性保障房地板市場(chǎng)，開(kāi)啟保障房家裝地板市場(chǎng)空白。

2011年，房產(chǎn)調(diào)控政策接連出臺(tái)，嚴(yán)厲的打壓政策已經(jīng)影響到商品房的銷(xiāo)售。地板行業(yè)作為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，商品房市場(chǎng)的交易狀況將直接影響家居行業(yè)的發(fā)展。在此情形下，地板行業(yè)重新洗牌在所難免，行業(yè)內(nèi)已透露出一股股擔(dān)憂、恐慌的情緒。但是豪仕地板認(rèn)為：十二五拉動(dòng)內(nèi)需中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展并非憑空而來(lái)，房產(chǎn)調(diào)控并非想象中那么可怕，保障性住房將是未來(lái)幾年地板行業(yè)市場(chǎng)需求的補(bǔ)充，大量的保障性住房家裝地板市場(chǎng)需必將是未來(lái)幾年地板市場(chǎng)的主要方向。“十二五”作為國(guó)家全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，無(wú)疑為包括從事地板、木門(mén)等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的家居人描摹了一幅前景廣闊的畫(huà)卷，也將是地板行業(yè)全面推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的機(jī)遇之期。因此，這更多的是折射出保障房將拉動(dòng)內(nèi)需的市場(chǎng)信號(hào)。

兩會(huì)期間，溫總理提出5年內(nèi)保障房要達(dá)到3600萬(wàn)套的數(shù)字。國(guó)家十二五規(guī)劃，讓我們看到政府對(duì)于人民生活環(huán)境改善的重視，而在保障如何讓每個(gè)家庭都有新房住的問(wèn)題上，從未來(lái)成長(zhǎng)空間來(lái)看，對(duì)地板行業(yè)發(fā)展更是一個(gè)利好消息。當(dāng)然這一塊市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，原有的二手房也需要改造。所以環(huán)境和需求，在這個(gè)過(guò)程中，未來(lái)五年對(duì)于地板企業(yè)將是一個(gè)很大的爆發(fā)點(diǎn)。保障房拉動(dòng)地板業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，也讓我們信心倍增，3600萬(wàn)數(shù)字更是刺激地板企業(yè)虎視眈眈的瞄準(zhǔn)保障房。

從近期來(lái)看，房地產(chǎn)政策對(duì)家居業(yè)發(fā)展會(huì)有一些影響，保障性住房不會(huì)像商品房那樣炒來(lái)炒去。但目前國(guó)家政策的調(diào)整也在逐步規(guī)范這一問(wèn)題，使房地產(chǎn)進(jìn)入一個(gè)健康的軌道；從中長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，國(guó)家通過(guò)改善住房需求以及每年城市化率的提高，對(duì)地板企業(yè)將是利好消息。

當(dāng)然，保障房政策出臺(tái)會(huì)影響地板產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，因?yàn)楸Ｕ戏扛嚓P(guān)注中低端消費(fèi)人群。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在生產(chǎn)總量上不會(huì)有太大影響，需在花色品種上會(huì)有一些調(diào)整。在針對(duì)這一爆點(diǎn)是否帶動(dòng)更多的是中低端產(chǎn)品這一問(wèn)題上，目前的CPI基礎(chǔ)保障了未來(lái)市場(chǎng)，產(chǎn)品的價(jià)格不可能很低，而正常商品房的流通也保證了房?jī)r(jià)的穩(wěn)中有漲，此外包括歐洲、美國(guó)等國(guó)家近來(lái)遭遇的一系列危機(jī)，最終導(dǎo)致的現(xiàn)金流釋放，無(wú)不將大宗商品價(jià)格拉高。因此，高端產(chǎn)品不會(huì)失去原本的大市場(chǎng)空間。

可以相信，當(dāng)前的壓力催生今后的動(dòng)力，“十二五”規(guī)劃中讓國(guó)內(nèi)地板行業(yè)形勢(shì)讓人感受壓力的同時(shí)，也讓他們得以看得更遠(yuǎn)。而十二五期間城市化進(jìn)程將進(jìn)一步加快，每年將為國(guó)內(nèi)地板業(yè)新增的24億平方米需求以及二次裝修市場(chǎng)的蓬勃和低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于地板市場(chǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，都將大幅提高地板業(yè)的市場(chǎng)份額。那么企業(yè)無(wú)論是瞄準(zhǔn)3600萬(wàn)套保障房的數(shù)字刺激，還是由此開(kāi)展的針對(duì)保障房配套建設(shè)所調(diào)整的產(chǎn)品線，都為我們對(duì)于未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了可靠的發(fā)展依據(jù)。

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