家具業(yè)首入國家發(fā)展戰(zhàn)略視野 前景被看好

　　近期，關(guān)于紅木家具市場暴跌的新聞報(bào)道被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至認(rèn)為紅木市場將面臨“崩盤”?！氨辣P”這個(gè)形容股市或是樓市的詞都被應(yīng)用在紅木市場，足以見得紅木行業(yè)的被關(guān)注度。回看近幾年的紅木家具市場，高溫后轉(zhuǎn)冷，又升溫，而后又變冷，特別是近幾個(gè)月市場上出現(xiàn)的價(jià)格回落，并且伴隨了成交量的下滑。紅木市場的這種起伏波動(dòng)，有其內(nèi)在的原因。

　　對于許多家具行業(yè)的中小企業(yè)老板來說，12月到1月是個(gè)坎兒，因?yàn)槊康侥觋P(guān)，供貨商催款催得緊，應(yīng)收賬款老是拖欠，三角債的弦越繃越緊，銀行借貸還款又迫在眉睫，現(xiàn)金顯得尤為緊迫，紅木家具行業(yè)也不例外?？v觀紅木行業(yè)市場，中小企業(yè)迅速崛起，并與大的品牌企業(yè)并存發(fā)展，市場層參差不齊。但真正有資金、有實(shí)力、產(chǎn)銷順暢的品牌紅木家具企業(yè)數(shù)量不多，在行業(yè)中占的比例不算大，所以，中小企業(yè)的動(dòng)態(tài)直接牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展表象。

　　據(jù)某紅木賣場的負(fù)責(zé)人介紹：“今年年底，逛我們紅木展廳的明顯減少了，銷售量也明顯較少，我們降價(jià)銷售，也是實(shí)屬無奈，我們只能從中讓利，希望可以通過薄利來增加銷售量，從而加速我們資金的一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)情況?！鳖愃频钠髽I(yè)不只有這一個(gè)，每到年關(guān)，這些企業(yè)都會(huì)推出諸多優(yōu)惠銷售措施，打折、降價(jià)銷售就是很典型的一種方式，這樣做的目的是為緩解年底資金的壓力，也為工廠放春節(jié)長假，調(diào)整家具款型回籠資金。等到了第二年的春節(jié)，再把價(jià)格上調(diào)，這似乎都已成為了這個(gè)行業(yè)慣例。

　　媒體報(bào)道中的紅木市場“轉(zhuǎn)冷”，與中小企業(yè)的行業(yè)發(fā)展慣例密切相關(guān)，而近期所謂的紅木市場“大拋大跌”，進(jìn)入“寒冬”，國家大的經(jīng)濟(jì)背景在其中起到了推波助瀾的作用。2011年，國家出臺(tái)了各種政策調(diào)控房地產(chǎn)市場，“新國八條”、“限購令”等措施直接抑制了購房需求。有一個(gè)形象的比喻，如果家具是“毛”，房地產(chǎn)就是“皮”，“皮之不存，毛將焉附”？房地產(chǎn)市場的冷淡直接影響到下游的家具業(yè)銷售。對于紅木家具行業(yè)的中小企業(yè)，本身資金鏈不充裕，銷售業(yè)績的慘淡直接加劇了他們在年關(guān) “拋售”家具，回籠資金。

　　任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都需要不斷進(jìn)行整合，在尚不成熟的紅木行業(yè)市場，也需要進(jìn)行洗牌，優(yōu)勝劣汰。據(jù)某紅木品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者：“這種狀況對我們沒有影響，就是沒有去年年尾那么多人逛商場而已。少了一些逛的人，但是真正要買紅木的人，還是會(huì)來買?！睆闹?，我們看出來了中小企業(yè)的行業(yè)慣例對大品牌的影響微乎其微，中小企業(yè)要發(fā)展壯大，終究要擺脫所謂的行業(yè)慣例，抵擋住市場的風(fēng)云變幻。

　　對于紅木家具這樣一個(gè)行業(yè)，其發(fā)展不夠成熟，有待完善。在變幻的市場中，不管是媒體、企業(yè)還是消費(fèi)者，都要理性、冷靜的看待行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，引導(dǎo)行業(yè)的良性發(fā)展，這樣才促進(jìn)行業(yè)更好的發(fā)展。

　　縱觀家具業(yè)的地位，從格局上來講是不可缺少國民經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)，從生活上來講，家具是人人需要、時(shí)時(shí)需要的重要生活必需品，因而家具也能算是永不會(huì)落幕的朝陽產(chǎn)業(yè)，再從歷史上來看，家具歷史也相當(dāng)悠久了，但家具業(yè)在人們的印象中，卻始終夠不上一個(gè)“大產(chǎn)業(yè)”，這是為什么呢？要弄清這個(gè)問題，筆者認(rèn)為恐怕要從現(xiàn)狀中去探索發(fā)現(xiàn)。

　　家具業(yè)首入國家發(fā)展戰(zhàn)略視野

　　有關(guān)研究認(rèn)為，今后的五年，我國家具業(yè)的發(fā)展仍然處于一個(gè)可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，既有難得的歷史機(jī)遇，也將面對諸多的可以預(yù)見和難以預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)今后五年我國家具產(chǎn)值和家具產(chǎn)量保持每年15%左右的增長速度，家具出口保持年增長12%的速度。

　　此前，據(jù)國家發(fā)改委年初發(fā)布的《關(guān)于組織申報(bào)2011年（第18批）國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的通知》，家具業(yè)**以一個(gè)產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)被納入“重點(diǎn)認(rèn)定領(lǐng)域”，站到了“科技創(chuàng)新”的前沿。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全社會(huì)消費(fèi)零售總額比上一年增長了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會(huì)零售消費(fèi)總額增長18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%，是增長最快的行業(yè)。由此可見家具業(yè)對于內(nèi)需的貢獻(xiàn)。

　　在今年的“2011家具產(chǎn)業(yè)變革元年高峰論壇”上，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺曾斷言：“2010年，中國家具總產(chǎn)值將近9000億元，僅次于食品、服裝和家電，成為中國第四大類消費(fèi)品。”不出短短幾月，**行業(yè)統(tǒng)計(jì)出爐：中國家具業(yè)即將突破萬億的規(guī)模。

　　然而，我國家具業(yè)這樣龐大的一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕卻因缺少“專業(yè)化”的經(jīng)營，多年來呈現(xiàn)企業(yè)“多而散”的狀態(tài)。即便是國內(nèi)幾家龍頭品牌，也鮮少從中突圍。而作為家具總產(chǎn)值占據(jù)全國1/3，出口額接近全國總出口額50%的珠三角，面臨著對家具行業(yè)的重新定位。

　　內(nèi)外并舉或是出路

　　我國有13.9億人口，每年有1000萬對結(jié)婚，有1800萬人出生，家具剛性需求總量巨大；隨著人民生活水平的提高，城市化進(jìn)程的加快，住宅面積的逐年增加，旅游事業(yè)的發(fā)展，為家具行業(yè)提供了廣闊的市場。同時(shí)，內(nèi)需市場對家具的個(gè)性化、文化品味、時(shí)尚潮流，安全環(huán)保等方面的要求也不斷地提高。家具行業(yè)在保證國內(nèi)市場份額的同時(shí)，在出口市場上也應(yīng)有所作為。

　　據(jù)了解，在美國，家具的價(jià)格是最貴的，甚至還要超過家電。但美國家具的價(jià)格之高和品質(zhì)之精良都是國內(nèi)少見的。首先美國家具均為綠色產(chǎn)品，其次美國家具的設(shè)計(jì)幾乎款款經(jīng)典，消費(fèi)一次就可以滿足一生的審美需要。

　　目前，在出口市場方面，西方發(fā)達(dá)國家如美國、歐盟及日本仍為家具主要出口目的國，發(fā)達(dá)國家進(jìn)口中國家具占我國出口的70%以上，還有很多的家具市場有待開發(fā)，出口市場還有較大發(fā)展空間，但同時(shí)要面對貿(mào)易保護(hù)主義及環(huán)境保護(hù)問題。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，實(shí)行“內(nèi)外并舉、兩條腿走路”，是中國家具產(chǎn)業(yè)今后五年必須做的事。國內(nèi)家具企業(yè)在確?，F(xiàn)有國外主要市場份額不流失的同時(shí)，應(yīng)積極開拓中東、東歐、南美、東南亞、非洲等新興市場，并在全國范圍的二、三級(jí)市場及農(nóng)村市場建立合理的經(jīng)營模式。并要加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識(shí)，并以樹立品牌的契機(jī)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量管理，并提升企業(yè)的服務(wù)水平。另外，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　當(dāng)前，我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處于下風(fēng)，國貨給消費(fèi)者留下的往往是技術(shù)落后、性能低劣、服務(wù)欠佳等負(fù)面印象。雖然國內(nèi)已有部分家具企業(yè)致力于以高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，打造有內(nèi)涵、有品位的國際品牌，但在與國際品牌的同臺(tái)競爭中，不僅要不斷提高品質(zhì)，更應(yīng)注重贏得消費(fèi)者的信賴。

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