紅木家具遭強勢洗牌 品牌企業(yè)如何笑傲江湖

　　摘要：當前樓市低迷，在用盡降價促銷也無法刺激消費出手的情況下，紅木家具自去年年底成為家居企業(yè)逆市突圍的“殺手锏”。然而現(xiàn)今紅木市場一方面遭遇“誠信危機”，另一方面銀行準備金提高，相當一部分紅木家具企業(yè)紛紛退出市場，紅木家具市場遭遇“強勢洗牌”。

　　“品牌企業(yè)”如何“笑傲江湖”

　　一方面是在銀行準備金提高的背景下，相當一部分紅木家具企業(yè)紛紛退出市場，另一方面則是整個紅木市場正在遭遇“誠信危機”為代表的行業(yè)洗牌。記者深入采訪多位紅木家具業(yè)內人士認為，只有真正把握“產業(yè)鏈本質”，做大做強企業(yè)品牌的紅木家具企業(yè)，才能“笑傲江湖”。

　　銀行收緊銀根，“囤木居奇”命懸一線

　　“銀行提高準備金對我們這些紅木家具企業(yè)壓力太大了，現(xiàn)在大量的原料積壓，又沒法馬上銷售出去?！庇浾咴谥性竭吘硲{祥市采訪時，紅木經銷商潘華說。

　　潘華告訴記者，半年前，紅木家具行當中的不少人，還在拼命收集原料，沒有整體產業(yè)鏈意識，甚至不惜通過銀行貸款、高利貸等方式，前往越南、緬甸、柬埔寨等地收集原料。在銀行通過調整存款準備金的方式，緊縮銀根之后，立即遭遇巨大打擊。

　　同樣做紅木家具生意的企業(yè)主李立國說：“以前每天一睜眼，就能掙個5%的利潤，現(xiàn)在每天睡覺時，還想著怎么盡快把木料賣出去。‘囤木居奇’的結果就是讓自己命懸一線。”

　　延伸產業(yè)鏈，“直面終端”蓄勢待發(fā)

　　記者深入采訪時發(fā)現(xiàn)，就在不少紅木家具企業(yè)為未能掌握產業(yè)鏈銷售終端，確保自己價值鏈延伸而舉步維艱的時候，一些紅木家具企業(yè)卻能夠通過多元化的進程，延伸產業(yè)鏈，推動整個企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　福建連天紅家具有限公司副總經理陳元葉告訴記者，2007年以來，連天紅就在全國市場進行布局，目前直營店已達190家，今年年底直營店在國內將達到300余家，遍布全國大中城市，形成通過流水銷售密集的網(wǎng)絡。

　　陳元葉說：“搞囤積居奇是‘邪道’，只有通過持續(xù)健康發(fā)展的終端產業(yè)鏈，為消費者供應買得起的‘奢侈品’，才能確保行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！?/P>

　　大浪淘沙，“品牌企業(yè)”才能“笑傲江湖”

　　常年研究中國—東盟家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的專家、新加坡隆達銷售策劃公司總經理曾龍達告訴記者，未來10多年時間，將是中國家具企業(yè)大浪淘沙的時代，但從今年的情況來看，這一時間已經提前到來。

　　曾龍達說：“真正能夠存活下來的企業(yè)，一是擁有雄厚的資金實力，產業(yè)鏈不會出現(xiàn)斷裂；二是可以通過相應的產業(yè)鏈延伸，順利實現(xiàn)資金回籠；三是能夠通過自身的品牌效應，將品牌價值持續(xù)提升。”

　　曾龍達認為，家具企業(yè)不能通過簡單的原料囤積來提升價值賺“快錢”，只有提高經營管理水平，提高勞動生產率，讓利于消費者，才能在利益共享中實現(xiàn)共同發(fā)展。“畢竟，中國木制家具的銷售已經呈現(xiàn)出每年35%的消費增長勢頭，誰能夠把握住產業(yè)鏈的核心，才能夠在風云變幻的市場中笑傲江湖。”

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