紅木家具業(yè)患上了大城市綜合癥

2012-03-08來源:魚珠木材網(wǎng)熱度:11691

    近年來,紅木家具似乎患上了大城市綜合癥,各地紅木生產(chǎn)商蜂擁搶占大城市的每個(gè)角落。然而,隨著2012 年房產(chǎn)的持續(xù)調(diào)控,一線大城市首當(dāng)其沖,新房與二手房的成交量雙雙齊跌,再加之經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣、通貨膨脹、游資撤離等因素的影響,紅木家具似乎也現(xiàn)“拐點(diǎn)”,無論是原材料價(jià)格,還是成品銷售,都開始出現(xiàn)回落跡象。對(duì)于紅木企業(yè)而言,如何擺脫對(duì)大城市的過度依賴,尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),將成為其2012 年的首要任務(wù)。


  房產(chǎn)持續(xù)調(diào)控,一線城市首當(dāng)其沖


  春節(jié)消費(fèi)并未激活趨冷的樓市,在北京、廣州、深圳等多個(gè)城市出現(xiàn)成交冷淡。據(jù)北京市住建委網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,截至2012 年1月27 日,北京新建住宅成交僅為4319 套,二手房2510 套,總成交量創(chuàng)造了網(wǎng)簽以來的**值,春節(jié)期間,北京更是出現(xiàn)了三年以來**次春節(jié)七天“零成交”,而同為一線城市的廣州也出現(xiàn)了春節(jié)7 天僅售24 套房的**值。龍年樓市“倒春寒”或提前而至,給處于房地產(chǎn)下游的泛家居行業(yè),無疑是個(gè)沉重的打擊。


  投資收藏?zé)o法消化存貨


  自2010 年房產(chǎn)新政實(shí)施,部分受到打壓的投資客,開始將目光轉(zhuǎn)移到紅木家具上來,也因此,紅木家具開始步入了快速升溫的通道,投資收藏紅木家具成為熱潮。投資收藏雖然帶火了一部分紅木家具的銷售,但對(duì)于整個(gè)紅木行業(yè)來說,其銷量的占比還是比較低的,消費(fèi)者購買紅木家具的需求更多地還是趨向于它的實(shí)用功能。對(duì)于全國(guó)上萬家紅木企業(yè)來說,投資收藏僅僅帶動(dòng)了一些精品的銷售,從目前紅木家具市場(chǎng)跡象看,投資收藏?zé)o法帶動(dòng)紅木家具的整體銷售。


  中小城市將成紅木增長(zhǎng)新亮點(diǎn)


  相對(duì)于一線大城市而言,中小城市似乎并沒有受到“房產(chǎn)新政”的打擊,這里的房產(chǎn)交易量連年上升,價(jià)格也水漲船高。隨著城市化進(jìn)程的加快,這些城市將展現(xiàn)出驚人的消費(fèi)能力。在一些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的中小城市里,物價(jià)水平與一線大城市幾乎持平,一些富裕階層追求更高生活品質(zhì)的需求,不亞于大城市人。另據(jù)筆者走訪北京周邊數(shù)個(gè)中小城市發(fā)現(xiàn),這些城市的紅木家具經(jīng)銷商,多不過十家,有些還處于真空地帶。


  抓住最后時(shí)期,渠道下沉


  2012 年,行業(yè)將加速競(jìng)爭(zhēng)與洗牌,留給企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的時(shí)間已經(jīng)越來越少。早在兩年前,我們就曾預(yù)測(cè)“未來三年,紅木企業(yè)將死三四成”,而渠道下沉是應(yīng)對(duì)策略之一。過去的兩年,也確實(shí)有不少企業(yè)將渠道下沉到了二、三線城市,并且獲益不淺。然而隨著房產(chǎn)調(diào)控的持續(xù),在一線城市、二線重點(diǎn)城市,房地產(chǎn)行業(yè)短期難以恢復(fù)往日的熱銷場(chǎng)面,作為下游的泛家居行業(yè),與其在這些市場(chǎng)里苦苦掙扎,不如將目光投向中小城市,即三、四線城市,也許更容易找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。