尋找利潤增長點 地板業(yè)瞄準“婚戀市場”

    進入2012年，地板業(yè)仍然深陷行業(yè)寒冬時期，宏觀政策政策調(diào)控、原材料價格飛漲、行業(yè)競爭加劇等因素影響，地板市場一度陷入窘境。那么泛家居行業(yè)能否在這一年打破這種局面贏得豐收?近年來，由于80一代漸漸步入適婚時期，剩男剩女等婚戀話題成為社會上的最熱門話題之一，一股規(guī)模龐大的婚戀消費高潮即將來領(lǐng)，由此可見，婚戀家居市場或許就是地板企業(yè)苦苦尋覓的那一劑“度冬”良方。

　　婚戀消費高峰將至 市場前景廣闊

　　當下婚戀大軍，自然以“80后”為主力軍，而我國目前大多數(shù)家庭屬“421”式結(jié)構(gòu)，受傳統(tǒng)文化與濃厚家庭情結(jié)的影響，新人結(jié)婚可以得到雙方父母長輩的經(jīng)濟支持，消費能力普遍較高。

　　人大婚，自然要布置婚房，在家居裝飾上都是一筆不小的開支，強勁的需求催生了中國婚戀家居這一細分市場的廣闊前景。

　　據(jù)了解，我國每年新人結(jié)婚數(shù)達1000萬對以上，而每年花費在婚禮上的資金也高達3600億，消費在購置家居方面的花費，將遠遠超過這些數(shù)目。加上2012年是中國的傳統(tǒng)龍年，無疑將是一個婚戀消費的高峰期。

　　婚戀熱潮或催生地板行業(yè)變革

　　2011年全國房地產(chǎn)行業(yè)的普遍降溫，自然也波及到依托于喬遷新居帶來市場的地板行業(yè)。

　　隨著80、90后結(jié)婚人群數(shù)量的疊加式增長助推，國內(nèi)結(jié)婚人群逐年刷新紀錄，為地板業(yè)帶來重返輝煌的希望。

　　據(jù)市場調(diào)查，目前在國內(nèi)整個地板市場，完全細化的以婚戀為主題的地板在市場上還是一片空白，而以婚戀為主題的地板產(chǎn)品更是鳳毛麟角。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，火爆的婚戀市場勢必帶來巨大的婚戀家居地板消費需求。

　　繼喬遷新居產(chǎn)生的家居需求成就2009年家居地板行業(yè)輝煌之后，婚戀家居地板消費需求也將成為2012年乃至未來地板市場的一個增長極，并且成就家居地板行業(yè)未來發(fā)展的千億級市場。

　　主打婚戀牌 地板企業(yè)需找準切入點

　　婚戀家居，一直都是以“愛”“幸福”等為主題。

　　將“愛”融入到婚戀地板設(shè)計中，可以隨處觸摸到愛意，讓消費者在濃濃的婚戀居室環(huán)境中感受生活點滴。讓追求時尚、個性的新婚戀人盡享“愛”的濃情蜜意，更讓情感回歸愛巢，這不僅是戀人們“愛”的象征，更表達出“愛”你就是我今生的守候，是對戀人們美好感情的見證。

　　捎帶祝福的“幸?！痹兀粌H令個性中庸、穩(wěn)重踏實生活的新婚人群突顯其“愛”的個性和品味，更是戀人之間經(jīng)典相約、相守一生的美好展望。

　　地板企業(yè)要打婚戀牌，就需要從設(shè)計、研發(fā)、標準等方面出發(fā)。

　　在設(shè)計風格上，要迎合當下婚戀情侶的觀念，從色彩搭配、設(shè)計美感、舒適度及環(huán)保健康等多方面為出發(fā)點，打破傳統(tǒng)家居物理及功能上的訴求，為地板賦予人性化的情感。

　　在產(chǎn)品研發(fā)上，深入研究色彩、造型、觸感、材質(zhì)、擺放位置等對人情緒的影響，創(chuàng)造出富有人情味的家居。

　　在產(chǎn)品標準上，當以地板品牌品質(zhì)標準，嚴格把關(guān)，讓產(chǎn)品走向一定高度。

　　消費者可以不買房，而到了婚齡卻不能不結(jié)婚。原本就是家居市場存在剛性需求的婚戀家居，必將取代喬遷新居市場的大眾化家居產(chǎn)品，繼續(xù)推動家居市場的增長，從而為家居行業(yè)帶來新商機。

　　善于發(fā)現(xiàn) 就沒有不景氣的市場

　　市場往往如此。機會總是需要發(fā)現(xiàn)，而不是去等待。相信2012年婚戀家居必將為地板行業(yè)走出“低迷”市場帶來新的突破點，成為地板行業(yè)新的增長點。

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