南潯木業(yè)大區(qū)轉(zhuǎn)型“變”亦有“法”

    從80年代的三夾板生意商、90年代的品牌商到今日的木地板之都，這一步，南潯木業(yè)走了接近30多年。南潯成功變革的經(jīng)歷，是今天仍處在困境邊緣的木制品企業(yè)借鑒的**榜樣。

　　與所有現(xiàn)在的小企業(yè)一樣，南潯木業(yè)最初的開始也并不起眼，再加上缺乏木業(yè)原材料的支撐，相比之下其條件并不樂觀。但其如何成為了木地板之都，值得正受“寒冬”威脅的企業(yè)借鑒。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)三級(jí)跳

　　在南潯不見森林，卻形成了木業(yè)大區(qū)。南潯的標(biāo)簽由三夾板、膠合板到木地板之都，走了關(guān)鍵性的幾步。20世紀(jì)80年代，南潯人抓住家具產(chǎn)業(yè)機(jī)遇投入三夾板生意;1993年8月，南潯建材市場(chǎng)建成并投入使用。天格、久盛、永吉、方圓、格爾森、好運(yùn)、世康、林昌、創(chuàng)鑫研等一大批品牌相繼成立;2010年，南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群被列入浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)試點(diǎn)名單，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予南潯區(qū)人民政府“中國(guó)木地板之都”榮譽(yù)。

    經(jīng)歷了這三級(jí)跳，南潯順利升級(jí)。南潯產(chǎn)業(yè)從小到大，從無到有，逐漸發(fā)展成為全國(guó)生產(chǎn)規(guī)模**、品牌數(shù)量最多、區(qū)域最集中、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、最具行業(yè)影響力的地板生產(chǎn)基地。如今，南潯區(qū)共有木地板企業(yè)470多家，產(chǎn)量占全國(guó)的35%左右，其中實(shí)木地板占比達(dá)到60%以上。

　　“十二五”期間，南潯木業(yè)圍繞從原木進(jìn)口到各類木制品生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)，以開拓木材資源和培育大企業(yè)大集團(tuán)為重點(diǎn)，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略為抓手，加快延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)公共平臺(tái)建設(shè)，形成華東地區(qū)**的現(xiàn)代木業(yè)制品生產(chǎn)銷售集散中心，并規(guī)劃建設(shè)中國(guó)地板坯料交易中心。

　　寒冬中不倒的“靶子”

　　去年，在整個(gè)家居行業(yè)經(jīng)受房地產(chǎn)調(diào)控政策嚴(yán)厲打擊、上游原材料價(jià)格上漲緊逼的“嚴(yán)冬”形勢(shì)下，全國(guó)地板行業(yè)整體市場(chǎng)萎縮了近30%，而南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群卻逆勢(shì)上揚(yáng)，在“寒冬”中屹立不倒，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近74億元，同比增長(zhǎng)3.2%，實(shí)現(xiàn)利稅6億余元，同比增長(zhǎng)6%;尤其值得關(guān)注的是，今年上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近50億元，同比增長(zhǎng)1.6%，實(shí)現(xiàn)利稅4億余元，同比增長(zhǎng)4.1%。這一方面說明南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群在種種不利因素的影響下，仍保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì);另一方面從數(shù)據(jù)中可以看出，第三季度木地板增長(zhǎng)明顯加速，這說明木地板產(chǎn)業(yè)“拐點(diǎn)”已現(xiàn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在渡過困難期，逐漸進(jìn)入復(fù)蘇階段。

　　“變”亦有“法”

　　目前，只大不強(qiáng)的尷尬現(xiàn)實(shí)、落后的發(fā)展模式、更為宏闊的發(fā)展訴求、可預(yù)見和不可預(yù)見的種種羈絆充斥在中國(guó)地板業(yè)的發(fā)展道路。然而，南潯木業(yè)是如何應(yīng)對(duì)這些困境，一步一步地向木地板之都靠近的呢?

　　護(hù)身符：規(guī)模與品牌

　　經(jīng)過20多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，南潯經(jīng)過政府引導(dǎo)和著力培育，通過以市場(chǎng)帶企業(yè)，以企業(yè)推市場(chǎng)，促進(jìn)了產(chǎn)銷銜接，規(guī)模不斷增大。目前已擁有木業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)2000多家，其中木地板企業(yè)400多家，年產(chǎn)值超億元的企業(yè)已達(dá)23家;總銷量近14000萬平方米，實(shí)現(xiàn)銷售收入190億元，其中實(shí)木地板的產(chǎn)量占全國(guó)總量的60%以上，且規(guī)?？偭窟€在不斷上升。木地板產(chǎn)業(yè)已成為南潯區(qū)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　南潯木業(yè)專業(yè)市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)，擁有了成交額超億元的專業(yè)市場(chǎng)9個(gè)，其中以木地板為主的南潯建材市場(chǎng)年成交額在80億元左右，是華東地區(qū)**的建材市場(chǎng)。目前全區(qū)木地板產(chǎn)品含實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板，總產(chǎn)量已經(jīng)占到全國(guó)總量的35%左右，其中實(shí)木地板產(chǎn)量占全國(guó)總量的60%以上，三大產(chǎn)品也輻射到31個(gè)省(區(qū)、市)，基本形成了“中國(guó)地板看浙江，浙江地板看南潯”的市場(chǎng)格局。

　　品牌是商戰(zhàn)之利器，從2000年開始，南潯的木地板產(chǎn)業(yè)就開始了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略行動(dòng)。2009年，世友、久盛、永吉、格爾森成功入選了中國(guó)十大實(shí)木地板品牌;世友、貝亞克入選了中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板十大品牌;南潯的木業(yè)行業(yè)成功創(chuàng)建了湖州市**浙江省區(qū)域品牌。目前全區(qū)有22家企業(yè)的產(chǎn)品獲得了******稱號(hào)，有12家企業(yè)的15個(gè)產(chǎn)品獲得了浙江省名牌稱號(hào)，有6家企業(yè)的9件商標(biāo)獲得了浙江省著名品牌稱號(hào)。

　　點(diǎn)金石：科技與創(chuàng)新

　　上海世博會(huì)上，南潯的永吉地板是世博中心的**地板品牌，貝亞克的青花瓷地板是國(guó)內(nèi)**鋪設(shè)世博會(huì)外國(guó)館的地板，菱格地板也鋪進(jìn)上海世博會(huì)。亮相世博會(huì)大舞臺(tái)是對(duì)南潯地板企業(yè)通過不斷科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量的最好肯定。

　　這和南潯地板不斷通過科技創(chuàng)新提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不無關(guān)系。近年來，南潯木業(yè)企業(yè)先后從國(guó)外引進(jìn)了大批的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)機(jī)械化、自動(dòng)化。到目前為止，全區(qū)80%以上的企業(yè)擺脫了落后的手工操作。技術(shù)改進(jìn)有效地促進(jìn)了產(chǎn)品款式的更新和質(zhì)量的提高。同時(shí)，整個(gè)木業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和管理水平不斷提高，現(xiàn)代企業(yè)制度基本建立。全區(qū)木地板企業(yè)紛紛與中國(guó)林科院木材所、北京林業(yè)大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)和浙江省林科院等科研單位、大專院校加強(qiáng)合作，形成了產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。

　　世友、久盛都已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)的高新技術(shù)企業(yè)。世友和南林大的合作，共建了博士后科研工作站，是國(guó)內(nèi)實(shí)木地板行業(yè)的首家博士后工作站。久盛在地板行業(yè)率先成立了產(chǎn)品研發(fā)檢測(cè)中心，也是目前國(guó)內(nèi)實(shí)木地板行業(yè)唯一的省級(jí)技術(shù)中心，并且于今年4月成立了木業(yè)行業(yè)首家院士專家工作站。

　　后援軍：扶持與引導(dǎo)

　　南潯木業(yè)集群的發(fā)展，和政府與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在背后的引導(dǎo)和扶持密不可分，如同一支沖鋒隊(duì)的后援，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)的保障。今年年初，南潯木地板產(chǎn)業(yè)被列為湖州市重點(diǎn)培育發(fā)展的六大重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)之一，市委市政府搭建了由一位市委常委和一位副市長(zhǎng)牽頭，由市經(jīng)委主推，由10個(gè)主要部門加上8個(gè)輔助部門助推的木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架。南潯委、區(qū)政府也相繼出臺(tái)了《加快南潯木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《南潯區(qū)2009-2015年木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展倍增計(jì)劃》等扶持政策，加快推進(jìn)該區(qū)木地板產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　南潯人的想法是，今年力爭(zhēng)木地板產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上銷售收入突破200億元，2015年，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)到400億元，比2009年增長(zhǎng)3.5倍。南潯政府不斷強(qiáng)化服務(wù)職能，服務(wù)平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展。目前南潯木業(yè)產(chǎn)業(yè)擁有浙江省木業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心、木地板協(xié)會(huì)、木業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)中心三大公共服務(wù)平臺(tái)，在產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)、信息和技術(shù)咨詢、組織開展培訓(xùn)等方面均發(fā)揮了重要的作用。

　　南潯的木業(yè)產(chǎn)業(yè)分布相對(duì)集中，政府和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)充分協(xié)調(diào)溝通，不斷完善與壯大產(chǎn)業(yè)鏈。目前南潯已經(jīng)擁有從資源投資、原木進(jìn)口、物流倉(cāng)儲(chǔ)、原木加工、熱處理到市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及技術(shù)研發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈;已經(jīng)形成從生產(chǎn)領(lǐng)域到銷售市場(chǎng)到技術(shù)信息服務(wù)到木業(yè)物流服務(wù)等二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局，整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)日益突顯。已擁有木地板之都的盛名，但南潯卻并沒有自此止步。新一輪升級(jí)又啟程了。建設(shè)“一園六區(qū)”，從“制造之都”向“品牌之都”，由單一品類向綜合產(chǎn)業(yè)輻射，這是南潯對(duì)中國(guó)木地板之都的全新定位。對(duì)于南潯未來角色該如何轉(zhuǎn)化，我們拭目以待。

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